課程描述INTRODUCTION
· 營銷總監(jiān)· 品牌經(jīng)理· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)
培訓(xùn)講師：楊一犇
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
低成本打造品牌課程
【課程背景】
近兩年因為經(jīng)濟下行、行業(yè)內(nèi)卷加劇，越來越多的企業(yè)都在縮減品牌&營銷預(yù)算，縮編品牌&營銷團隊。企業(yè)負責(zé)人陷入深深的矛盾之中：一方面深知建立品牌的重要性，但另一方面認為建立品牌需要花大錢、周期長、短期收益無法評估，進而或主動或被動的削減甚至放棄營銷工作；放棄高舉高打的燒錢式營銷，轉(zhuǎn)而尋求“花小錢”甚至“不花錢”做品牌的低成本營銷方式；
“沒錢怎么做品牌？”成為各家企業(yè)負責(zé)人關(guān)心的話題。然而低成本營銷的方法，不能僅停留在“術(shù)”的層面，更需要了解其背后的底層邏輯。進而找到適合企業(yè)當(dāng)下的低成本營銷方法，建立自身的低成本品牌&營銷體系；
本課程，站在企業(yè)經(jīng)營的視角，為企業(yè)一號位、品牌&營銷部門從業(yè)者建立正確的、精簡的企業(yè)營銷觀；剖析企業(yè)實現(xiàn)低成本營銷、打造自身低成本品牌&營銷體系的底層邏輯；結(jié)合一線實戰(zhàn)經(jīng)驗及案例，幫您掌握低成本環(huán)境下，11種“花小錢”甚至不花錢的品牌打造和營銷推廣方法；
本課程目標群體：
1、初創(chuàng)品牌企業(yè)品牌&營銷從業(yè)者，在企業(yè)創(chuàng)立之初沒錢沒資源的情況下，如何科學(xué)建立企業(yè)從0-1的低成本營銷體系，掌握當(dāng)前市場環(huán)境下，企業(yè)“必做”、“可做”的11種低成本品牌&營銷打法；
2、成熟品牌企業(yè)品牌&營銷從業(yè)者，近兩年經(jīng)濟下行、內(nèi)卷加劇；越來越多具備一定規(guī)模的企業(yè)，開始放棄追求規(guī)模轉(zhuǎn)而追求收入，企業(yè)營銷開始放棄之前“花大錢”的手段，開始轉(zhuǎn)而尋求低成本的營銷方式；
【課程收益】
深刻理解低成本打造品牌&營銷體系的重要價值，重新去審視企業(yè)自身體系
掌握低成本打造品牌&開展營銷的三大底層邏輯，建立低成本營銷的思維模式
建立初創(chuàng)品牌基礎(chǔ)的品牌&營銷思維框架
掌握市面上主流的11種低成本品牌&營銷工具和技巧
基于企業(yè)自身情況，建立合適自身的低成本品牌&營銷體系
【課程大綱】
PART1.實現(xiàn)低成本打造品牌的底層邏輯
一、對齊基礎(chǔ)品牌&營銷認知
1、品牌&營銷的2種模型
4P模型
品牌&營銷模型
正確理解品牌&營銷的關(guān)系
2、低成本營銷的價值
應(yīng)對外部環(huán)境的變化（低投入、短期訴求、觸媒習(xí)慣）
*的運營效率（ROI、人效）
讓整體的團隊和營銷體系，更靈活和敏捷
聰明的花錢，保持創(chuàng)新性
二、正確理解沒錢帶來的核心問題到底是什么？
1、如果有錢，怎么做品牌？
廣告
熱搜
綜藝
明星代言
2、有錢解決的核心問題
更多的傳播資源
更好的創(chuàng)意內(nèi)容
更精準的策略
3、沒錢缺少的是什么？
缺少資源
缺少內(nèi)容
缺少戰(zhàn)略
三、實現(xiàn)低成本打造品牌的三大底層邏輯
1、聚焦
單點突破VS不浪費
戰(zhàn)略聚焦（案例：長城汽車）
內(nèi)容聚焦（案例：待定）
渠道聚焦（案例：待定）
2、置換
花錢的變成不花錢的
花錢的變成自己做的
3、杠桿
爆款，從預(yù)算內(nèi)曝光到獲得額外曝光
短視頻，從私域曝光到公域曝光
分銷，從自己賣到別人幫你賣
PART2.實現(xiàn)低成本打造品牌的11個方法
一、戰(zhàn)略規(guī)劃篇
1、明確的品牌戰(zhàn)略
打什么？---挖掘品牌的差異化定位
怎么打？---找到適合當(dāng)下的打法手段
2、建立基礎(chǔ)的品牌體系
什么是品牌體系？
品牌的三大體系包括哪些？
3、聚焦爆品
單品思維VS爆品思維
做爆品
推爆品
4、建立自己的核心渠道
聚焦的價值
核心渠道建立4步法
二、起盤篇.沒錢可以自己上手做的事情
5、建立品牌的IP矩陣
官方自媒體
品牌IP
創(chuàng)始人及高管IP
6、尋找1000個超級用戶
超級用戶理論
如何尋找1000個超級用戶
7、置換大法
重新理解企業(yè)的營銷資源
4種可以上手的置換打法
三、進階篇.小預(yù)算如何撬動大傳播
8、公關(guān)
重新理解公關(guān)
公關(guān)和廣告的區(qū)別
小預(yù)算如何做公關(guān)的4個方法
9、借勢營銷
借勢營銷的5種類型
借勢營銷的4個判斷依據(jù)
建立敏捷型團隊為借勢服務(wù)
10、事件營銷
什么是事件營銷？
事件營銷的4個特點
策劃一場事件營銷的4步方法
成功事件營銷的5個評判標準
11、聯(lián)名營銷
聯(lián)名營銷的4個好處
聯(lián)名營銷的3種類型
如何發(fā)起一場聯(lián)名營銷的5個關(guān)鍵點
低成本打造品牌課程
轉(zhuǎn)載：http://www.nywlwx.com/gkk_detail/307004.html
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- 楊一犇