課程描述INTRODUCTION
· 營(yíng)銷總監(jiān)· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)· 銷售經(jīng)理· 其他人員
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷課程
【課程背景】
新零售時(shí)代,競(jìng)爭(zhēng)加劇、利潤(rùn)越來(lái)越薄,客戶越來(lái)越挑剔,員工管理難度不斷加大,流失率增加,在整體宏觀環(huán)境不太理想的情況下怎樣實(shí)現(xiàn)線上線下營(yíng)銷渠道銷量的提升和渠道的變革,企業(yè)如何通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段,對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷售過(guò)程進(jìn)行升級(jí)改造,進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈,并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的新模式,同時(shí)通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷進(jìn)行內(nèi)容的設(shè)計(jì)、渠道的傳播、獲取用戶數(shù)據(jù)提升消費(fèi)者體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)效率,提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和銷量。
【課程目的】
本課程將從視野、觀點(diǎn)、知識(shí)和實(shí)操的層面,從新時(shí)代的線上線下數(shù)字化營(yíng)銷的整體框架構(gòu)建,通過(guò)四步法從對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷的思考、數(shù)字化營(yíng)銷內(nèi)容的設(shè)計(jì)與創(chuàng)作、渠道的矩陣構(gòu)建傳播、各平臺(tái)的數(shù)據(jù)獲取與管理及應(yīng)用,怎樣建立私域流量同時(shí)更好的了解消費(fèi)者行為及提升消費(fèi)者體驗(yàn)去完成企業(yè)品牌的重塑和營(yíng)銷模式的創(chuàng)新,全面提升企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力,為企業(yè)的發(fā)展助力,推動(dòng)企業(yè)的成長(zhǎng)和進(jìn)步。
課程對(duì)象:
各級(jí)管理人員、銷售人員等
授課風(fēng)格:
專業(yè)講授、案例分析、小組討論等
課程大綱
第一講:大數(shù)據(jù)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷思考
一、大數(shù)據(jù)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷思考
1、數(shù)字化營(yíng)銷含義
2、數(shù)字化營(yíng)銷背后的技術(shù)
3、你為什么需要數(shù)字化營(yíng)銷策略
4、你的公司與數(shù)字化營(yíng)銷
5、確定你的數(shù)字化營(yíng)銷策略
6、數(shù)字化營(yíng)銷的核心原理
第二講:大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字化的內(nèi)容營(yíng)銷
大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字化的內(nèi)容營(yíng)銷
新興的數(shù)字化市場(chǎng)中切入點(diǎn)
內(nèi)容營(yíng)銷的策略
在線內(nèi)容制作及未來(lái)
數(shù)字化內(nèi)容的五個(gè)階段
視頻內(nèi)容營(yíng)銷的六大創(chuàng)作技巧
事件營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)作
第三講:大數(shù)據(jù)時(shí)代的營(yíng)銷渠道傳播
大數(shù)據(jù)時(shí)代的營(yíng)銷渠道傳播
1、創(chuàng)建多渠道營(yíng)銷策略
2、營(yíng)銷渠道的付費(fèi)推廣方式
3、營(yíng)銷渠道的自媒體推廣方式
1)微信公眾號(hào)
2)小程序(分銷功能)
3)微信社群
4)今日頭條
5)抖音、快手
6)小紅書
7)微博、QQ等
8)微信視頻號(hào)
4、其他公共平臺(tái)
5、直播的應(yīng)用技巧
6、口碑營(yíng)銷的應(yīng)用
第四講 渠道創(chuàng)新中私域流量數(shù)據(jù)與消費(fèi)者分析
四、渠道創(chuàng)新中私域流量數(shù)據(jù)與消費(fèi)者分析
1、私域流量全新思維運(yùn)營(yíng)模式:線上線下深度融合
1)數(shù)字化:利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者
2)人工智能:貫穿新零售全流程
3)從“貨場(chǎng)人”到“人貨場(chǎng)”
4)零售+體驗(yàn)式消費(fèi)
2、新零售時(shí)代精準(zhǔn)營(yíng)銷、全面營(yíng)銷思維
3、大數(shù)據(jù)和人工智能帶來(lái)的改變
4、新時(shí)代的新盈利模式剖析
1)入口思維
2)平臺(tái)思維
3)生態(tài)思維
4)跨界思維
案例分析:京東的運(yùn)營(yíng)模式剖析
5、新時(shí)代私域流量三個(gè)層面的運(yùn)營(yíng)
1)業(yè)務(wù)層面的O2O
2)管理層面的O2O
3)戰(zhàn)略層面的O2O
6、以消費(fèi)者數(shù)據(jù)為核心的全渠道營(yíng)銷模式
1)全鏈路
2)全媒體
3)全數(shù)據(jù)
7、跨界營(yíng)銷流量暴增的法寶
1)異業(yè)跨界契合點(diǎn)
2)電商互聯(lián)+線下互推
3)社交媒體層層滲透、擴(kuò)大粉絲量
8、新的銷售手段升級(jí)更好的進(jìn)行客戶開發(fā)的技巧
1)免費(fèi)思維
2)體驗(yàn)思維
3)第三方付費(fèi)模式,你的東西由被人買單
4)主產(chǎn)品免費(fèi),帶動(dòng)其他產(chǎn)品銷售
5)副產(chǎn)品免費(fèi)模型
6)贈(zèng)品模型
7)時(shí)間模型
8)增值模型
企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷課程
轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/308051.html
已開課時(shí)間Have start time
- 鄧波
大數(shù)據(jù)營(yíng)銷內(nèi)訓(xùn)
- 數(shù)字金融與智能金融下的智慧 盧森煌
- 《小紅書運(yùn)營(yíng)策劃與執(zhí)行》 黃光偉
- 《企業(yè)數(shù)據(jù)管理與數(shù)據(jù)資產(chǎn)化 張光利
- 數(shù)字化轉(zhuǎn)型與新質(zhì)生產(chǎn)力 盧森煌
- 商業(yè)銀行數(shù)據(jù)治理體系建設(shè)實(shí) 馬慶
- 數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn) 盧森煌
- 大數(shù)據(jù)行業(yè)的現(xiàn)狀與熱點(diǎn) 徐全
- 數(shù)字媒體和數(shù)字教學(xué) 鐘理勇
- 企業(yè)區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景與 李璐
- 大數(shù)據(jù)時(shí)代下服務(wù)營(yíng)銷新思維 秦超
- 《零售行業(yè)社群團(tuán)購(gòu)運(yùn)營(yíng)》 陳蕊
- 管理者數(shù)據(jù)能力晉級(jí) 宋致旸