課程描述INTRODUCTION
· 營(yíng)銷總監(jiān)· 高層管理者· 市場(chǎng)經(jīng)理· 其他人員
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
爆款短視頻營(yíng)銷課程
課程背景:
數(shù)字化時(shí)代,短視頻已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷及宣傳的重要形式,企業(yè)IP的崛起,讓更多公司提升競(jìng)爭(zhēng)力,提高品牌影響力,隨著互聯(lián)網(wǎng)普及和智能設(shè)備的廣泛應(yīng)用,短視頻平臺(tái)快速崛起,無論是企業(yè)IP、品牌推廣還是商業(yè)營(yíng)銷,短視頻都展現(xiàn)出了強(qiáng)大的推廣力和潛力。
很多企業(yè)通過短視頻拿到了結(jié)果,然而要在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的短視頻領(lǐng)域脫穎而出,需要掌握一系列的專業(yè)知識(shí)和技能,包括企業(yè)客戶的精準(zhǔn)人群定位、差異化內(nèi)容打造、出色的表現(xiàn)力、專業(yè)的拍攝剪輯能力、深入的數(shù)據(jù)分析以及有效的運(yùn)營(yíng)策略,對(duì)企業(yè)來說,缺乏系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和指導(dǎo)成為了企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。
這門課程將從最為專業(yè)的領(lǐng)域,讓企業(yè)創(chuàng)作出具有吸引力和影響力的短視頻作品,從而提升品牌價(jià)值,達(dá)成商業(yè)目標(biāo)。
課程收益:
賬號(hào)運(yùn)營(yíng)上,了解短視頻推廣底層邏輯,從而很好的制定企業(yè)營(yíng)銷方向;
人設(shè)定位上,學(xué)會(huì)企業(yè)IP形象方法論,讓客戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)生信任,提高企業(yè)影響力;
內(nèi)容創(chuàng)作上,學(xué)會(huì)多種短視頻創(chuàng)作腳本,多形式展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)采,提升品牌價(jià)值;
呈現(xiàn)形式上,提升員工表現(xiàn)力及網(wǎng)感,讓企業(yè)創(chuàng)作者展現(xiàn)良好企業(yè)形象;
拍攝制作上,掌握短視頻拍攝、剪輯、字幕等技巧,讓企業(yè)視頻呈現(xiàn)更高級(jí);
課程對(duì)象:
企業(yè)負(fù)責(zé)人、市場(chǎng)營(yíng)銷人員、企業(yè)宣傳員、新媒體從業(yè)者
課程方式:
講師授課+綜藝對(duì)抗+案例分析+現(xiàn)場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)演練
課程大綱
第一講:短視頻定位力——企業(yè)自媒體發(fā)展方向的根基
一、數(shù)字時(shí)代,企業(yè)精準(zhǔn)流量獲取與高級(jí)定位
1. 人人都可以做的短視頻
1)從0認(rèn)識(shí)自媒體
2)短視頻火爆要素
——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與情感共鳴/技術(shù)發(fā)展與便捷性/社交互動(dòng)助力企業(yè)營(yíng)銷
3)短視頻常見問題解析
案例解析:一部手機(jī)創(chuàng)造出的超級(jí)商業(yè)IP
2. 常用短視頻展現(xiàn)形式
1)劇情營(yíng)銷類
2)口播營(yíng)銷類
3)電商營(yíng)銷類
4)故事營(yíng)銷類
5)隨拍營(yíng)銷類
案例解析:某地產(chǎn)公司——從0收入到單月400萬營(yíng)收的視頻形式;
3. 短視頻平臺(tái)解析及視頻呈現(xiàn)方法論
1)《記錄美好生活》抖音篇
特點(diǎn):傾向于年輕化風(fēng)格
2)《記錄世界記錄你》快手篇
特點(diǎn):偏向接地氣生活化風(fēng)格
3)《給你新鮮好看的》西瓜篇
特點(diǎn):高質(zhì)量中視頻平臺(tái)
4)《隨便拍拍都有趣》微視篇
特點(diǎn):騰訊旗下,與QQ微信高度融合
5)《年輕人聚集地》嗶哩嗶哩篇
特點(diǎn):興趣多元化的長(zhǎng)紀(jì)錄片模式
6)《圖文集合地》小紅書篇
特點(diǎn):圖文攻略的年輕化平臺(tái)
案例解析:不同平臺(tái),爆火的短視頻呈現(xiàn)案例
4. 短視頻高流量獲取的底層邏輯
二、企業(yè)清晰定位,讓營(yíng)銷轉(zhuǎn)化更簡(jiǎn)單
1. 企業(yè)定位四步法
1)你是誰
2)給誰看
3)企業(yè)提供價(jià)值類型
4)第一印象
案例分析:裝修公司定位前后,視頻播放及客戶信任度對(duì)比
2. 企業(yè)精準(zhǔn)定位——三種方向
1)外招--合作傳媒公司代運(yùn)營(yíng)的誤區(qū)
2)內(nèi)部培養(yǎng)--公司自己會(huì)的好處
3)大咖合作--找明星合作運(yùn)營(yíng)的弊端
案例分析:三種定位方向的視頻案例
3. 企業(yè)IP定位法
1)目標(biāo)受眾匹配法——快速定位精準(zhǔn)人群
2)品牌特色凸顯法——樹立鮮明品牌形象
3)互動(dòng)參與強(qiáng)化法——形成品牌社群效應(yīng)
案例分析:不同用戶對(duì)企業(yè)IP的信任度視頻案例
4. 企業(yè)營(yíng)銷變現(xiàn)形式
1)商務(wù)變現(xiàn)
2)直播變現(xiàn)
3)私域變現(xiàn)
案例分析:藍(lán)月亮產(chǎn)品營(yíng)銷
三、短視頻營(yíng)銷核心法則
1. 數(shù)據(jù)營(yíng)銷法:大數(shù)據(jù)算法下的營(yíng)銷邏輯
——大數(shù)據(jù)算法下,不同用戶的視頻營(yíng)銷
案例分析:用戶標(biāo)簽視頻案例
2. 爆款打造法:讓企業(yè)短視頻流量不斷增長(zhǎng)
——數(shù)據(jù)分析,基于數(shù)據(jù)完善的視頻內(nèi)容
案例分析:高播放營(yíng)銷視頻開頭的展現(xiàn)
3. 精準(zhǔn)獲客法:從走出去營(yíng)銷,到客戶主動(dòng)上門
1)產(chǎn)品——滿足需求
2)人物——制造偏好
案例分析:董宇輝
四、短視頻賬號(hào)初期搭建
1. 頭像呈現(xiàn)風(fēng)格——讓用戶一眼記住你,喜歡你
案例分析:多行業(yè)頭像解讀
2. 主頁頭圖核心原則——一張好的頭圖,猶如企業(yè)門面
案例分析:常見大V頭圖設(shè)計(jì)思路
3. 賬號(hào)起名標(biāo)準(zhǔn)流程——IP打造的關(guān)鍵,讓更多人記住企業(yè)
案例分析:行業(yè)top前100起名案例
團(tuán)隊(duì)演練:企業(yè)定位設(shè)計(jì)+客戶群體分類+賬號(hào)初期搭建
第二講:短視頻內(nèi)容力——觀眾喜歡才是企業(yè)營(yíng)銷的核心
一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的核心
1. 爆款選題——贏在起跑線
2. 爆款標(biāo)題——讓用戶留下
3. 封面設(shè)計(jì)——提升高級(jí)感
案例分析:曹云凱老師打造,IT行業(yè)賬號(hào)案例
團(tuán)隊(duì)演練:針對(duì)企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展方向,制作爆款選題、標(biāo)題
二、企業(yè)高質(zhì)量原創(chuàng)作品內(nèi)容法
1. 創(chuàng)作構(gòu)思法
1)團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)思路創(chuàng)作
2)團(tuán)隊(duì)對(duì)標(biāo)視頻拆解
3)尋找對(duì)標(biāo)賬號(hào)
2. 四類內(nèi)容腳本撰寫
1)故事類
2)知識(shí)類
3)過程類
4)段子類
討論:腳本結(jié)構(gòu)與關(guān)鍵要素
3. 內(nèi)容素材庫搭建
1)優(yōu)質(zhì)視頻腳本結(jié)構(gòu)拆分
2)優(yōu)質(zhì)音樂、音效整理
3)常見圖片收集
練習(xí):腳本結(jié)構(gòu)撰寫
第三講:短視頻拍攝力——短視頻畫面呈現(xiàn)的秘密武器(拍攝技巧及燈光布置)
一、拍攝設(shè)備篩選與使用
1. 相機(jī)與手機(jī)
——不同環(huán)境及預(yù)算的設(shè)備選擇
設(shè)備展示:非圖片,專業(yè)級(jí)實(shí)體多樣設(shè)備展示
2. 相機(jī)使用實(shí)操及鏡頭選擇
1)曝光三要素
2)不同鏡頭拍攝效果展示
3)定焦鏡頭與變焦鏡頭
設(shè)備展示:非圖片,專業(yè)級(jí)實(shí)體鏡頭展示
3. 輔助設(shè)備
1)拍攝三腳架
2)相機(jī)穩(wěn)定器
3)補(bǔ)光燈種類
4)麥克風(fēng)收音設(shè)備
練習(xí):設(shè)備的使用
二、爆款短視頻的拍攝技巧
1. 導(dǎo)演級(jí)短視頻拍攝構(gòu)圖
1)中心構(gòu)圖
2)三分法構(gòu)圖
3)對(duì)稱構(gòu)圖
4)不同場(chǎng)景構(gòu)圖運(yùn)用
2. 拍攝角度及景別
1)仰拍、俯拍、平拍、隨拍效果
2)遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫運(yùn)用方式
案例分析:某電影現(xiàn)場(chǎng)拍攝花絮
3. 拍攝運(yùn)鏡方法
1)推、拉、搖、移、升、降、跟
2)如何保持畫面穩(wěn)定性
練習(xí):小組為單位,上臺(tái)拍攝演練。
三、燈光布置
1. 光線運(yùn)用原理
1)自然光與人工光特點(diǎn)
2)不同光源的拍攝效果
2. 燈光類型及作用
1)主光、輔光、輪廓光、背景光設(shè)置
2)硬光與柔光區(qū)別及應(yīng)用方式
3. 燈光的布置原則
1)三點(diǎn)布光法
2)氛圍燈選擇及使用
3)常用閃光燈、常亮燈、柔光箱
第四講:短視頻剪輯力——短視頻剪輯與導(dǎo)演思維成片
一、剪輯軟件介紹與應(yīng)用
1. 常用主流軟件
1)剪映
2)PR
3)達(dá)芬奇
4)Finalcut
2. 素材整理與導(dǎo)入(以剪映為例)
1)拍攝素材分類及篩選
2)導(dǎo)入注意事項(xiàng)
3. 剪輯流程及思路
1)好學(xué)易懂的粗剪與精剪
2)根據(jù)腳本進(jìn)行的主題剪輯
案例分析:地產(chǎn)類短視頻剪輯思路
團(tuán)隊(duì)演練:剪輯軟件操作
二、讓短視頻更有高級(jí)感的輔助工具
1. 轉(zhuǎn)場(chǎng)及特效
1)不同轉(zhuǎn)場(chǎng)特點(diǎn)
2)如何合理使用轉(zhuǎn)場(chǎng)及特效
2. 音樂、音效添加
1)視頻與風(fēng)格類音樂匹配
2)音效的選擇應(yīng)用
3. 字幕的制作
1)字幕樣式與位置
2)字幕大小與清晰可讀性
三、短視頻輸出及發(fā)布規(guī)則
1. 短視頻參數(shù)設(shè)置
1)分辨率、幀率、碼率選擇
2)輸出格式選擇
3)清晰度高的上傳方式
2. 發(fā)布平臺(tái)特點(diǎn)
1)發(fā)布時(shí)間段解析
2)不同平臺(tái)發(fā)布建議
第五講:短視頻運(yùn)營(yíng)力——短視頻后期運(yùn)營(yíng)全方案(持續(xù)營(yíng)銷鑄巔峰)
一、企業(yè)營(yíng)銷持續(xù)流量的密碼(短視頻數(shù)據(jù)分析)
1. 一學(xué)就會(huì)的數(shù)據(jù)指標(biāo)
1)5秒完播率
2)2秒跳出率
3)整體完播率
4)點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏、分享
5)粉絲畫像分析
2. 優(yōu)質(zhì)作品對(duì)標(biāo)
1)如何篩選對(duì)標(biāo)賬號(hào)
2)關(guān)鍵詞搜索功能
3)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)查看
二、運(yùn)營(yíng)成長(zhǎng)的關(guān)鍵因素
1. 對(duì)標(biāo)視頻拆解
1)文案結(jié)構(gòu)拆解學(xué)習(xí)
2)視頻畫面拆解學(xué)習(xí)
3)主題與核心觀點(diǎn)
4)故事線與情節(jié)設(shè)置
2. DOU+投放技巧
1)賬號(hào)經(jīng)營(yíng)投放技巧
2)視頻加熱投放技巧
3)商品推廣投放技巧
4)直播間推廣投放技巧
5)DOU+升級(jí)開啟營(yíng)銷變現(xiàn)新模式
——運(yùn)營(yíng)是不斷模仿、學(xué)習(xí)、數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)新的過程,穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)是企業(yè)營(yíng)銷的關(guān)鍵因素
實(shí)戰(zhàn)演練:短視頻巔峰杯--團(tuán)隊(duì)協(xié)作短視頻大賽
1. 現(xiàn)場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)與行動(dòng)
1)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)共創(chuàng)短視頻成片
2)個(gè)人現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作短視頻成片
3)老師現(xiàn)場(chǎng)跟隨各團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)
2. 評(píng)分及點(diǎn)評(píng)
1)團(tuán)隊(duì)作品點(diǎn)評(píng)指導(dǎo)
2)個(gè)人作品點(diǎn)評(píng)指導(dǎo)
3)為*作品頒獎(jiǎng)
爆款短視頻營(yíng)銷課程
轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/309030.html
已開課時(shí)間Have start time
- 曹云凱