課程描述INTRODUCTION
· 銷售經(jīng)理· 市場(chǎng)經(jīng)理· 營(yíng)銷總監(jiān)
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
廣告文案創(chuàng)作培訓(xùn)
課程背景
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,信息傳播是極其重要的一件事,有些企業(yè)產(chǎn)品很好,但無(wú)人問(wèn)津,有些企業(yè)產(chǎn)品一般卻訂單不斷,主要原因是造勢(shì)和宣傳做的好,而廣告文案創(chuàng)作是宣傳造勢(shì)的基礎(chǔ),一則好的文案或許可以通過(guò)打動(dòng)人心,從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買沖動(dòng)和欲望。企業(yè)里有一些專門做文案寫(xiě)作的朋友,活動(dòng)策劃能力很強(qiáng),但卻輸在了一張活動(dòng)海報(bào)上,有些人些文案有一定基礎(chǔ),但是沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)訓(xùn)練。本課程就是希望通過(guò)系統(tǒng)地講解文案創(chuàng)作的全過(guò)程,手把手地教會(huì)大家如何創(chuàng)作出一則優(yōu)秀的神級(jí)別的文案。
課程大綱
第一講:文案的基礎(chǔ)認(rèn)知
一、什么是廣告文案
二、對(duì)廣告文案認(rèn)知的一些誤區(qū)
1、文案不就是寫(xiě)文字嗎?
2、寫(xiě)文案只要文筆好就可以了?
3、寫(xiě)文案不就像記者播新聞一樣把產(chǎn)品特點(diǎn)如實(shí)反映就可以了嘛?
4、寫(xiě)文案不就是把文字寫(xiě)好嗎?
三、一則好文案的三大標(biāo)準(zhǔn)
1、合調(diào)性
2、接地氣
3、?;ㄇ?/p>
第二講:合調(diào)性——文案寫(xiě)作前的基礎(chǔ)工作
一、目標(biāo)人群定位
1、目標(biāo)人群VS泛人群
2、目標(biāo)人物畫(huà)像的六個(gè)維度
例:艾黛妮的用戶畫(huà)像
例:水手碼頭的用戶畫(huà)像
例:萬(wàn)寶路和芝華士的用戶畫(huà)像
二、產(chǎn)品核心價(jià)值
1、文案的五大目標(biāo)維度
2、賣點(diǎn)VS買點(diǎn)
例:4G網(wǎng)絡(luò)的賣點(diǎn)買點(diǎn)廣告對(duì)比
例:IPOD的買點(diǎn)廣告文案
例:口紅的買點(diǎn)廣告文案
3、核心優(yōu)勢(shì)VS周邊優(yōu)勢(shì)
例:賓利汽車的核心優(yōu)勢(shì)分析
例:QQ郵箱的核心優(yōu)勢(shì)分析
例:M&M的核心優(yōu)勢(shì)分析
三、用戶核心收益
分析工具:四態(tài)分析法
文案寫(xiě)作的4W法
例:真功夫品牌建設(shè)的全過(guò)程
第三講:神級(jí)文案寫(xiě)作的必殺技
一、文案寫(xiě)作的三大挑戰(zhàn)
1、挑戰(zhàn)一:資訊爆炸
2、挑戰(zhàn)二:誘惑太多
3、挑戰(zhàn)三:耐心短缺
二、文案寫(xiě)作的九字真經(jīng)
1、看得見(jiàn)
2、看得懂
3、看得完
三、文案的結(jié)構(gòu)
1、標(biāo)題寫(xiě)作的五種必殺技
1)功利型
2)浮夸型
3)疑問(wèn)型
4)對(duì)比型
5)傍款型
2、正文寫(xiě)作的八大必殺技
1)數(shù)字法
例:王家衛(wèi)的電影語(yǔ)言
例:長(zhǎng)城干紅葡萄酒的文案
例:東芝電視的文案
2)夸張法
例:BOSS耳機(jī)文案
例:夜拍手機(jī)文案
例:奔跑吧兄弟的文案
例:京東的廣告文案
3)對(duì)比法
例:老羅英語(yǔ)培訓(xùn)的廣告文案
4)象征法
例:錘子手機(jī)的廣告文案
例:凡客誠(chéng)品的廣告文案
例:小米手機(jī)的廣告文案
例:大眾點(diǎn)評(píng)的廣告文案
例:宴蘭亭的菜品廣告
5)共謀法
例:甲殼蟲(chóng)的廣告文案
例:全聯(lián)超市的廣告文案
例:加多寶的廣告文案
6)雙關(guān)法
例:宜家的廣告文案
例:聯(lián)想的廣告文案
例:豐胸產(chǎn)品的廣告文案
7)懸念法
例:戒煙的廣告文案
例:誠(chéng)品書(shū)店的廣告文案
例:中興百貨的廣告文案
8)比附法
例:蒙牛VS伊利
例:京東VS天貓
例:寶馬VS奔馳
3、廣告口號(hào)的六種寫(xiě)法
1)直接型
2)態(tài)度型
3)功能型
4)體驗(yàn)型
5)未來(lái)型
6)情懷型
4、隨文寫(xiě)作的簡(jiǎn)單介紹
第四講:接地氣——文案語(yǔ)言得讓屌絲也能聽(tīng)得懂
一、代*
例:螞蟻窩的文案
例:城市照相館的文案
二、生活化
1、文案寫(xiě)作中在文字上常常進(jìn)入的幾個(gè)誤區(qū)
1)把自己當(dāng)做了領(lǐng)導(dǎo),喜歡假大空,拒絕“鬧太套”
2)把自己當(dāng)做了詩(shī)人,過(guò)度追求華美絢麗的文風(fēng)和辭藻
3)把自己當(dāng)成了專家,使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)將廣告變成自嗨
2、多向農(nóng)村墻體廣告學(xué)文案
例:淘寶、百度、360農(nóng)村墻體廣告詞
例:一眾汽車農(nóng)村墻體廣告詞
例:整形醫(yī)院的廣告詞
三、具象化
1、抽象化VS具象化
例:方文山的素顏?lái)嵞_詩(shī)賞析
2、具象化文案寫(xiě)作的兩步法
例:周杰倫的音樂(lè)歌詞寫(xiě)作方法
例:滴滴出行的廣告文案
例:洗潔精的廣告文案
四、場(chǎng)景化
例:乞丐乞討文案
例:保護(hù)象牙公益廣告
例:支付寶十年賬單的文案
第五講:耍花腔——文案語(yǔ)言要有小花招
一、好的文案語(yǔ)言的標(biāo)準(zhǔn)
1、從復(fù)雜到簡(jiǎn)單
2、從抽象到具體
3、從枯燥到生動(dòng)
二、趣味性
1、動(dòng)漫海報(bào)的幽默感
例:紫牛君愚人節(jié)海報(bào)
例:蘇寧易購(gòu)海報(bào)
例:愛(ài)思黛的廣告海報(bào)
2、幽默語(yǔ)言的魅力
例:杜蕾斯的廣告魅力
例:小米手機(jī)的藏頭廣告
三、反常規(guī)
1、通過(guò)與大眾觀點(diǎn)向左來(lái)突出反常規(guī)的品牌調(diào)性
例:知乎的廣告文案
例:散打培訓(xùn)班的廣告文案
例:紫牛君的文案
2、通過(guò)在文字中展示正反對(duì)比呈現(xiàn)一種合理的違和感
例:麥肯的招聘廣告
例:病毒式傳播的六大法則
四、互動(dòng)性
例:宴蘭亭的答題法
尾聲:文案達(dá)人是如何煉成的,唯有不斷的練習(xí)
方法:聯(lián)想法——“一個(gè)圈”你會(huì)想到什么?
廣告文案創(chuàng)作培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/309451.html
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