課程描述INTRODUCTION
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
短視頻寫作培訓
課程背景:
移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,不僅作家、公眾號作者需要學新媒體寫作,講述一般做號、起號的
方法,闡述文章十萬加有哪些核心密碼。
課程特色:
本課程以老師多年經驗為抓手,兼顧本行業(yè)和其他行業(yè)優(yōu)秀案例,講述如何打造好微信
文章、抖音文案的普遍規(guī)律,并且簡述微信增粉的一般方法。
授課風格:
1、在輕松的氛圍中學習知識,
2、可以根據(jù)學員類型,變化講課風格
課程方式:
理論+案例+交流的形式,通俗易懂講授如何輕松掌握寫作技巧,持續(xù)輸出高質量作品。
課程收益:
讓你從小白變成寫作高手
掌握通過新媒體寫作打造個人IP
通過寫作提升個人影響力,提升自身價值。
課程對象:
企業(yè)文案運營、自媒體深度患者
課程大綱:
第一節(jié) 了解受眾心理有方法
1 馬斯洛五層金字塔——人人都有向上的渴望
2 補償機制——我要逃離現(xiàn)實,我想作弊
3 斯金納箱——為什么他拍的視頻觀眾會上癮
EX:創(chuàng)意工具1 分析一個你最喜歡的作者采用了哪種心理模型
4定位和標題
EX:相互交流目前微信號中人群的心理是什么樣的,你認為什么類別的文章可能最吸引他。
第二節(jié) 如何激發(fā)讀者情緒、產生轉發(fā)欲望
1、文章類別
愉悅:是滿足的升級,超預期的滿足。
暴爽:是愉悅的升級,是情緒的*,通過內容把一種情緒推向*,讓用戶感到暴爽
,瘋狂的愛上你。
*的共鳴:@迷蒙《我為什么要辭掉穩(wěn)定的工作?》
*的有趣:@櫻桃畫報《如何假裝成一個好媽媽?》
*的驚嘆:@星球研究所《什么是中國?》
*的感動:@視覺志《朋友圈最真實的偷拍照:這世界除了生死都是小事》
2、得情緒者得天下:情緒的升級版本就是產生轉發(fā)動機
正能量
《劉強東:有這7中特質的人,我一定重用》正能量特質,喚起用戶去做一個優(yōu)秀員工的積
極情緒。
《玩命工作,就是年輕時最好的生活》勵志正面內容,喚起年輕人努力奮斗的積極情緒。
《謝謝你愛我》溫暖有愛心的內容,喚起人們內心的愛,身心愉悅。
《什么是中國?》用大量圖片喚起人們內心的自豪感、崇高感。
4、負能量
《張泉靈*演講:時代拋棄你時,連一聲再見都不會給你說》制造焦慮的內容,喚醒大
家努力適應新時代,不斷學習升級自我的積極情緒。
《人到中年,職場半坡》制造擔憂、恐慌,喚醒大家努力工作,走出舒適區(qū),不斷挑戰(zhàn)自
己的積極情緒。
《職場潛規(guī)則:做的越多,死得越快》溫看的扎心,喚醒大家去做更重要、更有價值的事情。
5、陷阱:不能只說負面,要給出解決方法,引導出積極情緒。
6、為什么要轉發(fā)?
存在感:希望別人感受到自己的存在,希望大家注意到你、在意你。
優(yōu)越感:存在感的升級,以比較優(yōu)越的狀態(tài)存在。只要讓用戶感覺到優(yōu)越感,一定瘋狂
轉發(fā)。
存在感+優(yōu)越感=轉發(fā)
小組互動:分享一篇你朋友圈最近都在轉載的熱文。
第三節(jié) 如何通過論點和案例增強文章認同感
1、是否有足夠的共鳴
共鳴:你描述的東西,和的用戶大腦中本來存在的相似的東西,產生了鏈接和共振,這
就是共鳴。
反義詞:自嗨
2、是否足夠顛覆認知
顛覆認知:是你在多年生活、工作、學習中形成的,自以為是對的經驗和認知,被挑戰(zhàn)了。
而且,是針對你的痛點。
共鳴+顛覆認知(新鮮)=精彩論點
第四節(jié) 十萬加文章如何而來?
好作家,都是心理學牛人
你有能力理解多少人
你就有機會影響多少人
一、爆款三要素
1、保持對人性永恒需求的洞察;
2、長期研究目標人群的大痛點;
3、時刻關注緊跟爆發(fā)的大熱點。
4、*的的生活風格和體驗
5、全網(wǎng)爆款的文章都有一個核心——“價值觀”
6、情緒點的把控
7、拋棄長文章、只要長圖文
8、把文章變成電影的一個個片段
9、十萬加文章的第一招——第九招
10、標題的秘密
二、人性永恒需求
千年不變的七情六欲
喜、怒、憂、思、悲、恐、驚。
快樂、憤怒、感情、恐懼、性欲、賺錢、美食、懶、自戀、難以自律.......
目標人群的痛點
職場人士:升職、加薪
創(chuàng)業(yè)者:引流、變現(xiàn)、客戶倍增
寶媽:孩子健康、成長
女孩:變美、撩漢
緊跟熱點,形勢堪比千軍萬馬
人性+痛點+熱點=病毒
小組互動:《阿里彭蕾卸任:從月薪500元,到身價400億,留下2條職場潛規(guī)則》
請分析這篇文章火爆的三個原因?
第五節(jié) 如何打造爆款標題
一、爆款標題5個技巧
激發(fā)用戶好奇
引發(fā)用戶共鳴
戳中用戶痛點
制造用戶預期
學會蹭知名度
二、標題要激發(fā)用戶好奇
1、提出疑問。迷蒙《前男友給我發(fā)了52000元紅包,我要不要跟他復合?》
2、顛覆認知。《職場潛規(guī)則:做得越多,死得越快》
3、吊胃口。露大腿不漏底褲,《不想得空調病,就一定要做好這5件事》
三、標題要引發(fā)用戶共鳴
——替用戶說出他最想說的心里話
四、標題要制造用戶預期
—標題里有用戶渴望的東西
五、標題要學會蹭知名度—抱大腿
好奇+共鳴+痛點+預期+熱點=爆款
小組互動:《鄰家妹妹》這文章閱讀量不高,請重新給這文章取個標題。
抖音文案這么寫
1 這樣開頭,他不會劃走的四招
黃金10秒,最重要的是設置懸念
數(shù)據(jù)讓痛點變成賣點
故事的魅力
說這幾句,轉化*
EX:寫一個1分鐘以內的文案
【各個小組提報 ,每組5分鐘
打分方式:老師10分,小組間互投,第一名加5分
【欲望】這么寫,他就想買
給你自己一個定位,給你的產品一個定位
必須在10秒內說清你的產品
讓你的觀眾在你的場景中
制造恐懼=制造銷量
EX:寫出5個讓受眾想買的案例
【美譽】如何讓觀眾愛上你
權利和金錢——認證和授權
身邊人、身邊事說服力MAX
事實證明:用事實說話,讓消費者相信產品的品質
如何讓消費成為習慣
知道他在擔心什么——貼心才能安心
EX:如何就你的產品讓說服力增強
【下單】談單必殺技
為你節(jié)省選擇成本為——因為這些你非賣不可
價格錨點——讓你永遠的占了便宜
饑餓營銷:限時、限量、限身份
購買的不是產品,而是——一種生活態(tài)度、一種階級優(yōu)越
買到就是賺到!精致生活我?guī)湍闼愠鰜?br />
總結+彩蛋
課程總結
彩蛋:若干套用模板
短視頻寫作培訓
轉載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/310731.html
已開課時間Have start time
- 梁力中
公文寫作內訓
- 新聞采編技巧培訓 鐘理勇
- 課題研究與論文寫作實戰(zhàn)技巧 鐘理勇
- 公文寫作的原則與技巧 李璐
- 公務信息生產原則與技巧 李璐
- 企業(yè)電子公文寫作 李璐
- 科技論文的選題與寫作 李璐
- 公眾號推廣和軟文寫作 鐘理勇
- 黨建新聞制作原則與技巧 李璐
- 紀檢監(jiān)察報道原則與制作技巧 李璐
- 新聞采編與撰寫實務 鐘理勇
- 公務新聞生產原則與技巧 李璐
- 新聞采編與寫作實務 鐘理勇