課程描述INTRODUCTION
競爭情報調(diào)研與分析培訓
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
競爭情報調(diào)研與分析培訓
第一章:認識競爭情報調(diào)研的重要性
1、什么是競爭情報調(diào)研
2、為什么要進行競爭情報調(diào)研
案例:迪斯尼巴黎遇挫——忽視本土文化調(diào)研的后果
方正進軍飲料業(yè)的思考
第二章:競爭情報調(diào)研的形式與步驟
1、競爭情報調(diào)研的分類
2、競爭情報調(diào)研的步驟
3、競爭情報調(diào)研中應注意的問題
案例:伊萊克斯營銷調(diào)研計劃
第三章:情報調(diào)研的數(shù)據(jù)獲得方法
1、間接數(shù)據(jù)來源
2、直接數(shù)據(jù)來源(詢問法)
3、直接數(shù)據(jù)來源(觀察法與試驗法)
4、抽樣方法
5、問卷設計
案例:方正科技智能語音產(chǎn)品書面調(diào)查
第四章:數(shù)據(jù)分析與結果輸出
1、定性數(shù)據(jù)分析
2、定量數(shù)據(jù)分析
3、調(diào)研報告的撰寫
案例:市場調(diào)研報告創(chuàng)造指南
天俊實業(yè)市場調(diào)研報告(提綱)
第五章:市場環(huán)境分析方法及應用(PEST分析)
1、政治法律環(huán)境分析
政治穩(wěn)定性、稅收政策、產(chǎn)業(yè)政策、法律限制等等
2、經(jīng)濟環(huán)境分析
經(jīng)濟增長率、匯率、貨幣政策、GDP、恩格爾系數(shù)等
3、技術環(huán)境分析
技術變革速度、產(chǎn)品生命周期、技術保護、知識產(chǎn)權等
4、社會環(huán)境分析
人口數(shù)量與素質、地理環(huán)境、生活方式、價值觀等
案例:福特E-dsel汽車項目的失誤
中國汽車節(jié)能化發(fā)展還是豪華化發(fā)展方向?
第六章:行業(yè)競爭分析方法及應用
1、行業(yè)規(guī)模及發(fā)展?jié)摿Ψ治?br />
產(chǎn)業(yè)生命周期、市場潛力、銷售預測等
2、行業(yè)結構分析
行業(yè)集中度、競爭強度(波特五力分析)、行業(yè)盈利率等
3、競爭對手分析
競爭對手界定五大方法、競爭性路徑分析法等
4、消費者分析
消費者購買特點、消費者購買黑箱、馬斯洛需求層次、影響消費者決策的四大情境因素等
5、市場地位分析
市場占有率、波士頓“三四”規(guī)則、市場定位“三”法則等
案例:新天葡萄酒競爭對手分析及其目標市場的選擇
朗能 電器BCG分析
【課程時間】 1天
【培訓特點】
——培訓師是有多年營銷管理經(jīng)驗及企業(yè)咨詢服務背景的高級顧問;課程中講師運用了對營銷咨詢實戰(zhàn)的案例,其中有大量的對中國市場的研究和值得借鑒的案例與方法。
——可以根據(jù)各企業(yè)關注的重點進行有針對性的課程設計;
——可以圍繞企業(yè)關注問題進行顧問式探討;
——培訓中,教給企業(yè)的營銷人員相應的管理方法與工具。
競爭情報調(diào)研與分析培訓
轉載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/46643.html
已開課時間Have start time
- 吳洪剛
預約1小時微咨詢式培訓
大數(shù)據(jù)課程內(nèi)訓
- 商業(yè)銀行數(shù)據(jù)治理體系建設實 馬慶
- 數(shù)字經(jīng)濟基礎和企業(yè)數(shù)字化轉 盧森煌
- 數(shù)字媒體和數(shù)字教學 鐘理勇
- 管理者數(shù)據(jù)能力晉級 宋致旸
- 數(shù)字金融與智能金融下的智慧 盧森煌
- 《企業(yè)數(shù)據(jù)管理與數(shù)據(jù)資產(chǎn)化 張光利
- 數(shù)字化轉型與新質生產(chǎn)力 盧森煌
- 《小紅書運營策劃與執(zhí)行》 黃光偉
- 大數(shù)據(jù)時代下服務營銷新思維 秦超
- 企業(yè)區(qū)塊鏈技術的應用場景與 李璐
- 《零售行業(yè)社群團購運營》 陳蕊
- 大數(shù)據(jù)行業(yè)的現(xiàn)狀與熱點 徐全