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【課程目標(biāo)】：
掌握系統(tǒng)的品牌管理理論知識(shí)；
具備指導(dǎo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃品牌核心價(jià)值、識(shí)別體系、品牌延伸的能力；
學(xué)習(xí)品牌資產(chǎn)管理的流程、指標(biāo)考核和品牌評(píng)估實(shí)務(wù)； 
運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播的工具（廣告、公關(guān)、促銷）提升品牌價(jià)值； 
掌握品牌經(jīng)理模式的發(fā)展沿革和管理執(zhí)行；
掌握品牌文化創(chuàng)建原理及方法，分析消費(fèi)者心智進(jìn)行品牌定位。

【課程內(nèi)容】
新時(shí)代的品牌與管理課程主要分為十大模塊
模塊一
競(jìng)爭(zhēng)下的品牌戰(zhàn)略與管理：  
品牌的本質(zhì)及國(guó)際品牌戰(zhàn)略趨勢(shì)
1.品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)格局
2.品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向的組織管理
3.企業(yè)品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略關(guān)系和區(qū)別
4.戰(zhàn)略品牌管理流程

模塊二
品牌評(píng)估與創(chuàng)新：
1.如何建立強(qiáng)勢(shì)品牌
2.品牌的價(jià)值評(píng)估：分析、案例、建議
3.品牌個(gè)性提煉與創(chuàng)新體系的建立

模塊三
品牌形象塑造與管理：
構(gòu)建品牌識(shí)別模型（理念、行為、視覺）
品牌識(shí)別系統(tǒng)的管理及有效應(yīng)用
如何使品牌識(shí)別系統(tǒng)成為品牌和消費(fèi)者溝通的紐帶
品牌故事——向文學(xué)傳統(tǒng)汲取靈感

模塊四
從消費(fèi)者洞察到品牌策略：
捕捉客戶心智：觸點(diǎn)、內(nèi)容、對(duì)象
廣告投放策略及效率分析
分眾營(yíng)銷的理論與有效應(yīng)用
70、80、90后消費(fèi)者心理與行為剖析

模塊五
新品牌、新媒體、新戰(zhàn)略：
大數(shù)據(jù)與新媒體營(yíng)銷
新媒體工具和技巧
社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及對(duì)消費(fèi)者的影響
新媒體口碑粉絲營(yíng)銷
新的話語方式：用網(wǎng)絡(luò)語言和新一代溝通之道

模塊六
品牌公關(guān)與管理：
互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌公關(guān)
中小型企業(yè)的公關(guān)策劃：行業(yè)與案例分析
品牌公關(guān)的類型選擇、方案執(zhí)行及效果評(píng)估
品牌危機(jī)公關(guān)：從危機(jī)中取勝

模塊七 
全方位整合品牌營(yíng)銷：
整合營(yíng)銷傳播（IMC）的基本原理及要素組成
營(yíng)銷傳播組合內(nèi)的工具和技巧
廣告與促銷管理
從認(rèn)知到美譽(yù)到忠誠：品牌關(guān)系的管理

模塊八 
品牌資產(chǎn)提升與管理：
建立品牌核心價(jià)值并留住終生客戶
管理消費(fèi)者：品牌客戶服務(wù)體系
品牌共贏的商業(yè)模式：與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、與合作企業(yè)
延長(zhǎng)品牌生命周期：產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn) 

模塊九 
打造有銷售力的品牌文化：
企業(yè)文化與品牌文化的關(guān)系
從消費(fèi)者角度體驗(yàn)品牌文化
決策者的思維與商道智慧

模塊十
“品牌創(chuàng)造未來 ”系列論壇酒會(huì)：
為了給學(xué)員搭建一個(gè)充分互動(dòng)交流的平臺(tái)，學(xué)院將在每月集中授課時(shí)（每月第三周周五或六晚上）均會(huì)安排一次論壇酒會(huì)，屆時(shí)將圍繞“中國(guó)式品牌、中間產(chǎn)品創(chuàng)牌、傳奇品牌解析、奧運(yùn)品牌運(yùn)營(yíng)、民族品牌的國(guó)際化、創(chuàng)建中國(guó)特色的品牌識(shí)別 BIS 戰(zhàn)略、新品牌主張”等主題展開充分的互動(dòng)交流，著名專家主講，成功企業(yè)家到會(huì)參加。