課程描述INTRODUCTION
社群電商課程
· 市場經(jīng)理· 業(yè)務(wù)代表· 區(qū)域經(jīng)理
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
社群電商課程
【學(xué)員對象】:互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者、營銷部門負(fù)責(zé)人
【課程背景】:
網(wǎng)紅經(jīng)濟快速崛起,傳統(tǒng)電商日漸式微,在京東、淘寶等電商平臺上80%的企業(yè)在虧損;餓了嗎、美團外賣平臺上商家對平臺流量形成“毒品式”依賴?;ヂ?lián)網(wǎng)時代,最貴的資源,就是【精準(zhǔn)流量】。在人被互聯(lián)網(wǎng)充分賦能的背景下,IP崛起,社群崛起,IP社群電商正在掀起第三次電商革命
【課程收益】
通過培訓(xùn)了解未來十年,互聯(lián)網(wǎng)世界里最貴的資源是什么,最有效的營銷手段是什么?電話營銷、品牌廣告,還是其他?為什么說【IP社群電商】是第三次電商革命?與淘寶、天貓等傳統(tǒng)電商相比,企業(yè)在新時代的應(yīng)該發(fā)展什么樣的電商模式?IP與網(wǎng)紅的區(qū)別是什么?如何打造IP,如何搭建企業(yè)自己的用戶社群?如何打造企業(yè)自己的【IP社群電商】?
【課程內(nèi)容】
第一節(jié):流量革命,IP社群電商
CASE1:7000億美金的亞馬遜和CEO貝索斯
未來10年,營銷領(lǐng)域不變的是什么?
品牌人格化
虛擬增強化
社交剛需化
一起相信:人是交易的入口
流量革命,第三次電商迭代——IP社群電商
IP定義
社群電商的定義
IP社群電商
第二節(jié):人被互聯(lián)網(wǎng)賦能,IP化生存
CASE2:IP盛宴,年入5000萬的教授
路徑選擇:虛擬IP還是真實IP
可行性判斷:打造IP的條件
IP的人格魅力
IP的專業(yè)度
望聞問切,論【IP診斷】的重要性
為之于未有,如何做【IP規(guī)劃】?
千里之行始于足下,IP運營
第三節(jié):社群搭建,流量之城
Case3:抖音VS微信
平臺選擇:百舸爭流 微信為大
重新定義社群:社群鐵三角
一個好漢三個幫—IP矩陣搭建
主IP的職責(zé)和定位
副IP的職責(zé)和定位
如何搭建一個多層IP群?
運營群
天使群
粉絲群
微信公眾號的那些事兒
第四節(jié):如何快速大量的獲得精準(zhǔn)粉絲?
Case4:2500元31天34000粉絲
粉絲、精準(zhǔn)粉絲的定義是什么?
如何短時間獲得大量粉絲?
可以適當(dāng)買些粉絲
利用線下資源倒流
如何策劃一次有效的倒流活動?
如何讓人轉(zhuǎn)發(fā)你的內(nèi)容?
有料的內(nèi)容
有趣的內(nèi)容
有錢的內(nèi)容
那些你不知道的吸粉神器
第五節(jié):如何增強社群粉絲的粘度?
Case5:美團VS滴滴打車
“粘度”的定義-你有那么多粉絲,為什么還那么窮?
提升文章打開率
提升社群活躍度
提升活動參與度
增強社群粘度的方法和步驟-大道至簡,增強粘度的大招只有1個
線上互動的秘訣
線下互動的秘訣
朋友圈,最起碼要表現(xiàn)的要像個專業(yè)選手
微信群,正確搞事情的姿勢是這個樣子
公眾號,學(xué)會這4招讓你有逼格的和粉絲嗨起來
第六節(jié):IP社群電商的變現(xiàn)大殺器
Case6:小米不小
社群變現(xiàn)的訣竅是什么?——交易前解決信任
交情夠嗎?
粉絲夠嗎?
論天使用戶的重要性——天使用戶就是你這個社群的【原子彈】
一個人賣就死定了——線上渠道的3種拓展模型
微店分銷系統(tǒng)
商城分傭系統(tǒng)
全民經(jīng)紀(jì)人系統(tǒng)
10款經(jīng)典變現(xiàn)工具
王睿資歷背景
實戰(zhàn)派微營銷、微運營專家,中國社群營銷引領(lǐng)者!
畢業(yè)于中國人民大學(xué),管理學(xué)碩士
曾任麥肯錫(中國)資深項目經(jīng)理
曾任58同城集團高管、全國培訓(xùn)總監(jiān)
“老虎微運營”品牌創(chuàng)始人,老虎微運營CEO
e聯(lián)盟—中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟發(fā)起人
曾任易清集團聯(lián)合創(chuàng)始人,高級副總裁
易費朗信息技術(shù)有限公司?創(chuàng)始人
北京大學(xué)營銷總裁班特聘講師
混沌大學(xué)特聘授課老師,邏輯思維專欄作者
樊登讀書會特聘社群咨詢顧問
《流量革命—IP社群電商》暢銷書作者
【個人簡介】
王睿,網(wǎng)名文藝IT虎,IT行業(yè)老兵,互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)精英,國內(nèi)微營銷先驅(qū)和倡導(dǎo)者,著名社群運營專家。1998年進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng),2006年作為中國電子商務(wù)推進(jìn)工程特聘專家,全國巡回演講,為數(shù)千家企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)普及和授課。曾在58同城等多家知名互聯(lián)網(wǎng)公司擔(dān)任高管,創(chuàng)辦多家互聯(lián)網(wǎng)公司,2011年起成功創(chuàng)辦多家互聯(lián)網(wǎng)公司,2014年創(chuàng)辦中國第一家社群運營品牌“老虎微運營”,幫助企業(yè)“造IP—建社群—做電商”,2016年國內(nèi)首創(chuàng)【IP社群電商】社群營銷模式,累計為樊登讀書、老高電商俱樂部、海盜船銀飾、萬能工匠、羅輯思維以及混沌大學(xué)等3000多家企業(yè)提供過社群營銷服務(wù)。
微營銷鐵三角”理論創(chuàng)始人,產(chǎn)品型社群實踐者。中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟“e聯(lián)盟”發(fā)起人,中國印刷協(xié)會、中國衡器協(xié)首席互聯(lián)網(wǎng)顧問,中國茶群主聯(lián)盟總顧問;清華大學(xué)客座講師,北京大學(xué)總裁班客座講師。經(jīng)營公司之余,曾為海南航空、中國電信、中國航空、鐵發(fā)集團、中國平安保險等國內(nèi)知名公司提供過培訓(xùn)服務(wù),。
創(chuàng)業(yè)之前在麥肯錫(中國)擔(dān)任資深項目顧問,廣闊的戰(zhàn)略視角和系統(tǒng)思考力,良好溝通能力和專業(yè)授課技巧,曾為Microsoft、IBM、Samsung、Nokia、摩托羅拉、愛立信、Sony、東芝等世界500強企業(yè)提供過各類專業(yè)培訓(xùn)服務(wù),之后進(jìn)入58同城集團核心管理層擔(dān)任高管。
只講自己做過的事情,真正具備互聯(lián)網(wǎng)思維的實戰(zhàn)派講師。親自主持操作過多個成功互聯(lián)網(wǎng)項目,多次刷新業(yè)內(nèi)運營數(shù)據(jù),課程中大量案例完全源于自己公司的實戰(zhàn)案例和真實數(shù)據(jù)。
十多年互聯(lián)網(wǎng)浸潤,對互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)及趨勢有深刻觀察,對傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型有獨到見解,《我不需要你的8小時契約肉身》、《產(chǎn)品型社群必將大行其道》、《聯(lián)接—互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)》等文章受到媒體廣泛關(guān)注。2018年出版《流量革命——IP社群電商》成為業(yè)界暢銷書,多次位居同類書籍銷售榜首。
【課程風(fēng)格】:
不僅僅是講思維、價值觀,而且可以提供落地的方案、工具和方法。
長期從事B2B針對企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),積累大量源于自家企業(yè)客戶的成功案例和真實數(shù)據(jù)。
開放爽朗的性格、各種互聯(lián)網(wǎng)互動工具嫻熟運用讓現(xiàn)場氛圍很活躍。
麥肯錫式的系統(tǒng)思維、戰(zhàn)略高度,專業(yè)課程設(shè)計能力、課堂控場能力以及富有感染力的演講方式
社群電商課程
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