媒體的形態(tài)越來越多，術(shù)語越來越復(fù)雜，傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體、社會(huì)化媒體、融媒體、全媒體……對(duì)于運(yùn)營(yíng)者、大眾、用戶來說，這些五花八門的名詞到底有什么區(qū)別？他們有什么樣的特點(diǎn)？之間有什么樣的關(guān)系？是一頭霧水。
接下來重點(diǎn)解析介紹一下都比較關(guān)注的新媒體、自媒體的一些情況
一 傳統(tǒng)媒體，媒體發(fā)展的最底層基石
傳統(tǒng)媒體主要分為四類：電視、廣播、報(bào)紙、雜志（周刊）。近些年隨著各種新興的網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)和快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在應(yīng)用上和大眾視野中逐漸在淡化，但是傳統(tǒng)媒體是各類新興媒體的風(fēng)向標(biāo)，也是最底層的基石。
傳統(tǒng)媒體具有先天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)
第一，資源優(yōu)勢(shì)。不論是電視廣播的播放，還是報(bào)紙雜志的發(fā)刊，都是需要各類行政審批之后才可以進(jìn)行的，這些優(yōu)勢(shì)其它形式的媒體是并不具備的。
第二，專業(yè)優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體有著更加專業(yè)的各項(xiàng)人才，更加深度的內(nèi)容生產(chǎn)，更加標(biāo)準(zhǔn)化的流程，在專業(yè)信度上是較高的水準(zhǔn)。
第三，權(quán)威優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體在大眾心目中已經(jīng)形成了權(quán)威口碑、官方立場(chǎng)的印象，在內(nèi)容度上更顯示有態(tài)度、有立場(chǎng)、有深度、有準(zhǔn)度。
第四，融合優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)，近些年來也不斷融合與各類新興媒體平臺(tái)，在準(zhǔn)確和時(shí)效上實(shí)現(xiàn)了平衡，在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和價(jià)值觀堅(jiān)守上得到了平衡。
二 新媒體，企業(yè)品牌宣傳和產(chǎn)品營(yíng)銷的必須之路
新媒體從廣義上來說，是利用數(shù)字技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)，它包括網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、數(shù)字電影、數(shù)字報(bào)紙、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。從狹義上來說，就是基于技術(shù)進(jìn)步發(fā)展從而產(chǎn)生的新興媒體形態(tài)。
新媒體作為現(xiàn)在企業(yè)獲取用戶、品牌宣傳、產(chǎn)品營(yíng)銷的路徑有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
第一，成本優(yōu)勢(shì)。比起傳統(tǒng)媒體來說，動(dòng)輒需要一次性投入上百萬、千萬、甚至過億的資金投入才能實(shí)現(xiàn)，新媒體則不需要一次性投入大筆的資金，就可以借助平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷和品牌宣傳
第二，數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)。新媒體本身就是基于技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的產(chǎn)物，對(duì)數(shù)據(jù)有著很全面的收集和反饋，各類新媒體平臺(tái)都可以看到內(nèi)容發(fā)布之后的數(shù)據(jù)反饋，用戶、粉絲等很多精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析。
第三，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。新媒體的內(nèi)容形式多樣，表現(xiàn)形式和表現(xiàn)過程也比較豐富，可以融合文字、音頻、圖畫、視頻等為一體，即可以擴(kuò)展延伸也可以單一內(nèi)容進(jìn)行，內(nèi)容的創(chuàng)作空間顯得更加便捷簡(jiǎn)單。
第四，時(shí)空優(yōu)勢(shì)。新媒體基于互聯(lián)網(wǎng)的各種終端，用戶進(jìn)行接收信息。互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)用戶每年都在不斷的增加，受眾群體更廣，用戶接收信息不受時(shí)間、空間的影響，相比傳統(tǒng)媒體的各種檔期、審核等復(fù)雜的流程，新媒體可以做到即時(shí)創(chuàng)作即時(shí)發(fā)布即時(shí)接收。
第五，傳播優(yōu)勢(shì)。在新媒體領(lǐng)域，人人都是信息接收者，人人也可以作為信息的分享者和傳播者，用戶可以一邊接收信息的同時(shí)，對(duì)信息進(jìn)行下一步的動(dòng)作交互，點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等，更加利于信息的傳播與擴(kuò)散。
三 自媒體，人人都可以是自媒體
自媒體是指普通大眾通過網(wǎng)絡(luò)等途徑，向外發(fā)布他們本身的事實(shí)和新聞的一種傳播方式。也可以說是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相連之后，一種提供與分享本身事實(shí)和新聞的途徑。
物以類聚人以群分，人人都是可以是自媒體，自媒體有著特別的優(yōu)勢(shì)
第一，平民優(yōu)勢(shì)。自媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)生的，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，也沒有相應(yīng)的統(tǒng)一規(guī)范。自媒體的內(nèi)容由自媒體人自行決定，每一個(gè)人的創(chuàng)作能力大小不一樣，學(xué)歷知識(shí)不一樣，興趣愛好不一樣，但是都可以通過自媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)來表達(dá)自我，實(shí)現(xiàn)自我。
第二，小眾優(yōu)勢(shì)。個(gè)性化是自媒體最為重要的一個(gè)特性。是受小眾以小群體不斷聚集和傳播信息的，例如音樂愛好者、影視愛好者、汽車愛好者等，只要有優(yōu)質(zhì)的領(lǐng)域內(nèi)容就可以得到粉絲、用戶的認(rèn)可，受到人群的追捧、關(guān)注和傳播。
第三，交互優(yōu)勢(shì)。這也是自媒體的根本屬性之一。其實(shí)不論是自媒體人還是自媒體內(nèi)容的接收者，使用自媒體的核心目的就是來滿足相關(guān)興趣領(lǐng)域的溝通交流的需求，通過各種形式的交互來強(qiáng)化自我價(jià)值的體現(xiàn)。
第四，碎片優(yōu)勢(shì)。碎片化這是現(xiàn)在社會(huì)信息傳播的趨勢(shì)，受眾越來越習(xí)慣和樂于接受簡(jiǎn)短、直觀的信息，自媒體人相比更加專業(yè)的傳統(tǒng)媒體和組織化的新媒體運(yùn)營(yíng)者，生產(chǎn)創(chuàng)作各類簡(jiǎn)單、直接、碎片、接地氣的信息內(nèi)容就有著更明顯得優(yōu)勢(shì)。
第五，變現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。副業(yè)賺錢、知識(shí)付費(fèi)、社群經(jīng)濟(jì)等各類新興概念，已經(jīng)被大眾所熟知和接受。自媒體人可以利用自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行各類別的內(nèi)容創(chuàng)作，逐步形成KOL、KOC、個(gè)人IP等，借助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)不同的變現(xiàn)路徑和變現(xiàn)方式。
四 各類媒體的屬性關(guān)系
傳統(tǒng)媒體具備有品牌、有深度、有內(nèi)容、有立場(chǎng)、有態(tài)度、有人才的特點(diǎn)，在社會(huì)中的公信力和權(quán)威性占比比較高，內(nèi)容的可信度和準(zhǔn)確度更加明顯。
新媒體具備有平臺(tái)、有形式、有內(nèi)容、有速度、有空間、有流量的特點(diǎn)，對(duì)于企業(yè)進(jìn)行新媒體運(yùn)營(yíng)上，有著更容易操作，更低成本的達(dá)到品宣和營(yíng)銷的目的。
自媒體具備平民化、自主化、碎片化、個(gè)性化、價(jià)值化、私人化的特點(diǎn)，人人都可以發(fā)聲，人人都可以表達(dá)，可以滿足自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
社會(huì)化媒體具備互動(dòng)度、參與度、話題度、活躍度、圈層度、社交度的特點(diǎn)，給了企業(yè)、大眾、用戶更多參與熱點(diǎn)交互的在線空間。
全媒體是在傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體、社會(huì)化媒體等媒體的集合，具備了文字、圖畫、音頻、視頻等不同內(nèi)容表現(xiàn)形式上，進(jìn)行不同媒介之間的融合，產(chǎn)生質(zhì)變后形成的一種新的傳播形態(tài)。
融媒體是充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)載體，將傳統(tǒng)媒體的共同特點(diǎn)和新媒體、自媒體、社會(huì)化媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行多維融合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新興媒體。
各類別的媒體之間有著相互的關(guān)系，傳統(tǒng)媒體的傳播主體主要集中在政務(wù)、媒介，新媒體的傳播主體范圍更廣，包括政務(wù)、媒介、組織和個(gè)人，而自媒體和社會(huì)化媒體主要以個(gè)人和小團(tuán)隊(duì)為主。新媒體是一個(gè)較大的概念范疇，自媒體從屬于新媒體，而社會(huì)化媒體又是一種更加注重社交屬性的特殊自媒體。全媒體側(cè)重于全品類齊全，融媒體則在于各門類融通而又有顯著的個(gè)性存在。
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