課程描述INTRODUCTION
整合營銷傳播課程培訓(xùn)班?
· 營銷副總· 銷售經(jīng)理· 營銷總監(jiān)· 區(qū)域經(jīng)理· 市場經(jīng)理
培訓(xùn)講師：劉立豐
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
整合營銷傳播課程培訓(xùn)班
課程背景:整合營銷傳播是20世紀(jì)最有價值的營銷理論之一。然而到了21世紀(jì)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，整合營銷傳播（IMC）將發(fā)生什么變化？如何用新的整合營銷傳播（IMC）理論指導(dǎo)企業(yè)的營銷實(shí)踐？
課程受益:
.了解什么是整合營銷傳播（IMC）；
.學(xué)習(xí)整合營銷傳播（IMC）與品牌策略；
.揭示整合營銷傳播（IMC）的三大模式；
.整合營銷傳播的新趨勢：SIVA理論與CCM理論
.把握理論，結(jié)合大量的案例深入淺出的學(xué)習(xí)
課程大綱
第一單元：大勢所趨
IMC的誕生背景和特點(diǎn)
第二單元：策略為王
IMC的策略
IMC的執(zhí)行方法
IMC執(zhí)行的案例
第三單元：品牌整合
IMC與品牌策略
品牌策略的操作方法
品牌策略的具體案例
第四單元：水土服否
IMC在中國的典型案例剖析
第五單元：中國特色
IMC在中國面臨的新問題
第六單元：三種模式
產(chǎn)品驅(qū)動模式
渠道驅(qū)動模式
客戶驅(qū)動模式
第七單元：SIVA理論
*IMC的新趨勢
解決方案（SOLUTION）
獲取信息（INFORMATION）
實(shí)現(xiàn)價值（VALUE）
實(shí)現(xiàn)購買（ACCESS）
第八單元：CCM（創(chuàng)意傳播管理）理論
中國對IMC的替代
CCM理論的精神
創(chuàng)意傳播
傳播管理
第九單元：討論
數(shù)字時代IMC的可能性探討
講師簡介：劉立豐
劉立豐老師是北大新聞傳播學(xué)院廣告系首屆碩士，首屆博士。在中國移動體系工作12年，歷任品牌經(jīng)理、全球通品牌經(jīng)理以及事業(yè)部副總等。對通信領(lǐng)域和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域都有豐富的經(jīng)驗(yàn)。曾負(fù)責(zé)過中國移動"動感地帶"品牌上市整體策劃；全球通VIP俱樂部整體策劃；負(fù)責(zé)移動微博和移動應(yīng)用商場的推廣和運(yùn)營支持等。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院客座講師，主講本科生課程《整合營銷》?！稏|北人都是活雷鋒》flash的首位創(chuàng)作者，微信自媒體實(shí)踐者。
劉立豐授課經(jīng)驗(yàn)
匯豐商學(xué)院高端總裁培訓(xùn)班、北京工商大學(xué)高端總裁培訓(xùn)班、北大新聞與傳播學(xué)院、北京大學(xué)總裁班、中國移動集團(tuán)、廣藥集團(tuán)、無錫軟件園、溫州廣電、江蘇如皋文廣集團(tuán)、蘇州圖書館（蘇州大講堂） 、阜新市政府、北京移動、廣東移動、南寧電信、成都企業(yè)家商會等。
劉立豐授課風(fēng)格
對移動互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)營銷傳播的變革有獨(dú)特的研究。
所授課程生動流暢，富有吸引力、風(fēng)趣幽默、互動性強(qiáng)。
能充分結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，落地性實(shí)操性強(qiáng)
整合營銷傳播課程培訓(xùn)班
轉(zhuǎn)載：http://www.nywlwx.com/gkk_detail/18802.html
已開課時間Have start time
- 劉立豐