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中國企業(yè)培訓(xùn)講師

國貨品牌五個(gè)重要的成功因素和新品牌四件最有價(jià)值的事

 
講師:楊建允 瀏覽次數(shù):2318
 國貨品牌五個(gè)重要的成功因素: 第一,高級(jí)感。 哪怕一個(gè)品牌剛出生的時(shí)候就要擁有高級(jí)感,消費(fèi)者會(huì)為高級(jí)感買單; 第二個(gè),專注。 需要聚焦某一個(gè)重度人群,在中國沒有小眾人群,每一個(gè)人群都上千萬人口; 第三,情感。 需要變成生活中的儀式感; 第四,進(jìn)化。 從賣家品牌到網(wǎng)紅品牌、明星品牌到品

國貨品牌五個(gè)重要的成功因素:
第一,高級(jí)感。
哪怕一個(gè)品牌剛出生的時(shí)候就要擁有高級(jí)感,消費(fèi)者會(huì)為高級(jí)感買單;
第二個(gè),專注。
需要聚焦某一個(gè)重度人群,在中國沒有小眾人群,每一個(gè)人群都上千萬人口;
第三,情感。
需要變成生活中的儀式感;
第四,進(jìn)化。
從賣家品牌到網(wǎng)紅品牌、明星品牌到品類品牌的進(jìn)化過程;
第五,認(rèn)知。
創(chuàng)始人的認(rèn)知決定品牌的天花板。如果創(chuàng)始人不能與時(shí)俱進(jìn),不能不斷的提升自己的認(rèn)知,這個(gè)品牌會(huì)停留在老化的過程。
新品牌做對了什么?對需求的洞察,基礎(chǔ)能力的建設(shè),營銷打法不斷的推陳出新,對新消費(fèi)趨勢的跟蹤。
我們認(rèn)為新品牌最有價(jià)值的四件事情。
第一,要有壁壘的原創(chuàng)技術(shù)。
很多現(xiàn)在的新品牌變成只有代工和投放,流量型打法,這種品牌在流量枯竭的時(shí)候難以幸存;
第二,清晰可感的產(chǎn)品價(jià)值。
在某種人群里面因此是剛需,高復(fù)購,依賴感比較強(qiáng);
第三,著眼于長期服務(wù)的運(yùn)營。
你的私域服務(wù)能力能不能跟上,如果一個(gè)品牌每個(gè)用戶都要通過投放和買過來,這種品牌的長期價(jià)值是很微弱的;
第四,體系化的團(tuán)隊(duì)建設(shè)。就品牌的成長過程應(yīng)該不斷的引入新的優(yōu)秀的人才加入進(jìn)來,一部分將成長為國貨之光的消費(fèi)品牌。



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楊建允
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