為什么說現(xiàn)在只有做品牌才是*的拒絕現(xiàn)在一個(gè)行業(yè)內(nèi)卷,包括競(jìng)爭(zhēng)非常的無度的一個(gè)釜底抽薪的辦法。因?yàn)槠放频暮诵脑谟谡f降低消費(fèi)者的一個(gè)選擇成本,以及降低它的營(yíng)銷成本。很多可能朋友他就不理解,他說我做品牌的過程本身就是一個(gè)巨大投入的過程。為什么你會(huì)覺得它是一個(gè)降低成本的過程呢?其實(shí)我們可以舉一個(gè)例子,比如說我們出去談生意,一個(gè)人他穿著西服筆挺,開著一輛非常不錯(cuò)的跑車,帶著一塊不錯(cuò)的手表。那么他去談生意的成功率高,還是說他穿著拖鞋,穿著一個(gè)汗衫騎著自行車。他談生意的成功率高,那肯定是前者。其實(shí)你在做品牌的這個(gè)過程,你所有投入到品牌里的錢,它其實(shí)都是一個(gè)品牌資產(chǎn)的一個(gè)積累的過程。你這個(gè)錢并不是浪費(fèi)掉了,并不是花掉了,而是他不停的在包裝你這個(gè)品牌量變產(chǎn)生質(zhì)變。
當(dāng)你今天我改善服務(wù),明天我去搭建供應(yīng)鏈,后天我提升一下我的門店的形象。大后天我做一個(gè)品牌的精準(zhǔn)的一個(gè)定位,做一個(gè)差異化。當(dāng)你每天這樣往上累積的時(shí)候,其實(shí)你的品牌資產(chǎn)就在慢慢的建立成型了。雖然說在這個(gè)過程中,我們投入了一定的資金,但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,它最終是形成你品牌的一個(gè)必不可少的一個(gè)過程。并且它品牌一旦形成之后,其實(shí)你的整個(gè)的營(yíng)銷成本就會(huì)驟降。而不用每天在這個(gè)價(jià)格戰(zhàn)這個(gè)內(nèi)卷的市場(chǎng)里面,每天在跟同行的去卷這些價(jià)格,卷這些成本之類的東西。所以說我們一定要堅(jiān)持去做品牌。雖然它很難,但是我們還是要堅(jiān)持去做,不停的做我們一個(gè)品牌的一個(gè)資產(chǎn)的一個(gè)積累。這個(gè)才是我們必須要解決的一個(gè)問題。
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