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中國企業(yè)培訓(xùn)講師

是否存在基業(yè)長青的企業(yè)?

 
講師:丁云峰 瀏覽次數(shù):2292
 基業(yè)長青是個(gè)很好的詞,我個(gè)人認(rèn)為基業(yè)長青是存在的??煽诳蓸?、寶潔、歐萊雅、雀巢這樣的公司都是百年基業(yè),它不是一代人,也不是兩代人,甚至三五代人都在被他的這個(gè)產(chǎn)品的帝國管轄的。我覺得這些公司多半分布在百姓生活方式上,這些公司并沒有那么高大上,只是因?yàn)樗蔀榘傩丈罘绞降囊环N,深耕在百姓的日常的生活方式

基業(yè)長青是個(gè)很好的詞,我個(gè)人認(rèn)為基業(yè)長青是存在的??煽诳蓸?、寶潔、歐萊雅、雀巢這樣的公司都是百年基業(yè),它不是一代人,也不是兩代人,甚至三五代人都在被他的這個(gè)產(chǎn)品的帝國管轄的。我覺得這些公司多半分布在百姓生活方式上,這些公司并沒有那么高大上,只是因?yàn)樗蔀榘傩丈罘绞降囊环N,深耕在百姓的日常的生活方式中間,很多公司是做日活產(chǎn)品的,每天都見的,比如像可樂,可能每天都喝。你可能寶潔你每天都要用日化化妝品,對吧?你可能歐萊雅你每天都見,因?yàn)榕刻於家瘖y。那么很多是做周活產(chǎn)品的,甚至還有很多做月活產(chǎn)品的,還有很多做年活產(chǎn)品的。所以不同的消費(fèi)頻次會帶來不同的產(chǎn)品的交易的頻次,也帶來不同的在生活中間的體驗(yàn)和消費(fèi)節(jié)奏。

所以說我覺得跟百姓生活方式貼近的公司,它有機(jī)會成為百年企業(yè),而且成為什么呢?貫穿周期的巨型品牌,我們現(xiàn)在中國很多消費(fèi)品牌,所以叫新消費(fèi)。其實(shí)你會看到一個(gè)共性的選擇,就是他們進(jìn)到一個(gè)非常細(xì)分的賽道,很小的品類,甚至很小的產(chǎn)品來進(jìn)行所謂的創(chuàng)業(yè)。我戲稱這是一門生意,根本都不能是一門事業(yè)。而且簡單的做流量變現(xiàn)這樣的公司,不要說穿越百年,我覺得穿越十年都難。本質(zhì)上而言,我不認(rèn)為這些公司具有投資價(jià)值,企業(yè)家是很難當(dāng)?shù)?,品牌性公司是萬里挑一,絕大多數(shù)創(chuàng)業(yè)只是生意,只有少數(shù)人能成為品牌,極少數(shù)人能成為企業(yè)家。



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丁云峰
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