文/王佳偉（明察網(wǎng)創(chuàng)始人，北京鷹豪營銷首席顧問）
在互聯(lián)網(wǎng)熱潮的當下，每當我們打開手機和電腦，在搜索引擎中鍵入關(guān)鍵字搜索與行業(yè)相關(guān)的資訊，其中總是少不了那幾個被貼了“互聯(lián)網(wǎng)”標簽的成功案例。案例的描繪既讓人感到興奮，又讓很多傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營者感到焦慮。興奮在于似乎有了新的路徑來破局重生，焦慮在于仿佛所有的企業(yè)若不和互聯(lián)網(wǎng)綁在一起馬上就要面臨被淘汰、被顛覆的窘境。
自從“互聯(lián)網(wǎng)思維”最初被人提及至今已有多年，這過程中，各種高舉著互聯(lián)網(wǎng)大旗聲稱要顛覆這顛覆那的聲音不絕于耳。有人講：“互聯(lián)網(wǎng)時代，下一個被顛覆的就是你！”可是幾年過去了，當初喊著顛覆的人不見了蹤影，而在傳統(tǒng)行業(yè)不斷進取的企業(yè)卻過得好好的。
很多傳統(tǒng)的行業(yè)固然存在局限性，如：企業(yè)的主營業(yè)務(wù)區(qū)域限制進一步增長的空間；店面位置限制了服務(wù)的距離；營業(yè)面積和規(guī)模限制了同時接待人數(shù)；消費者的生活習(xí)慣限制了消費頻率和消費的時間段；品牌形象定位限制了主流價格帶和目標消費人群……而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和普及剛好解決了上面提到的諸多限制，互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)行業(yè)的服務(wù)距離、同時服務(wù)人數(shù)、消費頻率、營業(yè)時間和品牌形象定位等的局限。互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨拆掉了原先橫亙在傳統(tǒng)行業(yè)四周的邊界，讓真正優(yōu)秀的企業(yè)能夠更大程度上滿足消費者的需求。盡管傳統(tǒng)行業(yè)的競爭依然激烈，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和普及卻如同傳統(tǒng)企業(yè)的“創(chuàng)新優(yōu)勢放大器”，幫助傳統(tǒng)企業(yè)抓住了長尾，延伸了服務(wù)距離，提供了一條低成本傳播的新路徑，讓傳統(tǒng)企業(yè)逾越了距離、時間、感知的邊界，把好的產(chǎn)品和服務(wù)送達到更遠的消費者那里。于是那些知名的品牌在互聯(lián)網(wǎng)的放大下便更為人們所知曉，雕爺牛腩、黃太吉、三只松鼠，彩生活、每天惠等等這些企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的“創(chuàng)新優(yōu)勢放大器”的作用下更是快速崛起，短時間內(nèi)呈指數(shù)狀快速成長，一個個成功案例為外人所津津樂道。
事實上互聯(lián)網(wǎng)并沒有顛覆誰（除非你所處的行業(yè)就身處被替代的夕陽產(chǎn)業(yè)），在互聯(lián)網(wǎng)的“創(chuàng)新優(yōu)勢放大器”的作用下，敢于變革、善于創(chuàng)新強者變得更強，真正好的產(chǎn)品/服務(wù)能夠更好的普惠大眾。
新思想、新事物的到來總會讓那些習(xí)慣了安逸的人們感到些許不安，互聯(lián)網(wǎng)在當下如同此前的電話之于書信、汽車之于馬車、計算機之于人腦……帶給傳統(tǒng)企業(yè)并非是什么顛覆，而是為傳統(tǒng)企業(yè)加裝了優(yōu)勢放大器，只會促進優(yōu)秀的企業(yè)更加快速的發(fā)展。新技術(shù)改變了環(huán)境，激發(fā)人們用更新的思維方式來應(yīng)對企業(yè)的發(fā)展，很多傳統(tǒng)企業(yè)在這過程中也慢慢的接納和適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)帶給他們的改變。
漸漸地……當互聯(lián)網(wǎng)退去那層面紗，成為品牌傳播的渠道，成為企業(yè)與用戶溝通工具的時候，傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展終將回到行業(yè)的基本面更快更好的發(fā)現(xiàn)并滿足消費者的需求。而應(yīng)對變化最好的辦法就是不斷的創(chuàng)新，從商業(yè)模式的變革到的業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新；從理性的發(fā)現(xiàn)和滿足新的細分市場到感性的品牌形象再定位；從新產(chǎn)品/服務(wù)功能的革命性創(chuàng)新到現(xiàn)有產(chǎn)品/服務(wù)的微創(chuàng)新……創(chuàng)新作為推動企業(yè)發(fā)展的源動力無處不在。在日常經(jīng)營過程中為企業(yè)植入創(chuàng)新基因，基于平等，開放，互動的思維方式，指引著企業(yè)從微創(chuàng)新，微變革開始循序漸進，迭代前行。如何充分利用好互聯(lián)網(wǎng)的“創(chuàng)新優(yōu)勢放大器”，這才是互聯(lián)網(wǎng)帶給傳統(tǒng)行業(yè)*的機遇和改變。
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