當(dāng)微信人人必備,就不再是單純的社交工具,當(dāng)新媒體逐漸滲透各個(gè)領(lǐng)域,傳統(tǒng)行業(yè)也該學(xué)會(huì)用“互聯(lián)網(wǎng)思維”去思考用戶的需求,在此背景下,許多傳統(tǒng)企業(yè)的商家都在尋找互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推廣企業(yè)品牌的革新方法。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,品牌到底該如何建設(shè)?企業(yè)如何利用微信等新媒體做好營(yíng)銷推廣?極歐科技聯(lián)合創(chuàng)始人、極歐學(xué)院院長(zhǎng)林大亮針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)思維下的微營(yíng)銷之路”進(jìn)行了全方位的闡述與解讀。
微信的價(jià)值是溝通與交流
從2012年一直到現(xiàn)在,很多人都在談?wù)撐⑿牛膬r(jià)值究竟是什么?微信從誕生發(fā)展到現(xiàn)在,很多人把它理解成一種營(yíng)銷的工具、載體和平臺(tái),但是從專業(yè)角度看,其實(shí)它不能完全的承載這種作用,微信最終目的就是溝通與交流,如何客觀的看待微信、微信營(yíng)銷,以及微力量對(duì)我們的改變?核心就是我們要知道這個(gè)產(chǎn)品最初設(shè)計(jì)的原形和初衷是什么,就是為了方便溝通的工具。為什么很多人說通過微信營(yíng)銷達(dá)到了很好的效果?就是因?yàn)樗米约汉芎玫漠a(chǎn)品和及至的服務(wù)體現(xiàn),借助微信讓他和客戶交流達(dá)到一個(gè)發(fā)展壯大。不要去迷信在微信上賣的東西一個(gè)月多火多棒。微信營(yíng)銷四個(gè)字的核心其實(shí)還落在營(yíng)銷這個(gè)載體上,所以現(xiàn)在基于微信所謂的公眾平臺(tái)去做一些延展性的開發(fā),也只是開發(fā),并沒有改變產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)業(yè),以及所從事的產(chǎn)品的服務(wù)本身,只不過我們把這種新的媒介方式傳播出去而已,幫助我們?nèi)プ鰯U(kuò)散,產(chǎn)品是一,營(yíng)銷是零。產(chǎn)品才是最重要的,營(yíng)銷是輔助的。
因此我們可以把微信認(rèn)為是一種移動(dòng)的入口,溝通互動(dòng)的一個(gè)平臺(tái),一個(gè)鏈?zhǔn)娇诒畟鞑ズ蜕疃燃夹g(shù)開發(fā),無論參與互動(dòng)性的營(yíng)銷活動(dòng)等等。所有這一切究其原因都是產(chǎn)品和服務(wù)本身。比如一些企業(yè)的公眾賬號(hào),像銀行查余額、航空公司的辦理機(jī)票等等,這些都是基于微信延展性的開發(fā),無非是照搬APP的傳統(tǒng)和PC的服務(wù)形態(tài)?,F(xiàn)在手機(jī)、移動(dòng)終端上都會(huì)有,不是新鮮的玩意兒,只不過借助的載體和工具不一樣。所以到現(xiàn)在會(huì)發(fā)現(xiàn),在微信這個(gè)載體里,微信推出的微信公眾賬號(hào),其實(shí)是幫助企業(yè)做服務(wù),在此稍微做一個(gè)小小的輔助。目前,微信公共賬號(hào)分為三個(gè)形態(tài),企業(yè)號(hào)方便做員工管理,訂閱號(hào)方便做媒體傳播,服務(wù)號(hào)為粉絲提供服務(wù)。
企業(yè)用微信來做什么?
那么,企業(yè)用微信干什么?第一,能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)官方品牌展現(xiàn)平臺(tái);第二,在線支付;第三,做品牌傳播和品牌擴(kuò)散;第四,可以幫助企業(yè)做S-CRM,一個(gè)社會(huì)化的客戶管理工具。最后還可以幫企業(yè)做地理定位、營(yíng)銷活動(dòng)??偨Y(jié)來講,微信能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)的作為就是三點(diǎn):第一,客服,第二,市場(chǎng)品牌宣傳,第三,在線銷售,在線電子商務(wù)。常常在講的微商,就是很好的滿足大家在微信上賣貨。
微信還有哪些特色功能?可以實(shí)現(xiàn)在線支付、智能硬件、信息獲取和信息推送,還有信息交互、用戶資料和用戶分組。其實(shí)在傳統(tǒng)企業(yè)大家普遍發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象,企業(yè)每天都在做市場(chǎng)推廣,用微信以及更多的新媒體幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)三方面的作用,即拉新、維護(hù)老客戶、降低營(yíng)銷成本。所以企業(yè)用微信,要把重點(diǎn)放在基于老客戶的維系和老客戶分組管理上,因?yàn)槲⑿耪嬲_辟了一種全新的2.0的營(yíng)銷模式,即交互式的交流方式,企業(yè)對(duì)于用戶的屬性、特點(diǎn)有一個(gè)深入的挖掘,然后進(jìn)行精準(zhǔn)的推動(dòng),比如用戶喜歡什么產(chǎn)品,我們?cè)诤笈_(tái)分析中可以準(zhǔn)確的辨識(shí)到,然后通過軟文推送給他,所以微信其實(shí)開辟了一種精準(zhǔn)營(yíng)銷的新通道。
實(shí)施微信營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心
那么問題來了,實(shí)施微信營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心問題是什么?第一,了解自己的目的。第二,目標(biāo)受眾是誰(shuí),如何定位。我曾經(jīng)給中國(guó)石化做過一個(gè)培訓(xùn),他們的小編每天早上8點(diǎn)半發(fā)微信,一直到晚上7點(diǎn)半,每天發(fā)5條圖文,而他們的賬號(hào)粉絲是在兩千到三千左右,我建議此賬號(hào)不用那么頻繁的去發(fā),每周發(fā)布一兩次就可以,因?yàn)樗麄兊亩ㄎ粵]有做好。其實(shí)在微信營(yíng)銷上,要把微信營(yíng)銷做好取決于三個(gè)方面:第一是工具,第二是方法,第三是執(zhí)行。而很多人抱著微信第三方的大腿,覺得抱著這個(gè)工具就好像得到了靈丹妙藥,但是僅有工具也不行,還要有一個(gè)可行的方法,另外還要拼團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行。如何去運(yùn)用與營(yíng)銷?在準(zhǔn)備相關(guān)素材文案的策略是什么?很多企業(yè)卻沒有思考,也沒有延展性的辨識(shí),另外缺乏專業(yè)的團(tuán)隊(duì),很多企業(yè)有微信平臺(tái)之后往往是老板自己操刀,跟自己實(shí)際的業(yè)務(wù)沒有一個(gè)有效的連通。所以真正的微信營(yíng)銷并不是我們所謂的微信公眾平臺(tái)的二次開發(fā)和包裝。其實(shí),要在微信上打造一個(gè)所謂的基于微信上O2O的整體的閉環(huán)才能夠成功,而不是簡(jiǎn)單一步就做好了,只有把它完整的連貫起來,才能真正的收獲成果。
如何利用活動(dòng)漲粉
做微信營(yíng)銷不要急功近利,不要急于得到回報(bào),作為新媒體大家要慢一點(diǎn),要培育,一定要讓粉絲在微信上的使用體驗(yàn)有易于線下超凡的體驗(yàn)才可以,或者比線下優(yōu)惠,或者在線使用和環(huán)節(jié)更便捷一些。要循序漸進(jìn),不能操之過急。
如何通過活動(dòng)漲粉,首先是參與機(jī)制。其次是主題,要貼合實(shí)事,貼合熱點(diǎn)。比如微信里曾經(jīng)很火的多少步抓住金正恩的游戲,如何截住一個(gè)熱點(diǎn)非常重要,而不是簡(jiǎn)單的把活動(dòng)推出來,一定要把內(nèi)容結(jié)合實(shí)事做一個(gè)包裝,現(xiàn)在什么最火包裝一下再傳出去,所以對(duì)于每一個(gè)運(yùn)行小編的文案能力很重要。
在微信上搭建基礎(chǔ)平臺(tái)后,除了賬號(hào)的名字、LOGO,功能介紹等以外,另外一方面就是日常的運(yùn)營(yíng),日常運(yùn)營(yíng)中有兩個(gè)特點(diǎn),第一是趣味,第二是利益,粉絲關(guān)注的特點(diǎn)無非就是有利,或者有趣。比如萬(wàn)達(dá)門口的推廣活動(dòng),掃描二維碼關(guān)注就能得到一個(gè)甜桶,就是有利。
那么,如何運(yùn)營(yíng)漲粉?以北京野生動(dòng)物園的兒童樂園展架為例,掃一掃加微信享半價(jià)??偨Y(jié)來說,第一,用爆款吸引用戶,第二,超出驚喜的價(jià)值,第三,周到的粉絲運(yùn)營(yíng)。所以,要把一個(gè)活動(dòng)漲粉利用好,就是這三條。
其實(shí),經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一種現(xiàn)象,很多企業(yè)做了微信賬號(hào)以后,特別迷戀一種現(xiàn)象,就是好不容易做一個(gè)公眾平臺(tái),終于有用武之地了,發(fā)內(nèi)容吧。這恰恰忽略了一點(diǎn),即微信的核心是溝通與互動(dòng)。企業(yè)在做微信運(yùn)營(yíng)時(shí)一定要明確,發(fā)布的過程只是開始,真正需要在乎的是究竟有多少人參與交流互動(dòng)聊天,不聊天不互動(dòng)根本不能轉(zhuǎn)化。所以核心是把產(chǎn)品做好以后,想方設(shè)法能讓客戶到店里來,走了以后還能把良好的口碑傳播出去,這才是真正重要的。沒有溝通,沒有交流就不能形成效益,所以真正的微信銷售過程是:展示,然后是推廣、互動(dòng)、成交,四個(gè)環(huán)節(jié)。首先做個(gè)展示,把商品展現(xiàn)出來,然后傳播和擴(kuò)散出來。其次是推廣,如何讓已有的老客戶和新客戶看到,讓其參與進(jìn)來幫忙分享和傳播。第三,是互動(dòng),在每一次客戶來的時(shí)候能不能與之有效的交流起來,最后是成交,支付。
總結(jié)起來,首先是營(yíng)銷三個(gè)層面,一是拉新、維舊,降低成本。其次,微信營(yíng)銷是展示、推廣、互動(dòng)、成交。
極歐科技專注于微信營(yíng)銷領(lǐng)域,為企業(yè)提供微信“開發(fā)、運(yùn)營(yíng)、推廣、培訓(xùn)”一體化微信營(yíng)銷服務(wù)。自2012年成立以來,已成功服務(wù)數(shù)百家大品牌企業(yè)和12萬(wàn)家中小企業(yè),并將在年底完成新三板上市,未來極歐科技將幫助更多企業(yè)插上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的翅膀。
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