管理咨詢
管理咨詢中的戰(zhàn)略問(wèn)題一直都是企業(yè)發(fā)展的一個(gè)難題,有些管理者對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略管理這方面不太精通而會(huì)做出錯(cuò)誤的決定,進(jìn)而造成損失。
戰(zhàn)略所要解決的問(wèn)題并不是內(nèi)部運(yùn)營(yíng)問(wèn)題,而是外部競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。管理咨詢就是說(shuō),戰(zhàn)略是競(jìng)爭(zhēng)性導(dǎo)向,是打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從而獲得競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)的方法。
但是,中國(guó)企業(yè)普遍存在的一個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)是錯(cuò)把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)榜樣,認(rèn)為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者既然獲得了成功,那么它的做法就是對(duì)的,后進(jìn)者要想獲得成功,自然就要按照成功者的方法去做。
這種認(rèn)識(shí)誤區(qū)錯(cuò)在兩個(gè)方面。管理咨詢首先,行業(yè)*之所以成功,與其當(dāng)時(shí)的外部市場(chǎng)環(huán)境有關(guān)。以*作為榜樣或標(biāo)桿時(shí),外部環(huán)境變了,自然是不能作為參考的。其次,以行業(yè)*作為榜樣時(shí),不可避免要與*競(jìng)爭(zhēng),如TCL與索尼、聯(lián)想與IBM等等,競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果只能是為*作陪襯。
管理咨詢 持有這種觀點(diǎn)的人認(rèn)為,戰(zhàn)略管理就是企業(yè)自已制定的發(fā)展目標(biāo),與外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境沒(méi)有多大關(guān)系。因此,他們會(huì)把企業(yè)目標(biāo)、愿景、規(guī)模預(yù)期作為戰(zhàn)略制定流程的起點(diǎn)和最終戰(zhàn)略指向的后果。
實(shí)際情況并非如此,因?yàn)閼?zhàn)略的出發(fā)點(diǎn)在于外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,制定戰(zhàn)略的本質(zhì)就是根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)地位確定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,而不是根據(jù)企業(yè)愿景,規(guī)劃業(yè)務(wù)領(lǐng)域或增長(zhǎng)目標(biāo)。
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