性格不同導致溝通風格不同,客戶愛說我們不能打斷客戶,客戶不說我們不能敲客戶的嘴,客戶直接我們不能磨嘰,客戶熱情我們不能冷淡,如何快速了解客戶的溝通風格并迅速調(diào)整,DISC分析提供了一個溝通的起點.。
本文是用C型的風格寫的,文字講究精準,否則四種風格不易區(qū)分清晰。
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本文3000字。
一、DISC四象限
對人對事,內(nèi)向外向
客戶對人還是對事、內(nèi)向還是外向,是客戶的性格,決定了客戶的溝通風格,值得銷售特別關(guān)注,否則會不小心撞到了*口上,死者不知道怎么死的。
DISC的來源可以追溯到古希臘,90年前馬斯頓博士將DISC引入到對普通人性格的分析。40年前出來一個PDP性格測試,與DISC沒有原則性不同,通常我們可以傻傻的分不清。
DISC從兩個維度對人做分類:
1,對人還是對事:
對人代表感性性格,溝通中有更多豐富表情,更熱情,更關(guān)注過程,更重視與人合作
對事代表理性性格,溝通中比較呆板,更冷靜,更關(guān)注結(jié)果,更獨立做決策
銷售要了解客戶對我們熱情不代表支持我們,客戶對誰都這樣。
2,主動還是外向:
外向的人,愿意主動掌控,容易手舞足蹈,說話聲音大,做事快,溝通比較直接,計劃比較粗線條
內(nèi)向的人,相對被動,表現(xiàn)得文靜,說話聲音低,做事慢,溝通比較含蓄,計劃性更強
如何與內(nèi)向的客戶溝通是銷售的難題。
從以上兩個維度將人的性格分為四個象限如下圖所示,我們分別對照代表人物。
除了上面的兩個維度的性格特點外,兩個維度的組合還使他們以下典型特點:
1,D型/支配型/干勁型/老虎型:典型如孫悟空和張飛,更關(guān)注What(結(jié)果),表現(xiàn)得強勢,脾氣火爆,愛冒險,執(zhí)行力強,愿意做事。
2,I型/影響型/表達型/孔雀型:典型如豬八戒和關(guān)羽,更關(guān)注Who(人際關(guān)系),比較樂觀,愛社交,比較自戀愛臭美,思維敏捷,特別喜歡表達和表現(xiàn)自己。
3,S型/穩(wěn)健型/耐心型/考拉型:典型如沙僧和劉備,關(guān)于How(細節(jié)和過程),比較優(yōu)柔寡斷,能忍受,易知足,熱心助人,喜歡傾聽。
4,C型/謹慎型/*型/貓頭鷹型:典型如唐僧和諸葛亮,比較嚴謹和獨立,是個完美主義者,邏輯性非常強,喜歡思考。
需要特別說明的是:
1,四種性格沒有好壞之分
2,人會根據(jù)環(huán)境調(diào)整自己的風格
3,每個人會兼具四種性格,只是比例不同
你和客戶的溝通風格越相近溝通越容易,差別越大溝通越難。
我們沒法讓客戶測試他們的DISC性格,需要通過觀察不斷分析,從而在拜訪客戶前側(cè)面了解客戶的性格和溝通風格,或者在拜訪開始時快速判斷,迅速調(diào)整自己的溝通風格。
I型和D型比較突出的人更適合做銷售,你是什么性格?網(wǎng)上有許多測試題。
二、建立客戶關(guān)系技巧
投其所好 先跟后帶
了解客戶的性格和溝通風格是為了讓客戶感覺到舒適,從而快速建立客戶關(guān)系,從而有效溝通。如果不能建立客戶關(guān)系,你問了客戶不說,你說了客戶不愿意聽或不信,就無法得到客戶的支持。
讓客戶覺得舒適是以犧牲銷售自己的舒適性為代價的,否則你可能與3/4的客戶溝通有問題。
銷售根據(jù)每個客戶的性格投其所好迎合客戶,從而建立客戶關(guān)系,建立了客戶關(guān)系后再讓客戶順應自己的需要,這就是“先跟后帶”。
下圖是快速建立客戶關(guān)系的技巧。
D和I型客戶可以快速建立客戶關(guān)系,約訪客戶行就行,不行就不行,不要勉強。S型和C型客戶需要通過長期接觸逐步建立信任關(guān)系,約訪客戶可以死纏爛打打動客戶。
D型和C型客戶拜訪適合開門見山,不適宜引入過多私人話題,拜訪要按計劃進行,除非客戶提出要求,否則要按時結(jié)束,通常需要有合適的理由才能約見。
I型和S型客戶拜訪時先聊聊私人話題建立連接,隨時開始,什么時候結(jié)束都行,沒事可以常騷擾,拜訪不需要理由。
與D型客戶溝通時要讓客戶掌控節(jié)奏,及時給出下一步行動計劃供客戶確認。
與I型客戶溝通時要多贊美客戶。
與S型客戶溝通時要耐心,不要施加太多壓力,要在細節(jié)層面多指導客戶,必要時可以以個人保證或擔保讓客戶放心。
與C型客戶溝通時要多肯定客戶的專業(yè)性,千萬不要挑戰(zhàn)客戶的權(quán)威。
三、提問和傾聽技巧
多問少問 多反饋少反饋
銷售要獲取什么需求可參考需求立體模型。正常的提問和傾聽技巧包括多聽少說、適當沉默、先開放再封閉最后確認,但對不同性格的客戶還是有差別的。當然如果你已經(jīng)和客戶建立了良好客戶關(guān)系,就可以需要了解什么問什么了。
針對不同性格的客戶的提問和傾聽技巧如下圖所示。
對D型和I型的客戶有事直接開口問,問題要非常精練,先不要關(guān)注太多細節(jié)。
對C型和S型的客戶在開口提問前要征得同意,可以多提問題,深究細節(jié)。
對D型和C開題客戶問題設計要有邏輯性,他們對問題不一定回答。
對I型和S型客戶問題多關(guān)于對客戶的關(guān)懷,他們?nèi)菀子袉柋卮稹?br />
對D型客戶可以多問開放性問題,直抒自見發(fā)表自己的反饋。
對I型客戶要多問封閉性問題,否則他們一直跑題停不下來。
對S型客戶要多確認他們的問題,給予及時的反饋。
對C型客戶可以多問定性定量的問題。
四、呈現(xiàn)解決方案技巧
不同內(nèi)容關(guān)注點和反饋
呈現(xiàn)解決方案要注意邏輯,多關(guān)注以客戶的收益,可參考價值主張模型。
對不同性格客戶呈現(xiàn)解決方案的過程中細節(jié)有差別,如下圖。
向D型和I型客戶呈現(xiàn)方案要盡可能面對面,快速回答客戶提出的顧慮,讓客戶自主做出決定。
向S型和C型客戶呈現(xiàn)方案可以通過書面形式,對客戶的顧慮想好再回答,多給客戶具體建議。
向D型和C型客戶呈現(xiàn)方案要給客戶更多選項,他們更關(guān)注方案的實效,比較有自己的主見,對方案會提出更多問題,關(guān)注內(nèi)容的邏輯性。
向I型和S型客戶呈現(xiàn)方案不要給客戶更多選項,他們更關(guān)注成功案例,需要其他人參與做出決策,不愛直接提出問題,要主動提出FAQ,內(nèi)容要有故事性。
向D型客戶呈現(xiàn)內(nèi)容要實事求是,直接詢問他們的反饋。
向I型客戶呈現(xiàn)內(nèi)容要多展示遠景藍圖。
向S型客戶呈現(xiàn)內(nèi)容要更加關(guān)注風險管理措施和具體的實施計劃。
向C型客戶呈現(xiàn)內(nèi)容要更加關(guān)注數(shù)字和證據(jù)。
五、處理顧慮、異議甚至沖突
及時給客戶關(guān)系充電
銷售不能一味順從客戶,該了解的信息一定要了解,但最好是有良好客戶關(guān)系可以消費。
不同性格客戶的客戶關(guān)系沒電時的反應不同,要知道什么時候停下來充電。
D型和I型客戶對銷售不滿意時容易對抗。
S型和C型客戶對銷售不滿意時容易逃避。
D型和C型客戶更容易堅持他們對銷售的負面情緒。
I型和S型客戶更容易改變他們對銷售的負面情緒。
D型客戶對抗時容易產(chǎn)生暴力,并獨立作出決斷,這時銷售要先遠離他們,避免正面沖突導致他們做出不利于我們的決定。
I型客戶對抗時需要給他們一個發(fā)泄的機會,耐心安慰他們的情緒。
S型客戶逃避時表現(xiàn)得沉默,也可能會暫時屈從,但以后很難見到他們了,銷售需要及時提供必要的支持。
C型客戶逃避時會選擇拖延或冷戰(zhàn),銷售需要及時認錯,因為他們認為自己是不可能錯的。
迄今為止,我們介紹了6個銷售工具,其實有5個銷售工具是圍繞銷售五要素這一工具展開的,構(gòu)成了我們的銷售工具體系的一個部分,也形成我們的價值銷售課程體系的特色,見下圖所示:
前面5個銷售工具的鏈接如下:
銷售思維轉(zhuǎn)變從銷售工具實戰(zhàn)運用開始,將銷售知識轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售技能!
轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/zixun_detail/66845.html