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中國企業(yè)培訓講師
構(gòu)建品牌營銷戰(zhàn)略模式
 
講師:高春利 瀏覽次數(shù):2560

課程描述INTRODUCTION

如何構(gòu)建品牌營銷戰(zhàn)略培訓

· 營銷總監(jiān)· 品牌經(jīng)理

培訓講師:高春利    課程價格:¥元/人    培訓天數(shù):2天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

如何構(gòu)建品牌營銷戰(zhàn)略培訓

1、國內(nèi)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及品牌營銷戰(zhàn)略困局解讀
1)溫州企業(yè)模式的前世和今生分析
2)做品牌還是做銷量,這是所以企業(yè)面臨的一個困局
3)中國式品牌戰(zhàn)略實施的四大誤區(qū)(缺資源、缺創(chuàng)意、缺靈魂、缺系統(tǒng))

2、品牌營銷戰(zhàn)略的環(huán)境和背景分析
1)如何看大勢,隨潮走---解讀國家12.5規(guī)劃
2)中國消費者消費能力和消費趨勢解讀
3)品牌未來發(fā)展的三大趨勢

3、中國式品牌營銷戰(zhàn)略模式選擇
1)寶潔多品牌運作模式的優(yōu)勢以及局限性:VS 滇虹藥業(yè)的品牌擴張戰(zhàn)略
2)美的品牌的跟隨性擴張VS 海爾品牌的高舉高打
3)茅臺品牌走奢飾品之路 VS 縣級小酒廠原漿酒的品牌運作
4)ZARA的品牌塑造 VS 361度品牌的迅速崛起
5)肯德基的品牌標準化 VS 俏江南的品牌差異化之戰(zhàn) VS 全聚德的品牌戰(zhàn)略引發(fā)的思考
思考問題:中國式的品牌戰(zhàn)略特點到底是什么?

4、戰(zhàn)略利益模型幫助企業(yè)實現(xiàn)品牌差異化
1)品牌戰(zhàn)略模型的解釋
2)消費群體細分的品牌差異化思路。案例:空調(diào)戰(zhàn)的出路
3)渠道擴張和滲透的品牌差異化思路。案例:
4)服務(wù)過程差異化思路
5)產(chǎn)品差異化思路
6)價格差異化思路
7)原材料和生產(chǎn)工藝的差異化

5、品牌定位的六種常見誤區(qū)分析
1)過高:門可羅雀的悲劇
2)過低:搬運工的宿命
3)模糊:茫然無知的困惑
4)過偏:奇怪的人在干奇怪的事
5)小白:白開水的味道

6、品牌定位思想淵源以及品牌發(fā)展趨勢分析
1)產(chǎn)品至上時代的理論
2)形象至上時代的思想
3)定位時代的來臨和趨勢
4)整合營銷的思想

7、品牌定位的十二種方法和工具闡釋
1)非對稱定位的工具模型以及含義
2)賣歷史:年份酒的定位邏輯
3)賣材料:佳潔士防蛀牙膏定位方法
4)賣產(chǎn)地:茶文化的區(qū)域特征定位
5)賣工藝:手工制作案例,鞋的藝術(shù)
6)賣過程:好利來糕點的開放式廚房特色
7)賣功效:九龍齋的功能牌
8)賣概念:綠色食品的概念性營銷
9)賣文化:俏江南餐飲的高檔川文化
10)賣員工:IBM的高素質(zhì)員工
11)賣效率:12小時送達的品牌闡釋
12)賣服務(wù):海爾
13)賣系統(tǒng):B2B的商業(yè)邏輯和模式

8、網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展趨勢和消費者解讀
1)網(wǎng)絡(luò)時代消費者心理分析
2)網(wǎng)絡(luò)時代消費者采購行為分析
3)網(wǎng)絡(luò)時代消費者面臨的困惑和難點解讀

9、微博營銷的策略和方法
1)微博營銷的實際意義和作用
2)微博營銷的七大策略(附案例)
3)微博營銷的實用技巧(附案例)

10、如何打造整合營銷的傳播策略
1)確定區(qū)域目標受眾,鎖定你的客戶
2)確定區(qū)域傳播目標(根據(jù)購買準備的不同階段)
3)設(shè)計信息(內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、形式、信息源)
4)選擇傳播渠道(含報紙、電視、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒體分析)
5)廣告媒體選擇
6)實戰(zhàn)廣告案例選講與實戰(zhàn)心法
7)編制傳播預算
8)促銷組合決策方法和工具
9)廣告策略的選擇方法和工具
10)利用品牌杠桿巧妙穿插區(qū)域公關(guān)活動撬動市場
11)相關(guān)系列案例共享:由美的電器的崛起之路看其廣告?zhèn)鞑ゲ呗院头绞降霓D(zhuǎn)變

如何構(gòu)建品牌營銷戰(zhàn)略培訓

轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/1672.html

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    參加課程:構(gòu)建品牌營銷戰(zhàn)略模式

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高春利
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