大數(shù)據(jù)時代的市場營銷與商業(yè)創(chuàng)新
講師:余大洪 瀏覽次數(shù):2550
課程描述INTRODUCTION
北京大數(shù)據(jù)營銷內(nèi)訓(xùn)課程
· 營銷總監(jiān)· 市場經(jīng)理· 區(qū)域經(jīng)理
培訓(xùn)講師:余大洪
課程價格:¥元/人
培訓(xùn)天數(shù):2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
北京大數(shù)據(jù)營銷內(nèi)訓(xùn)課程
課程目的:
通過學(xué)習(xí),能夠掌握:
1. 如何認(rèn)識大數(shù)據(jù)與市場營銷的關(guān)系?
2. 數(shù)據(jù)化*營銷有哪些優(yōu)勢,如何做?
3. 企業(yè)大數(shù)據(jù)的來源有哪些,如何進行數(shù)據(jù)挖掘與應(yīng)用?
4. 市場推廣創(chuàng)新,如何選擇不同手段的組合?
5. 互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新有哪些手段,關(guān)鍵點在哪里?
6. 如何進行商業(yè)模式定位創(chuàng)新?
課程內(nèi)容:
大數(shù)據(jù)與市場營銷
案例引入:中外數(shù)據(jù)化管理的差距
企業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)案例分析
案例:Dell電腦促銷信
數(shù)據(jù)庫營銷的優(yōu)勢
案例:Dell筆記本電池、Amazon購書
用*營銷降低成本、提升營銷費效比ROI
數(shù)據(jù)庫營銷成功要素
4—3—3鐵律
大數(shù)據(jù)的來源
大數(shù)據(jù)來源
內(nèi)部數(shù)據(jù):經(jīng)、銷、存,促銷員、經(jīng)銷商、用戶注冊、維修部門、客戶調(diào)研問卷、活動、客戶服務(wù)等
外部來源:社會化媒體、行業(yè)報告、政府統(tǒng)計、外購相關(guān)企業(yè)數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)
案例:某DM公司數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)來源
數(shù)據(jù)的有效期和保鮮
數(shù)據(jù)挖掘
相關(guān)分析
相關(guān)系數(shù)
啤酒和尿布的故事
購物籃分析
案例:歌手關(guān)聯(lián)模型
市場推廣創(chuàng)新
推廣組合Communications Mix
廣告、促銷、公關(guān)、人員推廣的優(yōu)劣比較
推——拉模型
組織營銷——個人推銷
推廣創(chuàng)新舉例
新聞性
案例分析
病毒式營銷
游戲營銷
互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新
大眾——分眾
搜索引擎注冊與排名
案例
呼叫中心
案例:Dell Call Center
短信、Email營銷
案例:Amazon
BBS營銷、微博營銷
網(wǎng)絡(luò)水軍
微信營銷
商業(yè)模式創(chuàng)新
市場細(xì)分
客戶行為分析
細(xì)分變量的選擇
案例
快捷酒店
新生代公寓
北京大數(shù)據(jù)營銷內(nèi)訓(xùn)課程
轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/19676.html
已開課時間Have start time
- 余大洪
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