移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷文案的設(shè)計(jì)與編寫
講師：楊睿 瀏覽次數(shù)：2599
課程描述INTRODUCTION
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷文案培訓(xùn)
· 銷售經(jīng)理· 市場經(jīng)理· 區(qū)域經(jīng)理· 業(yè)務(wù)代表
培訓(xùn)講師：楊睿
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷文案培訓(xùn)
課程背景：
經(jīng)營管理企業(yè)，營銷產(chǎn)品，可曾為品牌、產(chǎn)品、服務(wù)信息難以有效傳播而冥思苦想可曾為廣告費(fèi)高昂而傷心郁悶可曾為消費(fèi)者抵觸廣告而寢食難安每個(gè)企業(yè)，都希望自己的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等被消費(fèi)者認(rèn)可，而談及相關(guān)信息傳播，人們幾乎會(huì)不約而同地想到廣告，但廣告費(fèi)用昂貴，而且公眾對廣告早就有了抵觸情緒,借助廣告?zhèn)鞑バ畔⒆兊迷絹碓诫y。
能否在降低廣告成本的情況下，不露聲色地有效傳播企業(yè)的訊息文案營銷為我們提供了這樣的選擇，無論是聞名已久的腦白金，還是異軍突起的加多寶，抑或是隨處可見的淘寶文案，都在有力彰顯著文案的強(qiáng)勁營銷效果。文案在幫助企業(yè)節(jié)省運(yùn)營成本的同時(shí)，能夠高效地實(shí)現(xiàn)營銷目的。
培訓(xùn)收益：
1、摒棄傳統(tǒng)的舊觀念，理解企業(yè)信息傳播的本質(zhì)；
2、掌握文案營銷的策略；
3、掌握策劃和撰寫成功文案的方法；
4、掌握文案推廣傳播的路徑與方法；
5、為你的企業(yè)設(shè)計(jì)策劃一份好文案。
培訓(xùn)特色：
課前深入調(diào)查學(xué)員單位在產(chǎn)品、品牌、服務(wù)信息傳播方面的難點(diǎn)、疑點(diǎn)和痛點(diǎn)，結(jié)合學(xué)員單位的情況，全程進(jìn)行咨詢式的培訓(xùn)和演練。針對企業(yè)的信息傳播實(shí)際，結(jié)合主講老師十五年的教學(xué)、咨詢實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為受訓(xùn)企業(yè)量身訂做文案營銷課程，學(xué)習(xí)掌握文案營銷的策略、方法和文案傳播路徑，通過頭腦風(fēng)暴的方式，引導(dǎo)學(xué)員為單位打造一份好文案，養(yǎng)成熟練使用文案營銷的習(xí)慣。課程案例大多來自學(xué)員單位和相關(guān)行業(yè)，真實(shí)可鑒；針對性設(shè)計(jì)以學(xué)員企業(yè)為背景的文案模板，消化課程知識(shí)，讓學(xué)員把錯(cuò)誤犯在課堂里，把正確方法帶回去；分組研討、課堂演練，讓學(xué)習(xí)變成一個(gè)饒有趣味的競賽。
培訓(xùn)方式：理論講授(50%)+案例分析、小組研討(30%)+實(shí)操練習(xí)(20%)
培訓(xùn)對象：企業(yè)中高層領(lǐng)導(dǎo)；企業(yè)市場部、營銷部、公關(guān)部、網(wǎng)絡(luò)推廣部人員；網(wǎng)店店主、網(wǎng)站站長、網(wǎng)站編輯、創(chuàng)業(yè)人員。
培訓(xùn)時(shí)長：1天/期
培訓(xùn)大綱：
第一部分、營銷文案的前世今生——文案是什么
1、認(rèn)識(shí)文案
文案到底是什么；
文案的幾種形式；
文案傳播的四大要素；
文案寫作的四個(gè)要點(diǎn)；
文案營銷從何而來；
文案營銷的道與術(shù)。
2、文案的作用
文案的直接作用；
文案的間接作用；
文案在營銷中的作用。
3、互聯(lián)網(wǎng)中的文案
博客中的文案；
新聞中的文案；
論壇中的文案；
郵件中的文案；
微博中的文案；
微信中的文案。
案例：腦白金的文案營銷
現(xiàn)場演練：以小組為單位，為本企業(yè)擬寫一份文案
第二部分、好創(chuàng)意成就好文案——寫文案的策略與方法
1、挺進(jìn)你的內(nèi)心——文案的內(nèi)容策略
產(chǎn)品簡介；
研發(fā)團(tuán)隊(duì)介紹；
產(chǎn)品原料介紹；
產(chǎn)品技術(shù)介紹；
行業(yè)領(lǐng)域分析；
與客戶的交流互動(dòng)。
2、贏得你的青睞——文案的營銷策略
新聞策略；
概念策略；
經(jīng)驗(yàn)策略；
技術(shù)策略；
話題策略；
權(quán)威策略。
3、奪眼球的“標(biāo)題黨”——文案的命題方法
標(biāo)題在文案中的重要性；
如何撰寫精彩的文案標(biāo)題；
如何理性看待“標(biāo)題黨”；
用標(biāo)題吸引用戶的七個(gè)要點(diǎn)；
文案標(biāo)題速成的六個(gè)妙招。
4、讓搜索引擎愛上你——設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞的方法
關(guān)鍵詞的類別與設(shè)計(jì)技巧；
關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)的五步走計(jì)劃；
關(guān)鍵詞布局的五個(gè)技巧；
如何巧妙使用關(guān)鍵詞分析工具。
5、賣產(chǎn)品不如賣故事——寫就精彩故事的方法
文案營銷中*；
如何寫好文案中的品牌故事。
6、巧搭熱點(diǎn)的快車——借助新聞寫文案的方法
網(wǎng)絡(luò)文案新聞與傳統(tǒng)新聞；
文案新聞標(biāo)題寫作技巧；
文案新聞導(dǎo)語寫作技巧；
文案新聞?wù)膶懽骷记桑?/span>
如何快速撰寫新聞?lì)愇陌福?/span>
案例：“全家總動(dòng)員”商業(yè)文案。
現(xiàn)場演練：結(jié)合文案寫作的方法，修改已經(jīng)寫好的文案
第三部分、給文案找個(gè)好“婆家”——文案的推廣模式
1、博客中的文案營銷推廣
學(xué)會(huì)利用關(guān)鍵詞命名；
提升標(biāo)題的被點(diǎn)擊率；
打造吸引人轉(zhuǎn)載的內(nèi)容；
回復(fù)、頂帖賺人氣；
通過文案做好企業(yè)博客。
2、新聞中的文案營銷推廣
新聞營銷的特征及注意要點(diǎn)；
新聞營銷要善于借勢；
一定要和媒體結(jié)盟；
適度的系列報(bào)道。
3、論壇中的文案營銷推廣
有的放矢的論壇營銷；
論壇營銷的普適性；
如何選擇合適的論壇；
論壇推廣的階段與步驟。
4、郵件中的文案營銷推廣
郵件營銷講究天時(shí)地利；
如何規(guī)劃郵件中的文案內(nèi)容；
增加郵件主題的營銷性；
設(shè)計(jì)發(fā)件人信息的方法；
讓用戶喜歡郵件的五個(gè)技巧。
5、微博中的文案營銷推廣
必須知曉的微博規(guī)則；
微博文案的四個(gè)類型；
什么樣的微博文案會(huì)吸引人；
如何寫就微博文案。
6、微信中的文案營銷推廣
微信的屬性；
微信文案內(nèi)容的規(guī)劃與選擇；
微信文案營銷的十個(gè)原則；
微信文案營銷的十個(gè)技巧；
微信文案營銷的十個(gè)禁忌。
7、擴(kuò)大文案營銷效果的方法
標(biāo)題富有吸引力；
排版清晰又明了；
廣告植入要巧妙；
系列推進(jìn)更有效；
富有價(jià)值是關(guān)鍵；
發(fā)布平臺(tái)要選好；
打造明星有個(gè)靠。
案例：DNF翻牌的奧秘
現(xiàn)場演練：以組為單位，為已經(jīng)寫好的文案設(shè)計(jì)推廣方案
結(jié)束：課程總結(jié)與答疑
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷文案培訓(xùn)
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