輿情管理與媒體應(yīng)對(duì)
講師:殷俊 瀏覽次數(shù):2548
課程描述INTRODUCTION
輿情管理與媒體應(yīng)對(duì)課程培訓(xùn)
培訓(xùn)講師:殷俊
課程價(jià)格:¥元/人
培訓(xùn)天數(shù):2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
輿情管理與媒體應(yīng)對(duì)課程培訓(xùn)
課程大綱:
第一講.全媒體時(shí)代,企業(yè)管理者與員工要正確認(rèn)識(shí)媒體(案例分析)
1.全媒體以及全媒體時(shí)代
(1)什么是全媒體
(2)全媒體時(shí)代已經(jīng)來臨
(3)全媒體時(shí)代的典型特征
(4)傳統(tǒng)新聞媒體à網(wǎng)絡(luò)自媒體
2.全媒體時(shí)代,全面認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體
(1)媒體是什么?朋友、敵人、野獸?
(2)記者是什么?朋友、敵人、挑戰(zhàn)者?
(3)防火、防盜、防記者?
(4)媒體與企業(yè)的關(guān)系如何處理
3.全媒體時(shí)代,像了解客戶一樣去了解媒體輿情
(1)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒體輿情的效應(yīng)
(2)媒體與輿情的信息源分析
(3)媒體與輿情管理需要媒商
(4)媒體與輿情被聚焦的原因
(5)防范新的媒體輿情信息源
4.重視傳統(tǒng)新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)新聞媒體
(1)關(guān)注業(yè)績的同時(shí)關(guān)注所有媒體
(2)讓新聞宣傳成為你和企業(yè)的一部分
(3)全媒體時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)頻出
(4)要認(rèn)識(shí)到媒體與輿情管理的重要性
第二講.企業(yè)如何主動(dòng)建立與媒體的良好關(guān)系(案例分析、互動(dòng)研討)
1.企業(yè)要關(guān)注和培養(yǎng)媒體關(guān)系
(1)企業(yè)有五忌
(2)企業(yè)有三不要
2.企業(yè)與媒體的相處方式
(1)企業(yè)定期提供有新聞價(jià)值的信息和材料
(2)稿件及時(shí)傳遞,并提供資料支持和跟蹤服務(wù)
(3)適當(dāng)?shù)膹V告、發(fā)行及活動(dòng)支持是一種必要
(4)企業(yè)配合而且接受采訪
(5)強(qiáng)調(diào)企業(yè)與媒體雙方的利益
3.企業(yè)如何主動(dòng)引導(dǎo)媒體,把握輿情方向
(1)“鴕鳥思維”行嗎
(2)媒體是把雙刃劍
(3)企業(yè)高層外交
(4)把握一個(gè)原則——給雙方創(chuàng)造價(jià)值
4.企業(yè)與媒體從合作走向雙贏
(1)博弈還是共贏?這是個(gè)問題
(2)不要形成左右媒體的一種灰暗關(guān)系
(3)“封口費(fèi)”封不住大眾的眼睛
(4)從基礎(chǔ)傳播到戰(zhàn)略合作
(5)日常雙贏關(guān)系的建立
第三講.企業(yè)在輿情管理與媒體應(yīng)對(duì)上的實(shí)務(wù)操作(案例分析、互動(dòng)研討)
1.輿情管理與媒體應(yīng)對(duì)的預(yù)案
(1)媒體接待、安排采訪與臨場(chǎng)應(yīng)對(duì)
(2)新聞發(fā)言人設(shè)置要求
(3)溝通會(huì)、說明會(huì)流程
(4)媒體輿情管理的制度
2.傳統(tǒng)媒體的面對(duì)面
(1)一對(duì)一
(2)一對(duì)多
(3)多對(duì)多
(4)溝通會(huì)、說明會(huì)的注意點(diǎn)
3.網(wǎng)絡(luò)媒體的輿情管理
(1)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)負(fù)面輿情
(2)輿情監(jiān)控與確定
(3)輿情危機(jī)的性質(zhì)分析
(4)輿情管理的三個(gè)誤區(qū)
(5)輿情危機(jī)應(yīng)對(duì)的注意事項(xiàng)和禁忌
4.企業(yè)回應(yīng)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容
(1)態(tài)度類、立場(chǎng)類、行動(dòng)類、狀況類?
(2)原因類、責(zé)任類、過程類、影響類?
5.企業(yè)輿情管理與媒體應(yīng)對(duì)的原則和黃金準(zhǔn)則
(1)企業(yè)輿情管理與媒體應(yīng)對(duì)的四個(gè)原則
(2)企業(yè)輿情管理與媒體應(yīng)對(duì)的黃金準(zhǔn)則
第四講.企業(yè)如何應(yīng)對(duì)輿情危機(jī)事件(案例分析、互動(dòng)研討)
1.企業(yè)輿情危機(jī)處理的具體要求
2.企業(yè)輿情危機(jī)處理的六項(xiàng)實(shí)務(wù)
3.企業(yè)輿情危機(jī)處理的五大背景
4.企業(yè)展開關(guān)聯(lián)主體的危機(jī)公關(guān)
5.企業(yè)形成輿情危機(jī)管理的方案
輿情管理與媒體應(yīng)對(duì)課程培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/234581.html
已開課時(shí)間Have start time
- 殷俊
[僅限會(huì)員]
預(yù)約1小時(shí)微咨詢式培訓(xùn)
公共關(guān)系內(nèi)訓(xùn)
- 政府官員如何應(yīng)對(duì)新媒體 劉大洋
- 《公共關(guān)系管理》 吳文輝
- 《職場(chǎng)人際關(guān)系管理》 郭敬峰
- 公眾輿情引導(dǎo) 王生升
- 提高領(lǐng)導(dǎo)干部媒介素養(yǎng) 陳清
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