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中國企業(yè)培訓(xùn)講師
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
 
講師:王喚明 瀏覽次數(shù):2605

課程描述INTRODUCTION

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃培訓(xùn)班

· 中層領(lǐng)導(dǎo)

培訓(xùn)講師:王喚明    課程價格:¥元/人    培訓(xùn)天數(shù):2天   

日程安排SCHEDULE

課程大綱Syllabus

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃培訓(xùn)班
 
課程大綱
一、明確品牌基本觀念
第一講  從戰(zhàn)略的高度來認(rèn)識品牌
品牌的號角已經(jīng)吹響;品牌始終代言著利益和價值;品牌即人品;品牌的人性法則;品牌塑造需要創(chuàng)造性的整合資源
品牌的內(nèi)涵與屬性、品牌的命名策劃
第二講  品牌塑造是個系統(tǒng)工程
必須重視企業(yè)家品牌;促銷,要為品牌服務(wù);挖掘品牌文化;對品牌的系統(tǒng)策劃
第三講  品牌塑造不能玩“嘴上功夫”
塑造品牌的策略;品牌策劃人、品牌經(jīng)理與首席品牌官;美麗的品牌之花需要有“根”;品牌“騰飛”之后必須“著陸”
 
二、實(shí)施“三步走”
第一講  精準(zhǔn)的進(jìn)行品牌定位
做正確的品牌比正確的做品牌更重要;品牌定位的策略;品牌命名、設(shè)計(jì)的原則,如“比附”、“傍依”等
第二講  進(jìn)行“立體化”的品牌傳播
第一節(jié) 實(shí)施“全員品牌管理”
每一個人都有自己的品牌;國美的品牌策略與規(guī)劃;品牌最終是靠人
 
第二節(jié) 識“勢”造“新聞”
認(rèn)識“軟文”及其優(yōu)點(diǎn);幾種常見的寫作弊?。粍?chuàng)作標(biāo)題的八條規(guī)則;模塊化的新聞組稿;用好軟文;軟文有“德”才不“軟”;媒體關(guān)系至關(guān)重要;媒體背后與組合;媒體新面孔;握好媒體的手;善于講述和傳播故事;識四“勢”,造“新聞”
第一,識社會發(fā)展之“勢”
第二,識行業(yè)發(fā)展之“勢”
第三,識企業(yè)發(fā)展之“勢”
第四,識大眾興趣之“勢”
第三節(jié)  重視傳播細(xì)節(jié)
品牌無小事;企業(yè)畫冊需要“開口說話”;整合資源傳播
第四節(jié)  精心打造“活廣告”
品牌的活化;茶水溫度依據(jù)氣溫改變;“揮臂瞬間”的城市品牌打造“活廣告”的六個要點(diǎn)
第五節(jié)  確定媒體組合及排期
熟悉各種媒體的優(yōu)勢和劣勢;媒體選擇時應(yīng)考慮的六個因素;注意戶外廣告的五個誤區(qū)
 
第三講  在持之以恒中進(jìn)行“品牌微調(diào)”
個人品牌、企業(yè)家品牌和企業(yè)品牌;不以善小而不為;生命不息,品牌塑造不止;品牌微調(diào)的必要性
【案例分析】
案例一:口子窖品牌演繹
案例二:新奧品牌規(guī)劃
案例三:某城市品牌營銷策略
案例四:某品牌策劃紀(jì)實(shí)
 
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃培訓(xùn)班

轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/235008.html

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    參加課程:品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

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