大客戶、工業(yè)品(b2b)項(xiàng)目型銷(xiāo)售技巧ABC線上直播
講師:蔣建業(yè) 瀏覽次數(shù):2602
課程描述INTRODUCTION
項(xiàng)目型銷(xiāo)售技巧線上培訓(xùn)
培訓(xùn)講師:蔣建業(yè)
課程價(jià)格:¥元/人
培訓(xùn)天數(shù):4天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
項(xiàng)目型銷(xiāo)售技巧線上培訓(xùn)
培訓(xùn)時(shí)間: 04月15-18日線上3小時(shí)/天
參訓(xùn)人員:工業(yè)品、大客戶、項(xiàng)目型銷(xiāo)售行業(yè)企業(yè)的銷(xiāo)售人員
課程目的
主要幫助初級(jí)銷(xiāo)售人員,提升以下幾方面的能力:
1、工業(yè)品市場(chǎng)接近、拜見(jiàn)客戶的能力
2、提升發(fā)現(xiàn)有質(zhì)量大客戶項(xiàng)目的能力;
3、提升建立工業(yè)品、政府類(lèi)客戶關(guān)系的能力
4、提升公司與產(chǎn)品在B2B市場(chǎng)的價(jià)值宣導(dǎo)能力;
5、掌握挖掘大客戶需求、發(fā)現(xiàn)大客戶興趣點(diǎn)的方法與技巧
6、提升收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息的能力;
7、提升把握大客戶、大項(xiàng)目之決策鏈和決策機(jī)制的能力,掌控客戶意向的形成;
8、提升大項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)解決方案的設(shè)計(jì)能力,提升項(xiàng)目過(guò)程的運(yùn)作與控制能力;
9、提升大項(xiàng)目招投標(biāo)的控制能力;
10、掌握項(xiàng)目型銷(xiāo)售的“套路”以及項(xiàng)目分析方法與能力。
課程大綱
第一部分 成為狼性的銷(xiāo)售
一、破解約客難題
1、包裝自己
2、鍛煉口才
3、準(zhǔn)備客戶見(jiàn)你的理由
4、策劃客戶想要的活動(dòng)
5、借力打力,關(guān)系搭橋
6、從客戶的痛點(diǎn)開(kāi)始
7、自己產(chǎn)品的核心價(jià)值與ffab
8、有層次的約見(jiàn)客戶
9、案例:華為的陽(yáng)光行動(dòng)大大促進(jìn)了客戶的約見(jiàn)
二、精心策劃每一次見(jiàn)面
1、見(jiàn)客戶要達(dá)到的價(jià)值目標(biāo)
品牌,形象,信任,技術(shù),性價(jià)比,質(zhì)量,使用價(jià)值誰(shuí)是重點(diǎn)?
2、技術(shù)展現(xiàn)和講解
3、要客戶記住什么?概念的策劃和包裝
4、團(tuán)隊(duì)的分工和協(xié)作
5、案例:第一次見(jiàn)面,讓總經(jīng)理侃侃而談,后面的工作順風(fēng)順?biāo)?/div>
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三、講解與說(shuō)服
1、簡(jiǎn)潔明了且引起客戶重視的FFAB講解模型
2、如何讓自己充滿信心和激情
3、如何圍繞客戶核心利益點(diǎn),讓講解更加成功
4、突出概念,讓客戶有需求的時(shí)候想起你
5、案例:講解到位,處長(zhǎng)過(guò)幾天讓我們參與了他們的解決方案
四、經(jīng)營(yíng)自己的客戶關(guān)系
1、要學(xué)會(huì)借力
2、經(jīng)營(yíng)自己的關(guān)系圈是經(jīng)營(yíng)自己的未來(lái)
3、善于利用暈輪效應(yīng),是進(jìn)入高端客戶圈的必修課
4、狼性思維和導(dǎo)演項(xiàng)目運(yùn)作過(guò)程
5、儲(chǔ)備自己的知識(shí),技術(shù)線索往往是撬開(kāi)客戶關(guān)系的大門(mén)
6、自信而不自傲,讓客戶敬重你是成功的前提
7、案例:2000萬(wàn)項(xiàng)目,借力行長(zhǎng)的關(guān)系,成功拿下。
五、華為大客戶市場(chǎng)銷(xiāo)售人員成長(zhǎng)模型與案例
1、華為應(yīng)屆大學(xué)生畢業(yè)生在大客戶市場(chǎng)銷(xiāo)售,從菜鳥(niǎo)到精英的成長(zhǎng)之道
第二部分 信息收集與客戶需求分析
一、發(fā)現(xiàn)項(xiàng)目---高質(zhì)量的項(xiàng)目是你銷(xiāo)售成功的第一步
1、發(fā)現(xiàn)項(xiàng)目的五種常見(jiàn)方法
2、如何構(gòu)建資源,讓自己多快好省的發(fā)現(xiàn)項(xiàng)目
3、項(xiàng)目質(zhì)量的評(píng)判
二、把握客戶興趣點(diǎn)---開(kāi)啟走進(jìn)客戶的鑰匙
1、項(xiàng)目運(yùn)作5個(gè)階段和興趣點(diǎn)變化
2、客戶決策分工和興趣點(diǎn)差異
3、客戶的意向形成過(guò)程和興趣點(diǎn)發(fā)展過(guò)程
4、客戶關(guān)系進(jìn)展和客戶興趣點(diǎn)把握
5、技術(shù)交流和客戶興趣點(diǎn)及時(shí)把握
6、從客戶興趣點(diǎn)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
7、華為以客戶為中心的溝通之道
8、獲取客戶信息的11種方法
三、傾聽(tīng)和了解客戶
1、華為顧問(wèn)式溝通技巧
2、客戶的選擇標(biāo)準(zhǔn)
3、了解客戶需求之途徑與常見(jiàn)方法
4、分析和判斷客戶的真實(shí)意圖
四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息了解分析與對(duì)策---知己知彼才能百戰(zhàn)百勝
1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息了解的方法
2、Swot分析
3、Batt分析與對(duì)策
4、案例:華為網(wǎng)絡(luò)設(shè)備項(xiàng)目的精準(zhǔn)分析,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行蹤準(zhǔn)確預(yù)判
第三部分 項(xiàng)目銷(xiāo)售的成功運(yùn)作模型
一、客戶的購(gòu)買(mǎi)行為原理
1、客戶選擇態(tài)度BATT模型
2、態(tài)度到意向
3、案例:銷(xiāo)售汽車(chē)和找對(duì)象,為什么都這么難?
二、探知內(nèi)心深處的選擇標(biāo)準(zhǔn)
1、如何了解和分析才能掌握內(nèi)心深處的真正的標(biāo)準(zhǔn)
2、創(chuàng)造標(biāo)準(zhǔn)
三、態(tài)度滿意
1、什么是滿意?滿意態(tài)度是如何形成的?
2、滿意態(tài)度為什么要確認(rèn),如何確認(rèn)?
3、案例:為什么我給客戶該講的都講了,該做了也做了,就是無(wú)動(dòng)于衷?
四、項(xiàng)目運(yùn)作基本框架模型與華為公司項(xiàng)目運(yùn)作模式介紹
1、項(xiàng)目運(yùn)作的基本框架模型
2、案例:華為早期三班斧頭是如何改變客戶的態(tài)度并最終形成意向的
3、項(xiàng)目運(yùn)作中品牌信任度、解決方案、意向促進(jìn)
4、案例:華為2000年網(wǎng)絡(luò)設(shè)備初起時(shí),某政府客戶從懷疑到堅(jiān)定不移的運(yùn)作過(guò)程
第四部分 以客戶為中心的解決方案營(yíng)銷(xiāo)
一、什么是解決方案營(yíng)銷(xiāo)
1、解決方案是對(duì)客戶需求精準(zhǔn)把握
2、解決方案是公司技術(shù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的銳利手段
3、解決方案是項(xiàng)目運(yùn)作和控制的關(guān)鍵線索
4、解決方案營(yíng)銷(xiāo)的三大優(yōu)勢(shì)
A、無(wú)中生有,創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)
B、顧問(wèn)營(yíng)銷(xiāo),掌握主動(dòng)
C、鎖定需求,鎖定意向
5、案例:華為的鐵三角,無(wú)比銳利的解決方案營(yíng)銷(xiāo)
二、如何確定我們自己的解決方案
1、搭建橋梁、碰撞火花
2、技術(shù)研發(fā),鎖定靈感
3、項(xiàng)目運(yùn)作,共同利益
4、時(shí)間控制,生米煮熟
5、案例:與某政府客戶共同開(kāi)發(fā)獲得行業(yè)應(yīng)用一等獎(jiǎng)的解決方案,幫助客戶立下大功,最后收獲滿滿。
第五部分 項(xiàng)目的運(yùn)作和項(xiàng)目成功率
一、科學(xué)的項(xiàng)目運(yùn)作過(guò)程管理是提高成功率的關(guān)鍵
1、項(xiàng)目運(yùn)作的五個(gè)階段,以及各個(gè)階段的策略
2、Swot分析與競(jìng)爭(zhēng)策略
3、客戶的意向形成過(guò)程DMI分析與項(xiàng)目的監(jiān)控點(diǎn)
4、高效管理自己的時(shí)間和項(xiàng)目,提高項(xiàng)目成功率,節(jié)約公司的資源,減少浪費(fèi)
5、客戶意向分析和招標(biāo)控制
6、招投標(biāo)的類(lèi)型與招投標(biāo)控制
二、華為早期面對(duì)強(qiáng)敵,以弱勝?gòu)?qiáng)的項(xiàng)目運(yùn)作案例
1、案例:華為早期面對(duì)國(guó)外對(duì)手,沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì),沒(méi)有技術(shù)優(yōu)勢(shì),沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)拿下某海關(guān)大項(xiàng)目
2、案例:關(guān)系、商務(wù)價(jià)格、品牌全都是劣勢(shì),最終通過(guò)解決方案克敵制勝
授課講師
蔣建業(yè) 先生
基本情況:
華為公司原企業(yè)網(wǎng)事業(yè)部南部大區(qū)經(jīng)理
華為大學(xué)特聘講師
港灣公司廣東辦事處主任
港灣公司大企業(yè)系統(tǒng)部總經(jīng)理
上海廣茂達(dá)首席營(yíng)銷(xiāo)官
上海雷士光藝總經(jīng)理
成功銷(xiāo)售近10個(gè)億的業(yè)績(jī)
組織策劃近200個(gè)廣告促銷(xiāo)和宣傳活動(dòng)
復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士,企業(yè)管理研究生
在國(guó)家權(quán)威刊物上發(fā)表多篇論文
國(guó)內(nèi)第一個(gè)提出“大客戶銷(xiāo)售項(xiàng)目運(yùn)作”方法的老師。(2005年就第一次提出)曾經(jīng)就“融渠道商的項(xiàng)目運(yùn)作體系構(gòu)建”,代表部門(mén)給任總匯報(bào)過(guò)工作。
有二十幾年的企業(yè)管理、營(yíng)銷(xiāo)管理、大客戶銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)與營(yíng)銷(xiāo)咨詢顧問(wèn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
主要特色:
華為項(xiàng)目運(yùn)作的實(shí)踐進(jìn)行理論化總結(jié)
將華為的實(shí)踐提煉出來(lái),從實(shí)踐中來(lái),再回到實(shí)踐中去,這樣才能真正讓客戶學(xué)到華為銷(xiāo)售的銷(xiāo)售精髓。并能夠運(yùn)用到學(xué)員自己的實(shí)踐中去
案例豐富多樣,典型且具有不同的學(xué)習(xí)價(jià)值
是從200個(gè)親歷的案例中精挑細(xì)選的,都是實(shí)實(shí)在在的真實(shí)案例,案例挑選時(shí)還盡量使得每個(gè)案例能夠反應(yīng)出不同的競(jìng)爭(zhēng)格局,并在教授核心原理的過(guò)程中,輔助學(xué)習(xí)。幫助學(xué)員學(xué)到真正的銷(xiāo)售運(yùn)作原理,并用于未來(lái)指導(dǎo)自己的工作實(shí)踐。
客戶化教學(xué)
老師具備厚實(shí)的理論和實(shí)踐功力,可以根據(jù)客戶的需求,直接以客戶的案例來(lái)講解和討論,這樣就更加能夠讓學(xué)員學(xué)到項(xiàng)目運(yùn)作的核心科學(xué)的分析方法
“情景仿真模擬”獨(dú)特案例教學(xué)
“項(xiàng)目分析”是華為銷(xiāo)售之珍貴方法,早期的華為,每一周都有周末分析會(huì),老師獨(dú)創(chuàng)性的將原來(lái)親歷的案例進(jìn)行“反向仿真模擬”,讓學(xué)員學(xué)會(huì)其方法。
主講課程:
《大客戶銷(xiāo)售技巧與項(xiàng)目運(yùn)作實(shí)務(wù)》、《大客戶、工業(yè)品(b2b)項(xiàng)目型銷(xiāo)售技巧ABC》、《大客戶項(xiàng)目型銷(xiāo)售管理與控制》、《工業(yè)品大客戶型銷(xiāo)售的渠道體系構(gòu)建與動(dòng)力設(shè)計(jì)》、《工業(yè)品大客戶型市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)管理與markting戰(zhàn)略》、《新產(chǎn)品上市與推廣》、《專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)品銷(xiāo)售技巧訓(xùn)練》、《市場(chǎng)調(diào)研操作實(shí)務(wù)訓(xùn)練》、《營(yíng)銷(xiāo)激勵(lì)體系的設(shè)計(jì)與運(yùn)行》等,涉及營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)體系、銷(xiāo)售管理、銷(xiāo)售技能等多個(gè)層面。
服務(wù)客戶:
中興通迅,浪潮信息,鼎橋通訊,海信電器,科龍電器,明陽(yáng)風(fēng)電,烽火通訊,西頓照明,華海集團(tuán),中海運(yùn),三一重工,中國(guó)電信通服,神州數(shù)碼,盛路通訊,上海廣茂達(dá),同洲電子,瑞士康達(dá),中國(guó)移動(dòng),北京中檢,深信服等幾十家知名公司。
項(xiàng)目型銷(xiāo)售技巧線上培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/235565.html
已開(kāi)課時(shí)間Have start time
- 蔣建業(yè)
[僅限會(huì)員]
預(yù)約1小時(shí)微咨詢式培訓(xùn)
大客戶銷(xiāo)售內(nèi)訓(xùn)
- 大客戶銷(xiāo)售與策略 江志揚(yáng)
- 《大客戶銷(xiāo)售策略研究》 江志揚(yáng)
- 大客戶銷(xiāo)售認(rèn)知與接觸 江志揚(yáng)
- 項(xiàng)目型客戶銷(xiāo)售策略與應(yīng)對(duì)技 江志揚(yáng)
- 《價(jià)值銷(xiāo)售,業(yè)績(jī)倍增》—— 劉暢(
- 工業(yè)大客戶銷(xiāo)售管理與發(fā)展 江志揚(yáng)
- 《把握人性,銷(xiāo)售成精》—— 劉暢(
- 贏在客戶——客戶心理與溝通 于男
- 《消費(fèi)者心智》 劉艷萍
- 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃與新客戶開(kāi)發(fā)與 楚易
- 《是誰(shuí)殺死了客戶》 ——興 劉暢(
- 客戶分層營(yíng)銷(xiāo)管理與銷(xiāo)售技巧 于男