課程描述INTRODUCTION
· 市場經(jīng)理· 區(qū)域經(jīng)理· 營銷總監(jiān)
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
區(qū)域業(yè)績提升課程
培訓(xùn)對象:銷售區(qū)域管理者、業(yè)代/區(qū)經(jīng)/總監(jiān)
培訓(xùn)目標(biāo):
1、理清提升區(qū)域業(yè)績的策略和方法,提振團隊信心,提升企業(yè)業(yè)績;
2、通過打造樣板市場,復(fù)制區(qū)域好業(yè)績的能力
課程大綱:
第一部分:區(qū)域市場業(yè)績提升
一、區(qū)域業(yè)績增長的兩種模式(垂直增長、水平增長)
二、區(qū)域生意回顧
1、經(jīng)營結(jié)果的回顧分析:銷量、費用…
2、經(jīng)營過程的回顧分析:SKU市場表現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)開發(fā)與維護、庫存管理、配送效率、終端管理、客戶合作、市場秩序、公司主推事項、業(yè)務(wù)團隊、競爭應(yīng)對…
3、尋找市場增量的機會
三、增加新品類/副品牌/新產(chǎn)品(水平增長)
1、區(qū)域/經(jīng)銷商為什么不愿推新品?
案例:娃哈哈PK寶潔
2、新品上市的8種死法
3、新品上市的策略要點
4、新品渠道制勝——“買得到”是硬道理
5、做好消費者拉動——新產(chǎn)品促銷推廣
四、開發(fā)新市場/多元渠道運作/開發(fā)新網(wǎng)點(水平增長)
1、市場精耕:獵人與農(nóng)夫
2、倒著構(gòu)建渠道
3、渠道三大職能的構(gòu)建(物流、資金流、信息流)
4、讓更多的店幫你賣
5、整合經(jīng)銷商的資源
五、市場單產(chǎn)提升(垂直增長)業(yè)務(wù)驅(qū)動要素
分銷、位置、陳列、庫存、價格、助銷、促銷…
第二部分:區(qū)域樣板市場打造
一、為什么要打造樣板市場?
1、討論:什么樣的市場才能算得上樣板市場?
2、樣板市場打造遵循的原則:資源聚焦、著眼未來、精耕細作、滾動發(fā)展
3、樣板不僅是區(qū)域市場(包括產(chǎn)品、客戶、渠道、活動…)
二、區(qū)域樣板市場打造的法則:定區(qū)域、定市場、定目標(biāo)、定產(chǎn)品、定人員、定模式
三、更廣泛的網(wǎng)點覆蓋,是樣板市場的基礎(chǔ)
1、多元渠道拓展
2、鋪貨率對產(chǎn)品分銷的意義
2、經(jīng)營終端的選擇——網(wǎng)點普查、網(wǎng)點切割、網(wǎng)點分類等
3、快速鋪貨鋪貨策略與方法——時間、頻率、對象、政策、人員、推動、維護
4、鋪貨的誤區(qū)辨析
五、區(qū)域客戶維護
1、界定廠商關(guān)系,明確業(yè)務(wù)人員角色定位
2、業(yè)務(wù)人員的“影響力”
3、提供顧問式服務(wù)
4,渠道推廣的方法及適用條件:返利、贈送禮品 、積分、壓貨、配額、陳列有獎、工具支持、庫存補差等
討論:樣板市場客戶激勵有什么特別?
六、終端維護
1、掌控終端模式——業(yè)務(wù)員固定巡訪
2、終端銷售常見異議及處理方法
3、做好終端配送
七、終端生動化及促銷推廣
1、終端上架率及媒體化
2、消費者拉動策略
3、高效的消費者促銷
最后,學(xué)員疑難問題破解;學(xué)員優(yōu)秀案例分享;
區(qū)域業(yè)績提升課程
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