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中國企業(yè)培訓(xùn)講師
營銷進(jìn)化論:抖音營銷密碼與百萬流量爆款打造 ——抖音營銷6大系統(tǒng)方法論
 
講師:劉軍榮 瀏覽次數(shù):2543

課程描述INTRODUCTION

營銷進(jìn)化論:抖音營銷密碼培訓(xùn)課程

· 淘寶運(yùn)營· 銷售經(jīng)理

培訓(xùn)講師:劉軍榮    課程價(jià)格:¥元/人    培訓(xùn)天數(shù):2天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

營銷進(jìn)化論:抖音營銷密碼培訓(xùn)課程

【課程背景】:
代古拉K——一條視頻播放量超過1個(gè)億!
辦公室小野——成為現(xiàn)象級網(wǎng)紅,紅爆全球!
手工耿——從一名悍工登上*《華盛頓郵報(bào)》!
七舅腦爺——電商直播銷售額1000萬!
口紅一哥李佳琦—— 5個(gè)半小時(shí)帶貨353萬!
一條抖音,讓一個(gè)寵物淘寶店鋪月營業(yè)額200多萬。
一條抖音,讓一款普通牛肉醬店鋪日人流量7萬+,日成交額90萬。
一條抖音,讓一個(gè)個(gè)景區(qū),一座座城市煥發(fā)了新的生命力。
抖音讓素人成為紅人!抖音讓老店煥發(fā)生機(jī)!在這一切的背后隱藏著怎樣的秘密?
當(dāng)營銷手段從圖文走向視頻,營銷范圍從公域走向私域;營銷策略從單一走向矩陣;營銷表達(dá)從品牌走向內(nèi)容。外部環(huán)境的變化給傳統(tǒng)企業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)。
當(dāng)內(nèi)容與產(chǎn)品相結(jié)合,當(dāng)娛樂與商業(yè)相結(jié)合,當(dāng)人格化IP與品牌相結(jié)合,新的營銷力量開始顛覆著傳統(tǒng)的商業(yè)格局。以抖音為主要介質(zhì)的短視頻營銷正在興起。傳統(tǒng)企業(yè)通過抖音短視頻開展內(nèi)容營銷,建立*聯(lián)想正當(dāng)其時(shí)!

【課程收益】:
.新媒體營銷變局:洞悉4大營銷趨勢變化-視頻化、私域化、矩陣化、內(nèi)容化,掌握數(shù)字化營銷基因密碼
.抖音密碼6大系統(tǒng):揭示并掌握抖音短視頻爆款背后的6大系統(tǒng)-定位裝修系統(tǒng)、人格化IP系統(tǒng)、內(nèi)容運(yùn)營系統(tǒng)、挑戰(zhàn)賽活動(dòng)與私域流量矩陣系統(tǒng)、交易變現(xiàn)系統(tǒng)、組織團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)
.打卡點(diǎn)與裂變式挑戰(zhàn)賽營銷活動(dòng)設(shè)計(jì):洞悉消費(fèi)者打卡行為背后的3重動(dòng)機(jī),并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行打卡點(diǎn)設(shè)計(jì);掌握裂變式挑戰(zhàn)賽活動(dòng)設(shè)計(jì)的9+4法則,基于既定營銷目的設(shè)計(jì)一期具備病毒傳播因子的挑戰(zhàn)賽活動(dòng)!
.私域流量營銷矩陣:通過微信朋友圈、微信群、抖音短視頻3個(gè)媒介構(gòu)建營銷矩陣,助力傳統(tǒng)企業(yè)客戶流量池打造

【課程時(shí)長】:2天(12小時(shí))或根據(jù)需求延長或縮短
【課程對像】
.服務(wù)行業(yè)、零售行業(yè)、制造行業(yè)
.商超·連鎖、金融·保險(xiǎn)、電信運(yùn)營商、郵政、旅游、餐飲、娛樂、美業(yè)、教育、醫(yī)療

【課程內(nèi)容】:
第一章:大互聯(lián)時(shí)代營銷變局與抖音品牌爆款打造體系
第1節(jié):大互聯(lián)時(shí)代的4大營銷變局

.營銷變局1:營銷手段從圖文走向短視頻
.營銷解讀:短視頻營銷表達(dá)更立體,信息量更豐富。短視頻營銷成為未來主流
.營銷變局2:營銷范圍從公域走向私域
.營銷解讀:公域流量的獲取越來越貴且難,以人為媒的私域流量獲取成為必然
.營銷變局3:營銷策略從單一走向矩陣
.營銷解讀:互聯(lián)網(wǎng)讓網(wǎng)民呈碎片化狀態(tài),矩陣式營銷布局有利于對客戶一網(wǎng)打盡
.營銷變局4:營銷表達(dá)從品牌到內(nèi)容
.營銷解讀:品牌的價(jià)值在于權(quán)威與安全感的建立,而內(nèi)容成為客戶決策的重要依據(jù)

第2節(jié):短視頻時(shí)代品牌爆款打造6大體系
.基于用戶思維、競品思維與矩陣思維的定位裝修系統(tǒng)
.基于產(chǎn)品、消費(fèi)群體與品牌調(diào)性設(shè)計(jì)的人格化IP系統(tǒng)
.基于人格IP、價(jià)值供給與營銷訴求設(shè)計(jì)的內(nèi)容營銷系統(tǒng)
.基于品牌曝光、全域引流、KO.聯(lián)動(dòng)的挑戰(zhàn)賽活動(dòng)系統(tǒng)
.基于抖音插件與O2O閉環(huán)交互的流量變現(xiàn)交易系統(tǒng)
.基于抖音視頻拍攝、內(nèi)容創(chuàng)意與渠道運(yùn)營的團(tuán)隊(duì)組織系統(tǒng)

第二章:抖音營銷密碼(6大系統(tǒng))之定位裝修篇
第1節(jié):抖音帳號(hào)運(yùn)營第一步——帳號(hào)定位

.抖音帳號(hào)3大類型:個(gè)人號(hào)、機(jī)構(gòu)號(hào)、企業(yè)號(hào)(藍(lán)V認(rèn)證)
.抖音藍(lán)V認(rèn)證流程與17大企業(yè)權(quán)益
.抖音帳號(hào)2大內(nèi)容模式:泛娛樂與垂直化【如何選擇】
.抖音垂直型帳號(hào)3大類型:產(chǎn)品型、團(tuán)隊(duì)型、IP型【如何選擇】
.抖音運(yùn)營帳號(hào)定位前必須思考的2個(gè)問題與3大思維視角
.用戶思維:實(shí)現(xiàn)人群切割與價(jià)值定性
.競品思維:用于區(qū)隔對手,建立辨識(shí)
.矩陣思維:有效帳號(hào)布局,收割流量
.定位診斷:課堂中就學(xué)員帳號(hào)進(jìn)行診斷,給出優(yōu)化建議

第2節(jié):抖音帳號(hào)運(yùn)營第二步——帳號(hào)裝修
.優(yōu)質(zhì)抖音帳號(hào)必須具備的4項(xiàng)特質(zhì)
.抖音帳號(hào)頭像設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)
.抖音帳號(hào)呢稱設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)
.抖音帳號(hào)簽名欄的設(shè)計(jì)
.抖音帳號(hào)頭圖設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)
.課堂實(shí)踐1:基于營銷訴求,進(jìn)行抖音帳號(hào)裝修模塊的診斷與優(yōu)化

第三章:抖音營銷密碼(6大系統(tǒng))之人格化IP篇
.什么是人格化IP?為什么要打造線上的人格化IP
.人格化IP的3個(gè)基本屬性與5大特征
.打造人格化IP的3個(gè)關(guān)鍵注意事項(xiàng)
.抖音帳號(hào)IP化人格打造6步法
.第1步:人格化KO.的梳理
.第2步:品牌輸出的價(jià)值觀定性
.第3步:競爭對手人格化IP分析
.第4步:人格化IP的“人性化”設(shè)計(jì)
.第5步:人格化IP與客戶間的關(guān)系設(shè)定
.第6步:人格化IP不同階段的運(yùn)營要點(diǎn)
.經(jīng)典案例解析:蒸汽俠與設(shè)計(jì)師阿爽
.課堂實(shí)踐2:基于營銷訴求,進(jìn)行抖音人格化IP的設(shè)計(jì)

第四章:抖音營銷密碼(6大系統(tǒng))之內(nèi)容運(yùn)營篇
.抖音冷啟動(dòng)打分機(jī)制與影響分值的5個(gè)因素
.與用戶時(shí)長有關(guān)的3個(gè)指標(biāo)與3個(gè)運(yùn)營技巧
.打造抖音爆款內(nèi)容的3個(gè)底層法則
.內(nèi)容營銷時(shí)代,決定內(nèi)容商業(yè)價(jià)值的4個(gè)主要參數(shù)
.抖音短視頻常見的6種內(nèi)容表現(xiàn)類型
.構(gòu)建抖音短視頻內(nèi)容體系的3大方法論
.一則爆款短視頻必須包含的5大元素
.抖音短視頻的標(biāo)題設(shè)計(jì)技巧【爆點(diǎn)標(biāo)題設(shè)計(jì)】
.抖音短視頻封面制作技巧【一見鐘情的封面設(shè)計(jì)】
.抖音短視頻評論與私信運(yùn)營技巧【槽點(diǎn)與爭議設(shè)計(jì)】
.抖音短視頻的音樂選擇技巧【用聲音渲染情緒】
.抖音短視頻的字幕設(shè)計(jì)技巧【價(jià)值焦點(diǎn)化表達(dá)】
.課堂實(shí)踐3:基于產(chǎn)品特點(diǎn),進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意系列化的體系構(gòu)建

第五章:抖音營銷密碼(6大系統(tǒng))之活動(dòng)裂變矩陣篇
第1節(jié):抖音營銷密碼之裂變式挑戰(zhàn)賽活動(dòng)設(shè)計(jì)

.“抖音挑戰(zhàn)賽”概念初解
.抖音挑戰(zhàn)賽的3大類型
.抖音挑戰(zhàn)賽2大參與方式,8大內(nèi)容玩法
.挑戰(zhàn)賽活動(dòng)運(yùn)營成敗3大關(guān)鍵元素
.裂變式營銷主題創(chuàng)意的3個(gè)法則
.影響裂變傳播的4個(gè)關(guān)鍵要素
.裂變式抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)設(shè)計(jì)9大路徑
.Tips1:政府、學(xué)校、KO.資源借力
.Tips2:打ka點(diǎn)設(shè)計(jì)與樣板視頻發(fā)布
.Tips3:活動(dòng)指標(biāo)監(jiān)測與風(fēng)險(xiǎn)控制
.Tips4:客服團(tuán)隊(duì)配置與FAQ
.案例復(fù)盤:小米手機(jī)#百萬尋找戰(zhàn)斗天使 挑戰(zhàn)賽
.課堂實(shí)踐4:基于既定營銷目的,設(shè)計(jì)一期具有裂變傳播基因的抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)

第2節(jié):抖音營銷密碼之私域流量矩陣體系設(shè)計(jì)
.大互聯(lián)時(shí)代的私域流量池矩陣:朋友圈+微信群+抖音
.私域流量池打造邏輯:流量導(dǎo)入+流量沉淀+流量變現(xiàn)
.流量導(dǎo)入:以抖音為媒介,以視頻運(yùn)營為手段實(shí)現(xiàn)流量導(dǎo)入
.流量沉淀:以朋友圈與社群為媒介,通過魅力人格與價(jià)值輸出為手段沉淀流量
.流量變現(xiàn):聚合朋友圈,一對一診斷與方案輸出+線下沙龍實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)
.微信朋友圈帳戶裝修與文案表達(dá)(軟文寫作)
.微信社群的規(guī)劃定位、團(tuán)隊(duì)建設(shè)與價(jià)值運(yùn)營(如何保持社群活性)
.如何基于裂變式病毒營銷理論設(shè)計(jì)數(shù)字媒體營銷閉環(huán)

第六章:抖音營銷密碼(6大系統(tǒng))之交易·團(tuán)隊(duì)篇
第1節(jié):抖音營銷密碼(6大系統(tǒng))之交易變現(xiàn)篇

.消費(fèi)者在實(shí)體店打卡分享的3重心理機(jī)動(dòng)
.如何基于消費(fèi)者心理動(dòng)機(jī)進(jìn)行打卡點(diǎn)設(shè)計(jì)【4步流程】
.通過抖音帳號(hào)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的5種模式
.通過抖音銷售產(chǎn)品的10種模式與策略
.抖音商業(yè)化變現(xiàn)——O2O超強(qiáng)帶貨的4款工具
.POI、DOU+、購物車、卡券
.玩法一、POI+DOU+:如何讓更多目標(biāo)用戶看到你的門店
.案例1:花漾庭院——線上精準(zhǔn)引流,提升用戶線下門店打卡概率
.玩法二、POI+卡券:有了關(guān)注,如何讓用戶產(chǎn)生消費(fèi)閉環(huán)
.案例2:老碼頭——線下顧客到線上傳播,擴(kuò)大品牌宣傳
.玩法三、POI+話題:如何利用話題挑戰(zhàn)引爆POI內(nèi)容池
.案例3:黑山谷——線上發(fā)起話題挑戰(zhàn),線下網(wǎng)紅配合,引爆POI內(nèi)容池

第2節(jié):抖音營銷密碼之團(tuán)隊(duì)搭建與拍攝工具篇
.抖音運(yùn)營團(tuán)隊(duì)崗位配置與工作要點(diǎn)
.制作抖音短視頻的流程:主題選擇-劇本設(shè)計(jì)-拍攝準(zhǔn)備-拍攝與剪輯-視頻發(fā)布
.短視頻劇本設(shè)計(jì)的6大元素
.短視頻拍攝前的6項(xiàng)準(zhǔn)備工作
.抖音短視頻拍攝與剪輯中需要用到的9大類工具與平臺(tái)
.視頻拍攝工具、音頻錄制工具、視頻錄屏工具、
.視頻處理工具、片頭工具、變聲APP、
.去水印APP、配樂庫、圖片設(shè)計(jì)平臺(tái)
課程總結(jié):成功源于系統(tǒng),失敗多在片段;當(dāng)想法成為信仰,一切皆有可能!

營銷進(jìn)化論:抖音營銷密碼培訓(xùn)課程


轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/239213.html

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    參加課程:營銷進(jìn)化論:抖音營銷密碼與百萬流量爆款打造 ——抖音營銷6大系統(tǒng)方法論

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付款信息:
開戶名:上海投智企業(yè)管理咨詢有限公司
開戶行:中國銀行股份有限公司上海市長壽支行
帳號(hào):454 665 731 584
劉軍榮
[僅限會(huì)員]

預(yù)約1小時(shí)微咨詢式培訓(xùn)