課程描述INTRODUCTION
市場營銷公開課
· 銷售經(jīng)理· 市場經(jīng)理· 業(yè)務(wù)代表· 區(qū)域經(jīng)理· 大客戶經(jīng)理
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
市場營銷公開課
【課程收益】
市場營銷在企業(yè)中處于前端位置,是企業(yè)實現(xiàn)其產(chǎn)品價值的關(guān)鍵,那么如何按照科學(xué)高效的方法進行市場營銷操作,包括發(fā)現(xiàn)市場機會、市場的細分與定位,市場營銷組合的設(shè)計等,對企業(yè)就至關(guān)重要。
本課程針對關(guān)鍵點,通過分析與演練,幫助參加者了解市場營銷內(nèi)在的邏輯關(guān)系和外在的運作方法,理解4P與4R、4C以及4I這些概念的實質(zhì)。通過學(xué)習(xí),參加者可以提升市場運作的能力,并迅速成為營銷專家。
【課程對象】
新進入市場部門的人員, 從事市場營銷工作并想梳理一下營銷知識的的人士,各部門對市場營銷感興趣的人員,以及其他欲從事營銷管理者。
【課程大綱】
1、市場營銷的環(huán)境和挑戰(zhàn)
- 營銷創(chuàng)新的困惑與問題
- 市場營銷在公司中的重要作用
- 市場營銷的過程
- 從4P到4C和4R
2、這個市場有機會嗎:市場分析方法
- 宏觀環(huán)境分析PEST模型
- 中觀環(huán)境分析:行業(yè)分析的邁克爾.波特五力分析模型
- 微觀環(huán)境分析:SWOT分析
- 產(chǎn)品生命周期的調(diào)研策略
- 設(shè)計科學(xué)的調(diào)查問卷
3、實戰(zhàn)營銷之營銷戰(zhàn)略
- 市場營銷的核心:以顧客和市場為導(dǎo)向
- 市場定位的三步曲 —— STP
- 消費市場與工業(yè)市場的市場細分
- USP、賣點、品牌戰(zhàn)略與市場定位
- 市場定位的各種方法
4、目標市場選擇與產(chǎn)品組合
- 目標市場:Targeting的幾種策略
- 產(chǎn)品的構(gòu)成:洋蔥模型
- 產(chǎn)品組合管理:波士頓矩陣
- 影響需求的因素分析
5、如何進行有效定價
- 價格的影響因素
- 定價的目標
- 定價的幾種導(dǎo)向
- 定價的各種方法
6、品牌塑造與促銷工具的運用
- 什么是品牌
- 品牌的塑造模型
- 促銷組合的策略
- 整合營銷(IMC)
7、渠道管理策略
- 渠道的類型
- 渠道選擇的策略
- 渠道評估實務(wù)
- 渠道管理工具表
8、網(wǎng)絡(luò)時代的新趨勢
- 長尾理論的啟示
- 網(wǎng)絡(luò)營銷的4I
- OTO時代的到來
9、總結(jié)與回顧:創(chuàng)新無止境
張老師Richard
工商管理碩士(MBA),曾任某世界*的的管理培訓(xùn)公司專職講師多年,現(xiàn)為市場、銷售等領(lǐng)域特約講師。
張先生成功橫跨4個完全不同的行業(yè),涉及培訓(xùn)、生物制藥、汽車涂料、通信制造,曾任三家公司管理人員、銷售總監(jiān)等,其中2家已經(jīng)上市,他和所負責(zé)的部門平均年銷售增長率超過80%,最高年銷售增長率達到600%,年銷售額達到2.6個億。
10年團隊建設(shè)和管理實踐經(jīng)驗沉淀,3年管理咨詢和培訓(xùn)過程中的不斷梳理和總結(jié),張老師在團隊建設(shè)和管理領(lǐng)域已經(jīng)形成了一整套獨特、有效、簡單的方法,這些方法已經(jīng)幫助到超過100家來自不同背景組織(外資企業(yè)、國有企業(yè)、合資企業(yè)、民營企業(yè)、事業(yè)單位等)的2000多人;
王老師 Rice
王先生是對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國際貿(mào)易系經(jīng)濟學(xué)學(xué)士;復(fù)旦大學(xué)-麻省理工學(xué)院國際工商管理碩士(International MBA);并曾在瑞典斯德哥爾摩大學(xué)商學(xué)院學(xué)習(xí)國際商務(wù)。
在近20年的工作經(jīng)歷中,王先生曾在中國輕工業(yè)品進出口總公司工作,先后擔(dān)任物流主管、銷售經(jīng)理和上海分公司副總經(jīng)理。在擔(dān)任上海分公司副總經(jīng)理期間,實際負責(zé)分公司的全面運營,不僅對產(chǎn)品的銷售和市場有更全面的體會,更積累了進出口公司的運營管理經(jīng)驗,從戰(zhàn)略和管理的角度來加強銷售和市場工作;2005年起王先生加盟了新加坡金鷹國際集團,負責(zé)集團主要產(chǎn)品在中國市場的大客戶銷售和管理,更加在管理實踐中融會貫通了其在銷售和客戶管理方面的技能和經(jīng)驗;2009年起王先生開始服務(wù)于歐洲*培訓(xùn)公司*(中國),進入管理培訓(xùn)行業(yè);
市場營銷公開課
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