《投資營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)》
講師:趙奕楠 瀏覽次數(shù):2547
課程描述INTRODUCTION
投資營(yíng)銷
培訓(xùn)講師:趙奕楠
課程價(jià)格:¥元/人
培訓(xùn)天數(shù):1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
投資營(yíng)銷
課程介紹:
本課程將針對(duì)兩年以上理財(cái)崗位經(jīng)驗(yàn)的理財(cái)經(jīng)理,將幫助大家在鞏固基礎(chǔ)市場(chǎng)工具和知識(shí)的同時(shí),主要提升理財(cái)經(jīng)理的銷售邏輯和組合銷售能力,通過專業(yè)資產(chǎn)配置,成為客戶的理財(cái)專用銀行及理財(cái)經(jīng)理,提升對(duì)客粘度,形成循環(huán)持續(xù)的銷售模式。本課程可以作為上接《從宏觀經(jīng)濟(jì)到資產(chǎn)配置》的升級(jí)課程,落地實(shí)用,整理和訓(xùn)練,以及升級(jí)投顧和理財(cái)經(jīng)理的銷售引導(dǎo)邏輯,促成產(chǎn)品組合式成交。
課程大綱:
導(dǎo)語:課程介紹及培訓(xùn)目標(biāo)統(tǒng)一(15分鐘)
第一部分:基礎(chǔ)邏輯和有效點(diǎn)回敲
(根據(jù)當(dāng)下宏觀環(huán)境,市場(chǎng)階段,關(guān)聯(lián)銷售邏輯和思路(2課時(shí)45分)
1. 數(shù)據(jù)定位,政策確認(rèn)落地實(shí)際投資方向
(1) 關(guān)鍵性數(shù)據(jù)解析及演練(講師引導(dǎo),學(xué)員闡述和演練)
(2) 關(guān)鍵性政策確認(rèn)及演練
(3) 數(shù)據(jù)指引和政策對(duì)市場(chǎng)和相關(guān)大類資產(chǎn)工具的影響總結(jié),形成當(dāng)下可以訓(xùn)后直接課用的話術(shù)和思路
2. 大類資產(chǎn)工具和小類資產(chǎn)工具當(dāng)下的投資功銷
(1) 根據(jù)以上“數(shù)據(jù)定位,政策確認(rèn)”辨別資產(chǎn)工具的有效性排序
(2) 小類資產(chǎn)工具間的取舍和調(diào)整要素
(3) 作為投顧的中短期推薦能力體現(xiàn)的要素是“銷售輔助”中的刺激點(diǎn)
3. 給出定期調(diào)整和轉(zhuǎn)換的要素
(1) 短期及風(fēng)險(xiǎn)提示
(2) 中期及風(fēng)險(xiǎn)提示
(3) 長(zhǎng)期策略及風(fēng)險(xiǎn)提示
(4) “風(fēng)險(xiǎn)提示”很重要,是投顧長(zhǎng)期工作有效的根本
(5) 案例和分析
第二部分:組合方案及具體產(chǎn)品匹配(2.5課時(shí))
(此部分對(duì)于有經(jīng)驗(yàn)的理財(cái)經(jīng)理我們的上法會(huì)不同于年資較淺的理財(cái)崗位同事,采取先演練再學(xué)習(xí)的順序,來發(fā)現(xiàn)銷售中專業(yè)知識(shí)缺乏的部分,解決關(guān)鍵問題)
1. 選取我行各類重點(diǎn)產(chǎn)品1-3支,每組討論并按照上面的銷售邏輯進(jìn)型銷輔設(shè)計(jì)和邏輯闡述,小組抽取成員呈現(xiàn)。根據(jù)大家呈現(xiàn)過程中專業(yè)知識(shí)點(diǎn)的互相學(xué)習(xí)補(bǔ)充,進(jìn)行以下內(nèi)容加強(qiáng)鞏固(基礎(chǔ)較弱的同事分散穿插在各組)
2. 當(dāng)下市場(chǎng)情況下不同客戶類型產(chǎn)品組合方案落地
(1) 客戶適應(yīng)性評(píng)估(風(fēng)險(xiǎn),投資目標(biāo)三要素)
(2) 市場(chǎng)核心配置和衛(wèi)星配置
(3) 給出有效工具輔助(如:數(shù)據(jù)政策的有效性渠道,基金策略挑選工具,及凈值型產(chǎn)品的有效信息來源)
3. 產(chǎn)品細(xì)節(jié)特性中要點(diǎn),與客戶投資需求配合激活有效方案銷售
(1) 不同產(chǎn)品細(xì)節(jié)特性(股票型基金,寬基,窄基,行業(yè),板塊等)
(2) 結(jié)合宏觀和客戶觀點(diǎn)匹配的落地點(diǎn)
(3) 比例,策略上的選擇及關(guān)鍵觸發(fā)事件策略
(4) 形成有效邏輯和話術(shù)
第三部分:投資配置呈現(xiàn)分享(0.5課時(shí))
1. 理財(cái)經(jīng)理投資配置與客溝通手中工具
v 呈現(xiàn)內(nèi)容
v 呈現(xiàn)思路
2. 投顧的投研方案to理財(cái)經(jīng)理的呈現(xiàn)
v 呈現(xiàn)內(nèi)容
v 呈現(xiàn)思路
投資營(yíng)銷
轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/251026.html
已開課時(shí)間Have start time
- 趙奕楠
[僅限會(huì)員]
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