課程描述INTRODUCTION
亮點(diǎn)式新聞寫作
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
亮點(diǎn)式新聞寫作
【課程背景】
“新聞是企業(yè)不花錢的、效果最好的宣傳。”作為宣傳和維護(hù)企業(yè)形象、樹立品牌口碑、提升品牌美譽(yù)度的重要載體,企業(yè)新聞報(bào)道越來越受到職場(chǎng)和市場(chǎng)的重視。然而,我們常??吹剑浩髽I(yè)費(fèi)盡心思寫了一篇新聞,點(diǎn)擊量卻只是尷尬的個(gè)位數(shù);寫得中規(guī)中矩,但枯燥乏味,不僅抓不住讀者的心,連寫作者自己也不愛讀;突然有一篇新聞“火”了,原來是公司的負(fù)面,還得趕緊去“滅火”……
如何發(fā)揮新聞的良好效應(yīng),迅速抓住讀者心理,吸引大眾眼球?如何挖掘新聞熱點(diǎn),如何組織材料,遣詞造句,引發(fā)思考,產(chǎn)生行動(dòng)?如何做到既嚴(yán)肅又活潑,既規(guī)矩又靈活,既生動(dòng)又嚴(yán)謹(jǐn)?本課程從實(shí)際工作出發(fā),幫你想明白企業(yè)常用新聞寫作當(dāng)中的諸多難點(diǎn),深刻剖析目前存在的司空見慣卻熟視無睹的問題,以匠心獨(dú)運(yùn)的“亮點(diǎn)”視角幫你掌握迅速提高新聞寫作能力的方法。
【課程收益】
1.了解新聞的本質(zhì)和規(guī)律,熟練掌握新聞的策劃和傳播策略;
2.熟練應(yīng)用新聞的采編和寫作技巧,學(xué)會(huì)提煉“亮點(diǎn)”完成新聞寫作;
3.強(qiáng)化新媒體背景下的宣傳工作能力,學(xué)會(huì)用微信等新媒體進(jìn)行信息傳播。
【課程特色】
接地氣:本課程涉及到的全部案例,都來源于真實(shí)案例。學(xué)員會(huì)發(fā)現(xiàn)這些案例和故事,仿佛發(fā)生在自己身上。張老師更會(huì)將思路由文本生發(fā)開去,既剖析案例的背景,又闡述案例的后續(xù)成敗。使學(xué)員不僅知其然,更知其所以然。
可操作:新聞寫作課的一個(gè)“老大難”問題就是轉(zhuǎn)化。往往學(xué)員眼睛看到了、耳朵聽到了、腦子思考了,但課程結(jié)束后,一遇到實(shí)際情況不會(huì)做,所謂“一看就會(huì),一寫就廢”。張老師理論結(jié)合實(shí)戰(zhàn),邊講邊練,只要學(xué)員按部就班走流程,就沒有難寫的企業(yè)新聞。
【課程對(duì)象】企業(yè)通訊員、信息聯(lián)絡(luò)員、中基層管理人員、新入職員工、公共關(guān)系、文秘、后備干部等
【課程時(shí)長(zhǎng)】1天
【課程大綱】
一、新聞是怎么一回事:新聞的前世今生
1.新聞的歷史與現(xiàn)狀
2.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞的典型特征
-真實(shí)
-新鮮
-及時(shí)
-公開
-靈活
二、亮點(diǎn)新聞是如何煉成的——新聞寫作過程速覽
1.新聞的受眾意識(shí)
-傳統(tǒng):我寫什么你就看什么
-現(xiàn)在:什么樣的習(xí)慣讓我們陷入自嗨
-如何做到“受眾視角”
2.撰寫新聞的四步法
-選題開發(fā)
-寫作提綱
-采訪調(diào)研
-撰寫成文
三、如何挖掘有亮點(diǎn)的新聞線索
1.變動(dòng)產(chǎn)生新聞
2.反常產(chǎn)生新聞
3.趨勢(shì)產(chǎn)生新聞
練習(xí):每個(gè)小組找出四個(gè)與本職工作密切相關(guān)的新聞點(diǎn)
四、新聞標(biāo)題如何制作出亮點(diǎn)
1.“標(biāo)題黨”不是“亮點(diǎn)標(biāo)題”
2.新聞標(biāo)題制作的基本原則
3.好的標(biāo)題要會(huì)設(shè)計(jì)“金句”
五、新聞導(dǎo)語如何寫出亮點(diǎn)
1.導(dǎo)語的基本特點(diǎn)與寫作方法
2.如何與企業(yè)創(chuàng)新工作結(jié)合
3.如何與企業(yè)重點(diǎn)工作結(jié)合
4.如何與企業(yè)難點(diǎn)工作結(jié)合
六、幾種常見新聞體裁的認(rèn)知與寫作
1.消息寫作的技巧
2.通訊寫作的技巧
3.特寫、專訪寫作的技巧
現(xiàn)場(chǎng)演練:針對(duì)本次培訓(xùn)活動(dòng),選擇合適的線索,寫一篇新聞稿
七、新媒體的新聞——從受眾到用戶
1.在新媒體上投放了那么多新聞,為什么效果很差
-受眾變化了
-寫法進(jìn)階了
-流程顛覆了
2.以公眾號(hào)為代表的新媒體寫作要具備互聯(lián)網(wǎng)思維
-用戶思維,體驗(yàn)至上
-簡(jiǎn)約思維,少就是多
-迭代思維,快速創(chuàng)新
-數(shù)據(jù)思維,精準(zhǔn)營(yíng)銷
-平臺(tái)思維,提升粘性
亮點(diǎn)式新聞寫作
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