數(shù)字化營銷
講師：李勇 瀏覽次數(shù)：2552
課程描述INTRODUCTION
數(shù)字化營銷
· 營銷總監(jiān)· IT人士· 項(xiàng)目經(jīng)理
培訓(xùn)講師：李勇
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
數(shù)字化營銷
培訓(xùn)對象：
1、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，希望學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)營銷技巧的人士；
2、企業(yè)內(nèi)與產(chǎn)品、客戶接觸的管理、營銷、服務(wù)人士；
3、企業(yè)內(nèi)從事營銷與服務(wù)工作的相關(guān)人士；
4、希望開展互聯(lián)網(wǎng)營銷的企業(yè)相關(guān)人員；
5、公司希望通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷并與客戶有效互動(dòng)的企業(yè)相關(guān)工作人員。
課程時(shí)間：2天 (12小時(shí)）
課程背景：
未來屬于更懂營銷的人，無論你是名人還是草根，在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，懂營銷、擅于策劃都是提升自己價(jià)值的軟技能，善于營銷能讓自己贏取更好的人生。即便是普通上班族，擁有營銷能力，也能為自己爭取更多的利益與機(jī)會。做繁瑣的基礎(chǔ)工作并不可怕，懂得放大成果，讓自己的付出被看見，才是關(guān)鍵。
課程收益：
培訓(xùn)完結(jié)后，學(xué)員能夠：
－了解當(dāng)今時(shí)代數(shù)字化營銷的熱點(diǎn)；
－了解數(shù)字化營銷的模式及特點(diǎn)；
－了解數(shù)字化營銷的發(fā)展趨勢及應(yīng)用原則；
－掌握數(shù)字化營銷的技術(shù)；
－掌握數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型方案設(shè)計(jì)；
課程大綱：
第一章 產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)正在改變世界
1. 時(shí)代在變，變革是必須的
1） 我們的傳統(tǒng)企業(yè)到底怎么了
2） 未來屬于傳統(tǒng)企業(yè)中懂互聯(lián)網(wǎng)的人
3） 未來的商業(yè)趨勢：走向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)
2. 互聯(lián)網(wǎng)下產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑
1） 產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)興起的基礎(chǔ)：終端與網(wǎng)絡(luò)
2） 產(chǎn)業(yè)集群向在線產(chǎn)業(yè)帶的轉(zhuǎn)型
3） 從B2C到C2B2C轉(zhuǎn)型
第二章 數(shù)字化營銷中的信息流
1. 百度信息流介紹
2. 華為信息流介紹
3. 今日頭條信息流介紹
4. 簡書等信息流介紹
案例：寶駿汽車：最伙伴，最懂你
第三章 數(shù)字化營銷中的短視頻
1． 快手和抖音短視頻介紹
2． 抖音短視頻獨(dú)特營銷價(jià)值
3． 抖音的推薦機(jī)制是什么
4． 抖音的傳播路徑是什么
5． 抖音營銷的八種玩法
6． 什么樣的產(chǎn)品適合在抖音玩直銷
7． 抖音營銷植入怎么做
8． 怎么評估抖音營銷效果
案例：奔馳等短視頻輿情危機(jī)介紹
第四章 數(shù)字化營銷中的社群
1. 用5W1H方法定位社群運(yùn)營目標(biāo)
1） 為什么要建設(shè)群
2） 這個(gè)社群帶來的價(jià)值是什么
3） 在哪里建社群
4） 社群里面應(yīng)該有那些人
5） 什么時(shí)候開始建，計(jì)劃運(yùn)營多久
6） 建立了社群之后如何變現(xiàn)
2. 如何從0到1構(gòu)建你的第一個(gè)社群
1） 落實(shí)你的社群價(jià)值觀
2） 形成你的社群規(guī)則
3） 激活你的社群氛圍
4） 形成社群輸出推廣矩陣
讓你的社群更有能量
第五章 數(shù)字化營銷中的裂變營銷
1. 社交流量：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上最重要的免費(fèi)流量
2. AARRR：從拉新到裂變
3. 增長黑客會取代市場總監(jiān)嗎
4. 裂變營銷：從1個(gè)老用戶到找來5個(gè)新用戶
5. 裂變技巧一：APP裂變
6. 裂變技巧二：微信裂變
7. 裂變技巧三：線下裂變
第六章 怎樣投放數(shù)字化營銷廣告
1. 防作弊，需要全程數(shù)據(jù)監(jiān)控
2. 哪些數(shù)字廣告投放形式最靠譜
3. SEO：大流量的起手式
4. ASO: 最后十米的流量攔截
5. 落地頁：營銷基本功的修煉
6. 落地頁邏輯構(gòu)架溜達(dá)要素
7. 用外部素材出發(fā)消費(fèi)行為
第七章 數(shù)字化營銷中的標(biāo)題打造
1、 標(biāo)題原則：熟練把握提升效果
1） 富有價(jià)值感
2） 展現(xiàn)實(shí)用性
3） 體現(xiàn)差異性
4） 制造緊迫感
2 標(biāo)題作用：優(yōu)秀軟文積極互動(dòng)
1） 迎接讀者要求和喜好
2） 優(yōu)化引擎收錄和檢索
3） 完成推送目的和訴求
3 標(biāo)題設(shè)置：10種方式?jīng)Q定流量
4 關(guān)鍵詞植入：高曝光率和轉(zhuǎn)載率
第八章 數(shù)字化營銷中的內(nèi)容生成
1、 內(nèi)容生成技巧
2、 開頭與結(jié)尾
3、 正文布局
4、 圖片優(yōu)化：圖片版式的應(yīng)用與安排
5、 情感，內(nèi)容和形式的打造
數(shù)字化營銷
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