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中國企業(yè)培訓講師
《數(shù)字化與AI時代下營銷創(chuàng)新》
 
講師:韓迎娣 瀏覽次數(shù):2536

課程描述INTRODUCTION

數(shù)字化時代下營銷

· 董事長· 總經(jīng)理· 高層管理者

培訓講師:韓迎娣    課程價格:¥元/人    培訓天數(shù):1天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

數(shù)字化時代下營銷
 
【課程背景】
    隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術的成熟與實際落地,各種數(shù)字與AI時代下化驅(qū)動的創(chuàng)新不斷涌現(xiàn),這其中就包括數(shù)字與AI時代下營銷,數(shù)字與AI時代下營銷并不應該只被視作營銷詞匯,而應該和金融技術、數(shù)字與AI時代下化管理、數(shù)字與AI時代下運營、電商等領域一起,被視作數(shù)字與AI時代下化的一部分。當執(zhí)行層面的DSP、DMP、ADX等這些數(shù)字與AI時代下營銷新角色不斷出現(xiàn),整個國內(nèi)的數(shù)字與AI時代下營銷生態(tài)圈以極度激進的狀態(tài)進行著自我更新與迭代。數(shù)字與AI時代下環(huán)境的用戶正通過多樣化的、多變的渠道完成消費,電子化支付、便捷物流、多樣化生活場景、內(nèi)容和娛樂消費的多元化等因素,讓你永遠也不知道明天的牛奶是在哪里買到的。數(shù)字與AI時代下營銷的場景讓品牌重新理解環(huán)境,把產(chǎn)品自身、服務與用戶形成強關聯(lián),給予用戶的是全場景體驗與內(nèi)心價值認同。
    課程將以數(shù)字與AI時代下營銷體系與策略為切入點,還原商業(yè)環(huán)境中的實際案例,幫助學員認知數(shù)字與AI時代下營銷環(huán)境與框架體系是什么?數(shù)字與AI時代下營銷機會與挑戰(zhàn)在哪里?主要價值體現(xiàn)在哪些方面?如何通過數(shù)據(jù)理解用戶?數(shù)字與AI時代下營銷場景有哪些?如何提升企業(yè)數(shù)字與AI時代下化營銷能力?使學員學之解惑,學之能用,實現(xiàn)企業(yè)新的經(jīng)營增長突破點。
 
【課程收益】
-數(shù)字與AI時代下營銷環(huán)境與現(xiàn)狀、數(shù)字與AI時代下營銷框架體系、機遇與挑戰(zhàn)
-數(shù)字與AI時代下營銷解決的核心問題與基礎理論
-數(shù)字與AI時代下環(huán)境下的用戶特性、心態(tài)、行為洞察與用戶增長系統(tǒng)
-數(shù)字與AI時代下營銷場景、策略、數(shù)字與AI時代下營銷觸點
-數(shù)字與AI時代下營銷行動指南,找到用戶突破口,數(shù)字與AI時代下內(nèi)容營銷與數(shù)據(jù)應用能力
-數(shù)字與AI時代下營銷智能化進展與未來發(fā)展趨勢
 
【課程特色】干貨,沒有廢話;科學,邏輯清晰;實戰(zhàn),學之能用;投入,案例精彩
 
【課程對象】董事長、總裁、總經(jīng)理、常務副總經(jīng)理、總裁助理、企業(yè)管理人員
 
【課程大綱】
一、數(shù)字與AI時代下營銷環(huán)境與發(fā)展現(xiàn)狀
1、思維創(chuàng)新技術路徑
2、數(shù)字與AI時代下經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀與態(tài)勢
3、數(shù)字與AI時代下化,商業(yè)服務新機遇
4、數(shù)字化供應鏈商業(yè)變革
-數(shù)字化生產(chǎn)
-智能制造
-供應鏈金融
-數(shù)字化服務
5、基于數(shù)字共生的智能決策
6、數(shù)字與AI時代下營銷框架體系
7、數(shù)字與AI時代下營銷解決的核心問題及理論基礎
8、數(shù)字與AI時代下營銷機會與挑戰(zhàn)
-追逐流量到流量價值變現(xiàn)
-新勢力逆襲
-數(shù)字與AI時代下內(nèi)容,走量又走心
-短視頻的下半場
-社交營銷的商業(yè)變現(xiàn)
案例講解
 
二、學會用數(shù)據(jù)認識你的用戶
1、客戶與用戶的關系
2、數(shù)據(jù)挖掘探尋用戶需求
-企業(yè)級客戶需求特征
-個人用戶需求特征
3、用戶特點
-用戶結(jié)構
-X、Y、Z世代
-消費能力分析
4、用戶畫像
-用戶信息標簽化
-用戶畫像消費場景
-用戶畫像標簽體系
5、大數(shù)據(jù)的用戶洞察 – 數(shù)據(jù)維度
-真實性
-立體性
-即時性
6、大數(shù)據(jù)的用戶洞察 – 營銷維度
-目標用戶旅程
-營銷活動評估
-社交表現(xiàn)追蹤
-行為趨勢洞察
7、用戶心態(tài)與行為洞察
-地域差異
-真相加偏好
-大道理不再信服
-社會化多面人設
-隱形X人口
-算法行為對策
-知識青年演進
8、基于用戶洞察體驗升級需求
9、用戶增長系統(tǒng)
-用戶增長框架
-用戶生命周期
-用戶AARRR體系
案例分析、討論與講解
 
三、數(shù)字與AI時代下營銷場景與營銷策略
1、什么是應用場景
2、數(shù)字與AI時代下營銷策略
3、數(shù)字與AI時代下營銷的兩個角色與三個環(huán)節(jié)
-兩個角色關系
-三個關鍵環(huán)節(jié)
4、數(shù)字與AI時代下營銷的數(shù)據(jù)能力
-第一方數(shù)據(jù)運營
-第三方數(shù)據(jù)
-數(shù)據(jù)分析
-“內(nèi)容”環(huán)節(jié)
-營銷服務與商業(yè)交易
案例分析、討論與講解
 
四、數(shù)字與AI時代下營銷行動指南與未來發(fā)展趨勢
1、找到用戶突破口
2、回歸用戶場景與體驗
3、打好年度大事件的關鍵戰(zhàn)役
4、進入年輕人的圈層
-和年輕人皮在一起
-和年輕人共同創(chuàng)作
5、與多元用戶達成情感共鳴
-“懂我”的快樂
-個性化創(chuàng)制
6、未來用戶價值鏈打造
-懂我
-與我互動
-聆聽我的心聲
-為我賦能
-愉悅我
7、未來用戶的解決方案
-產(chǎn)品解決方案
-交易
-交付
-互動
8、營銷智能化進展與發(fā)展趨勢
9、智能商業(yè)服務用戶的三大特征
10、智能商業(yè) 未來已來
 
數(shù)字化時代下營銷

轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/252285.html

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    參加課程:《數(shù)字化與AI時代下營銷創(chuàng)新》

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開戶行:中國銀行股份有限公司上海市長壽支行
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韓迎娣
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