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中國(guó)企業(yè)培訓(xùn)講師
《個(gè)人IP打造與品牌轉(zhuǎn)化》
 
講師:李中生 瀏覽次數(shù):2562

課程描述INTRODUCTION

個(gè)人IP打造與品牌轉(zhuǎn)化

· 一線員工· 新員工· 其他人員

培訓(xùn)講師:李中生    課程價(jià)格:¥元/人    培訓(xùn)天數(shù):2天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

個(gè)人IP打造與品牌轉(zhuǎn)化

【課程背景】
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,品牌的打造不再局限于組織級(jí)別,每個(gè)獨(dú)立的個(gè)體都具備了打造個(gè)人IP,發(fā)展個(gè)人品牌的基礎(chǔ)。而互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)特的去中心化屬性,也讓每個(gè)個(gè)人品牌都可以傳播并產(chǎn)生價(jià)值。如何創(chuàng)建個(gè)人IP,如何塑造個(gè)人品牌,如何傳播形成聚能效應(yīng),如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化。這不僅是自媒體人需要考慮的問(wèn)題,更是企業(yè)實(shí)現(xiàn)全員營(yíng)銷和組織變革的必備技能。
本課程,從市場(chǎng)發(fā)展分析/群體心理洞察/個(gè)人IP創(chuàng)建/個(gè)人品牌塑造/網(wǎng)絡(luò)傳播聚能/品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化六個(gè)方面層層遞進(jìn),幫您建立個(gè)人品牌并最終轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。課程采用案例分析/核心提煉/模型輸出/現(xiàn)場(chǎng)訓(xùn)練的四級(jí)實(shí)施結(jié)構(gòu),保證學(xué)員應(yīng)用效果。

【課程收益】
-了解市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀,掌握核心發(fā)展規(guī)律
-了解群體心理效應(yīng),助力個(gè)人品牌打造
-掌握I P 創(chuàng)建模型,生成個(gè)人品牌基礎(chǔ)
-掌握品牌塑造模型,完善日常品牌建設(shè)
-掌握媒體傳播技術(shù),助力品牌效應(yīng)形成
-掌握品牌轉(zhuǎn)化規(guī)律,實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌轉(zhuǎn)化

【課程對(duì)象】全員

【課程大綱】
一、市場(chǎng)發(fā)展分析與群體心理洞察

1、新用戶:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下用戶的四個(gè)洞察
-00后是中國(guó)第一代原生態(tài)網(wǎng)民(案例:圈層的應(yīng)用)
-物質(zhì)過(guò)剩時(shí)代的精神需求彰顯(案例:DR的價(jià)值觀)
-對(duì)人不對(duì)事催生品牌人性化建設(shè)(案例:薇婭的核心競(jìng)爭(zhēng)力)
-碎片化信息占領(lǐng)客戶心智(案例:價(jià)值滲透過(guò)程)
2、新媒體:三大類移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體分析
-抖音-個(gè)人博客類的內(nèi)容流量獲取與轉(zhuǎn)化路徑(案例:人人皆可發(fā)聲)
-微信-社交網(wǎng)絡(luò)類的社交流量獲取與轉(zhuǎn)化路徑(案例:微商的重生)
-淘寶-電商平臺(tái)類的交易流量獲取與轉(zhuǎn)化路徑(案例:淘寶直播)
-微信視頻號(hào)-2021年基于內(nèi)容&社交的流量紅利(案例:話題功能)
3、新內(nèi)容:以人為本的內(nèi)容觸達(dá)與客戶心智占領(lǐng)
-新趣展示的引流內(nèi)容打造(案例:機(jī)電設(shè)備的內(nèi)容塑造)
-觀念植入的種草內(nèi)容打造(案例:非誠(chéng)勿擾)
-情感觸動(dòng)的爆款內(nèi)容打造(案例:方太)
-價(jià)值輸出的長(zhǎng)效內(nèi)容打造(案例:虎哥說(shuō)車)
-從“以產(chǎn)品為本”到“以人為本”的內(nèi)容趨勢(shì)分析(案例:王婆賣瓜)
4、新?tīng)I(yíng)銷:核心營(yíng)銷羅盤與實(shí)施邏輯論證
-用戶視角的四維價(jià)值模型與企業(yè)營(yíng)銷對(duì)照(案例:從動(dòng)因到信任)
-企業(yè)視角的四維營(yíng)銷結(jié)構(gòu)與企業(yè)能力匹配(案例:引流品與利潤(rùn)品)
-傳統(tǒng)營(yíng)銷手段對(duì)四維營(yíng)銷結(jié)構(gòu)的支撐(案例:明星代言人)
-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下四維營(yíng)銷賦能與升級(jí)(案例:微博與抖音)

二、個(gè)人IP創(chuàng)建與個(gè)人品牌塑造
1、高價(jià)值IP打造實(shí)操
-個(gè)人名片:IP打造在視頻營(yíng)銷中的價(jià)值(案例:閬中導(dǎo)游與DR鉆戒)
-打造模型:IP打造的四維結(jié)構(gòu)模型(案例:交個(gè)朋友)
-風(fēng)格劇本的設(shè)計(jì)與彰顯設(shè)計(jì)實(shí)操(案例:李子柒)
-超級(jí)符號(hào)設(shè)計(jì)與傳播設(shè)計(jì)實(shí)操(案例:廢話不多說(shuō),先來(lái)抽波獎(jiǎng))
-IP打造應(yīng)用層面的三個(gè)注意事項(xiàng)(案例:羅永浩賬號(hào)設(shè)置分析)
-實(shí)操:打造個(gè)性賬號(hào)IP
2、個(gè)人品牌塑造-內(nèi)容輸出基本原則
-以人為本取代以產(chǎn)品為本的內(nèi)容模式
-愉悅客戶取代愉悅自我的內(nèi)容立意
-情緒影響取代強(qiáng)制侵犯的內(nèi)容核心
-鉤子前置取代循循善誘的內(nèi)容順序
3、個(gè)人品牌塑造-文案內(nèi)容輸出技術(shù)
-新媒體文案的選題立意的四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)
-文案標(biāo)題的8個(gè)用戶心理對(duì)照
-文案標(biāo)題的6個(gè)高質(zhì)量細(xì)節(jié)
-正文內(nèi)容策劃的核心因素
-高質(zhì)量?jī)?nèi)容的6種表現(xiàn)和10種寫作形式
-朋友圈&微博短文創(chuàng)作實(shí)操
-公眾號(hào)&頭條全文案創(chuàng)作實(shí)操
4、個(gè)人品牌塑造-短視頻內(nèi)容輸出技術(shù)
-抖音短視頻大類與優(yōu)勢(shì)分析
-爆款短視頻創(chuàng)意的四種類型
-短視頻創(chuàng)意與企業(yè)產(chǎn)品融合
-短視頻快速創(chuàng)意的五個(gè)方法
-短視頻劇本編撰和腳本分解
-短視頻分鏡拍攝和錄制技巧
-短視頻剪輯技巧與美化操作
-短視頻配樂(lè)配音與短片輸出
-短視頻發(fā)布操作與清晰呈現(xiàn)

三、全網(wǎng)傳播聚能與品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化
1、自媒傳播-依托自媒矩陣
-自媒(微博/公眾號(hào)/頭條/小紅書(shū))內(nèi)容傳播特征
-內(nèi)容匹配的一致性原則與承接性設(shè)計(jì)
-符合傳播規(guī)律的內(nèi)容發(fā)布與爆點(diǎn)安排
-自媒平臺(tái)粉絲互動(dòng)與二次傳播
2、微信傳播-依托社交網(wǎng)絡(luò)
-朋友圈發(fā)布的4個(gè)基本原則
-朋友圈傳播裂變的三個(gè)操作指引
-朋友圈粉絲運(yùn)營(yíng)的閉環(huán)操作
-社群構(gòu)建的ISOOC模型
-社群內(nèi)容發(fā)布與日常互動(dòng)模型
-從構(gòu)建到裂變的社群營(yíng)銷操作實(shí)操
3、短視頻傳播-依托平臺(tái)推廣
-短視頻內(nèi)容傳播與多級(jí)賬號(hào)引流
-短視頻付費(fèi)推廣與投入產(chǎn)出核算
-短視頻粉絲互動(dòng)與持續(xù)匹配吸引
4、第一節(jié):粉絲牽引-長(zhǎng)線營(yíng)銷的牽引體系打造
-基于利益的粉絲權(quán)益體系設(shè)計(jì)
-基于情感的粉絲交互體系設(shè)計(jì)
-基于圈層的粉絲社交體系設(shè)計(jì)
-基于產(chǎn)品的粉絲習(xí)慣行為養(yǎng)成
5、第二節(jié):精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化-客戶標(biāo)簽的精準(zhǔn)營(yíng)銷操作
-千人千面的客戶標(biāo)簽設(shè)計(jì)
-標(biāo)簽運(yùn)用于客戶檔案建立
-精準(zhǔn)營(yíng)銷的四種常用操作模型
6、第三節(jié):體系打通-線上線下的相互賦能體系
-線上引流與線下轉(zhuǎn)化模式
-全域引流與線上轉(zhuǎn)化模式
-線上線下同步的同步轉(zhuǎn)化模式
-全域化認(rèn)知與營(yíng)銷操作思維
7、第四節(jié):全域鎖客-行為層面的全域鎖客閉環(huán)
-傳統(tǒng)待客基本流程盤點(diǎn)
-閉環(huán)鎖客行為流程重塑
-線上線下全域閉環(huán)操作

個(gè)人IP打造與品牌轉(zhuǎn)化


轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/252343.html

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李中生
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