微信生態(tài)-內(nèi)容營銷與社群私域轉(zhuǎn)化
講師:李中生 瀏覽次數(shù):2558
課程描述INTRODUCTION
內(nèi)容營銷與社群私域轉(zhuǎn)化
· 營銷總監(jiān)· 銷售經(jīng)理· 區(qū)域經(jīng)理· 市場經(jīng)理
培訓(xùn)講師:李中生
課程價(jià)格:¥元/人
培訓(xùn)天數(shù):3天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
內(nèi)容營銷與社群私域轉(zhuǎn)化
【課程大綱】
第一講、微信營銷認(rèn)知與關(guān)鍵思維
第一節(jié):新媒體發(fā)展與應(yīng)用案例
1、 初現(xiàn)江湖:報(bào)紙廣告和海報(bào)廣告的產(chǎn)生與輝煌
2、 發(fā)展升級:電視廣告的三次起落與注意力時(shí)代的到來
3、 百花齊放:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體三駕馬車
4、 各顯身手:占領(lǐng),占領(lǐng)客戶心智
5、 討論:注意力生意的兩大核心因素變遷
第二節(jié):營銷核心與關(guān)鍵思維
1、 一個(gè)不變:CAP-system營銷核心路徑模型
2、 五個(gè)變化:Z時(shí)代客戶洞察與市場分析
3、 內(nèi)容思維:從物質(zhì)屬性到精神屬性的演變
4、 關(guān)系思維:從事實(shí)世界到虛擬世界的影響
5、 圈層思維:從集體社會(huì)到圈層歸屬的升級
6、 互聯(lián)思維:從工業(yè)時(shí)代到信息時(shí)代的觸達(dá)
第二講、微信營銷頂層設(shè)計(jì)與 I P打造
第一節(jié):微信應(yīng)用成熟模型和設(shè)計(jì)原理
1、 微信應(yīng)用市場洞察與數(shù)據(jù)分析
2、 引爆流量的微信多功能組合模型
3、 打造客戶信任體系的微信多功能組合模型
4、 私域流量經(jīng)營與轉(zhuǎn)化的微信多功能組合模型
5、 微信營銷一定不能違背的四大原則
第二節(jié):微信生態(tài)應(yīng)用頂層設(shè)計(jì)實(shí)操
1、 微信在CAP不同階段起到的作用和價(jià)值
2、 觸達(dá)、觸發(fā)、觸動(dòng)、牽引、口碑的閉環(huán)矩陣設(shè)計(jì)
3、 低成本輕營銷全面占領(lǐng)客戶心智
4、 企業(yè)需求診斷與模型匹配分析
5、 基于企業(yè)情況的矩陣結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
第三節(jié):微信營銷基石之IP打造實(shí)操
1、 IP打造在新媒體時(shí)代品牌營銷中的價(jià)值
2、 IP打造的四維結(jié)構(gòu)模型
3、 風(fēng)格與劇本設(shè)計(jì)與彰顯
4、 超級符號設(shè)計(jì)與識(shí)別傳播特征
5、 微信IP養(yǎng)成階段操作指南
第三講、微信內(nèi)容營銷與創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)
第一節(jié):內(nèi)容生產(chǎn)的心理對照與時(shí)代特征
1、 以人為本取代以產(chǎn)品為本的內(nèi)容模式
2、 愉悅客戶取代愉悅自我的內(nèi)容立意
3、 情緒影響取代強(qiáng)制侵犯的內(nèi)容核心
4、 鉤子前置取代循循善誘的內(nèi)容順序
第二節(jié):文案內(nèi)容策劃與寫作
1、 新媒體文案的選題立意的四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)
2、 文案標(biāo)題的8個(gè)用戶心理對照
3、 文案標(biāo)題的6個(gè)高質(zhì)量細(xì)節(jié)
4、 正文內(nèi)容策劃的核心因素
5、 高質(zhì)量內(nèi)容的6種表現(xiàn)和10種寫作形式
6、 朋友圈&微博短文創(chuàng)作實(shí)操
7、 公眾號&頭條全文案創(chuàng)作實(shí)操
第三節(jié):圖文內(nèi)容策劃與設(shè)計(jì)
1、 圖片設(shè)計(jì)增強(qiáng)視覺沖擊
2、 高質(zhì)量圖片的設(shè)計(jì)技巧
3、 圖片與文字的相互補(bǔ)充與賦能原則
4、 圖文排版操作與呈現(xiàn)技巧
5、 提高文案搜索的關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)技巧
第四講、微信傳播裂變與粉絲運(yùn)營
第一節(jié):內(nèi)容傳播矩陣構(gòu)建
1、 微信生態(tài)內(nèi)容傳播特征
2、 內(nèi)容匹配的一致性原則與承接性設(shè)計(jì)
3、 符合傳播規(guī)律的內(nèi)容發(fā)布與爆點(diǎn)安排
4、 自媒平臺(tái)粉絲互動(dòng)與二次傳播
第二節(jié):社交網(wǎng)絡(luò)傳播裂變
1、 朋友圈發(fā)布的4個(gè)基本原則
2、 朋友圈傳播裂變的三個(gè)操作指引
3、 朋友圈粉絲運(yùn)營的閉環(huán)操作
4、 社群構(gòu)建的ISOOC模型
5、 社群內(nèi)容發(fā)布與日?;?dòng)模型
6、 從構(gòu)建到裂變的社群營銷操作實(shí)操
第五節(jié):傳播裂變與粉絲運(yùn)營核心原則
1、 量與質(zhì)的優(yōu)先級原則
2、 得與失的長線制原則
3、 快與慢的匹配度原則
第五講、微信精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化與長線營銷
第一節(jié):長線營銷的牽引體系打造
1、 基于利益的粉絲權(quán)益體系設(shè)計(jì)
2、 基于情感的粉絲交互體系設(shè)計(jì)
3、 基于圈層的粉絲社交體系設(shè)計(jì)
4、 基于產(chǎn)品的粉絲習(xí)慣行為養(yǎng)成
第二節(jié):微信客戶標(biāo)簽的精準(zhǔn)營銷操作
1、 千人千面的客戶標(biāo)簽設(shè)計(jì)
2、 標(biāo)簽運(yùn)用于客戶檔案建立
3、 精準(zhǔn)營銷的四種常用操作模型
第三節(jié):線上線下的相互賦能體系
1、 線上引流與線下轉(zhuǎn)化模式
2、 全域引流與線上轉(zhuǎn)化模式
3、 線上線下同步的同步轉(zhuǎn)化模式
4、 全域化認(rèn)知與營銷操作思維
第四節(jié):行為層面的全域鎖客閉環(huán)
1、 傳統(tǒng)待客基本流程盤點(diǎn)
2、 閉環(huán)鎖客行為流程重塑
3、 線上線下全域閉環(huán)操作
第五節(jié):心理分析的成交轉(zhuǎn)化技巧
1、 產(chǎn)品推薦的131話術(shù)技巧
2、 觀念植入的客戶引導(dǎo)話術(shù)技巧
3、 錨定效應(yīng)的價(jià)格呈現(xiàn)技巧
4、 比例偏見的活動(dòng)呈現(xiàn)技巧
5、 心理賬戶的超預(yù)期應(yīng)對技巧
6、 順轉(zhuǎn)推的客戶異議處理技巧
7、 損失厭惡的成交決定促進(jìn)技巧
第六講、新媒體融合升級與發(fā)展趨勢
第一節(jié):微信營銷與實(shí)體渠道融合賦能
1、 實(shí)體渠道為新媒體起步助力
2、 新媒體為實(shí)體渠道賦能增效
3、 不分新老只論功能的融合體系
第二節(jié):新媒體發(fā)展趨勢
1、 多平臺(tái)融合
2、 多元化內(nèi)容
3、 智能化匹配
4、 個(gè)性化定制
5、 垂直化行業(yè)
6、 理性化實(shí)施
7、 常規(guī)化組織
內(nèi)容營銷與社群私域轉(zhuǎn)化
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