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中國企業(yè)培訓講師
《借助新媒體,撬動營銷飛輪》——企業(yè)新媒體營銷攻略
 
講師:于諾 瀏覽次數(shù):2539

課程描述INTRODUCTION

新媒體營銷運營策略

· 營銷總監(jiān)· 高層管理者· 中層領導· 其他人員

培訓講師:于諾    課程價格:¥元/人    培訓天數(shù):2天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

新媒體營銷運營策略

   【課程背景】
    新媒體的迅猛發(fā)展,拉近了明星、企業(yè)和產(chǎn)品與受眾的關系,一些初創(chuàng)企業(yè),甚至是很多草根,借助新媒體營銷,實現(xiàn)了自身IP的打造,也刷新了業(yè)界的品牌打造和產(chǎn)品銷售神話。很多企業(yè)也希望能借助新媒體登上品牌推廣和產(chǎn)品營銷的快車,實現(xiàn)企業(yè)價值的再創(chuàng)新高,可是卻經(jīng)常面臨以下困境難以突破:
    沒有找到新媒體營銷、廣告的特點和突破點,只是把原有的舊內(nèi)容轉(zhuǎn)移到新媒體上,卻似乎“水土不服”,無法實現(xiàn)既定的營銷目標;
    花了不少廣告費,也請了專業(yè)人員做推廣,但收效甚微,總是不能起到營銷推廣的作用;
    以為新媒體投放可以實現(xiàn)精準營銷,可現(xiàn)實卻很難達成,且對吸粉、轉(zhuǎn)化、留存的作用非常有限。

    【課程收益】
    能正確區(qū)分新媒體廣告營銷和以往廣告營銷的差異
    了解地產(chǎn)行業(yè)借助新媒體廣告營銷的創(chuàng)意方式,區(qū)分品牌廣告和銷售廣告,可以根據(jù)當前的目標制定適合自身的個性化營銷創(chuàng)意策略;
    學會使用idea金字塔的創(chuàng)意思維工具,用創(chuàng)意方法替代“靈感”;
    掌握地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)容運營、用戶運營、活動運營和數(shù)據(jù)運營的實操術;
    了解圖文、短視頻、直播等不同新媒體平臺的優(yōu)劣勢,學會為自己的品牌量身定做適合自己的新媒體平臺和內(nèi)容,以及搭建個性化的新媒體矩陣。

    【課程特色】聚焦地產(chǎn)行業(yè)的新媒體營銷,案例教學,場景演繹,學完即用

    【課程對象】
    企業(yè)(地產(chǎn)行業(yè)尤佳)營銷、企劃領域總監(jiān)、部門經(jīng)理等中層管理者
    創(chuàng)業(yè)公司老板、聯(lián)合創(chuàng)始人、合伙人
    廣告/公關公司創(chuàng)意總監(jiān)、經(jīng)理等中高層

    【課程大綱】
    第一模塊:新媒體營銷與以往的營銷方式有何差異

    1、什么是新媒體營銷
    1)新媒體的三種特點:受眾距離近、受眾可參與、雙方可互動
    2)新媒體營銷的特點:傳播力、感染力、原創(chuàng)力
    2、營銷與創(chuàng)意的關系
    1)營銷不一定就是賣貨
    2)營銷不等于神奇創(chuàng)意
    3)創(chuàng)意為營銷和廣告服務,而不是營銷廣告為創(chuàng)意服務
    4)案例:英國百貨公司的圣誕節(jié)催淚大片
    3. 新媒體營銷與以往營銷方式的區(qū)別
    1)場景
    2)圈層:突破圈層
    3)鏈接:1對多&多對多
    4、企業(yè)做新媒體的四大盲區(qū)

    第二模塊:企業(yè)新媒體運營和創(chuàng)意原則
    1、企業(yè)新媒體的定位
    1)批評用戶需求
    2)錨定核心價值
    3)建立合理人設
    2、企業(yè)新媒體KPI設置
    1)根據(jù)企業(yè)所處情況合理制定
    2)過程評估
    3)充分預判
    3、IDEA金字塔的創(chuàng)意模型
    1)執(zhí)行層
    2)角度層
    3)創(chuàng)新層

    第三模塊:企業(yè)新媒體營銷方式
    1、內(nèi)容營銷
    1)搭建專屬選題庫:自有素材,競爭對手素材,轉(zhuǎn)載庫和知識庫
    2)選題三大前提:懂行業(yè)、懂用戶、懂產(chǎn)品
    2)選題的“四有原則”:有趣、有用、有關、有感
    3)怎樣“蹭熱點”實現(xiàn)借勢造勢
    2.用戶營銷
    1)范圍層:實現(xiàn)對用戶的“分類而治”
    2)結(jié)構(gòu)層:營造自己的專屬“私域流量”方法
    3)框架層:設計用戶體驗地圖,完善優(yōu)化路徑
    4)視覺層:搭建標準化VI體系視覺呈現(xiàn)
    5)引爆用戶增長
    3.活動營銷
    1)根據(jù)自身宣傳主線的線上線下聯(lián)動活動
    2)積極參與和配合新媒體平臺活動
    4.數(shù)據(jù)營銷
    1)定期的數(shù)據(jù)收集
    2)數(shù)據(jù)分析:5W2H法和SWOT法
    5.“四梁八柱”的運營體系搭建
    四梁八柱
    結(jié)構(gòu)運營縱向矩陣橫向矩陣
    內(nèi)容運營圖文創(chuàng)作視頻創(chuàng)作
    用戶運營吸粉法則二八分層管理法則
    活動運營AARRR法則流量變現(xiàn)方法

    第四模塊:新媒體營銷的矩陣打造
    1.企業(yè)新媒體的“兩微一抖”
    2.橫向矩陣——新媒體多平臺布局法
    1)微博矩陣
    2)抖音等平臺運營
    案例:小米的微博矩陣
    3.縱向矩陣——微信公眾號內(nèi)單平臺多棲法
    1)微信內(nèi)大號帶小號的“四推二導”法
    案例:我參與運營的綠地集團大型綠地繽紛城項目
    2)小程序矩陣
    4.混合矩陣
    案例:中糧集團
    5.MCN自媒體聯(lián)盟創(chuàng)建法
    6.新媒體運營團體組建

新媒體營銷運營策略


轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/262132.html

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