課程描述INTRODUCTION
短視頻直播營(yíng)銷培訓(xùn)
· 品牌經(jīng)理· 銷售經(jīng)理· 營(yíng)銷總監(jiān)· 其他人員
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
短視頻直播營(yíng)銷培訓(xùn)
培訓(xùn)背景:
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,短視頻用戶規(guī)模超過(guò)7.6億,日人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到96分鐘,用戶對(duì)短視頻的依賴程度正在加深,短視頻成為新的流量地,這也是企業(yè)抓住短視頻和直播流量紅利,獲取用戶的很好路徑,增加品牌曝光度的最好時(shí)期,企業(yè)如何精準(zhǔn)快速入局,建立壁壘,與用戶達(dá)成品效黏性。
培訓(xùn)目標(biāo):
取勢(shì):了解短視頻和直播的生態(tài)構(gòu)成、發(fā)展規(guī)律與底層邏輯
明道:把握企業(yè)入局短視頻和直播領(lǐng)域的路徑規(guī)劃與核心壁壘
得法:掌握短視頻運(yùn)營(yíng)的各項(xiàng)關(guān)鍵策略與核心原則
優(yōu)術(shù):熟練運(yùn)用短視頻和直播運(yùn)營(yíng)的各項(xiàng)落地實(shí)施工具和方法
培訓(xùn)形式:
結(jié)合當(dāng)前短視頻和直播的生態(tài)、規(guī)律、邏輯,通過(guò)理論講授與案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行;
采用方法+工具+實(shí)操的形式,以理論思維導(dǎo)入,以策略方法講授,以工具實(shí)操落地,實(shí)現(xiàn)方法可掌握,工具可運(yùn)用的目標(biāo)。
培訓(xùn)對(duì)象:
品牌相關(guān)人員、銷售相關(guān)人員、新媒體運(yùn)營(yíng)相關(guān)人員
培訓(xùn)大綱
《短視頻+直播品銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)》一階
目標(biāo):對(duì)短視頻和直播有充分的認(rèn)知,掌握短視頻和直播的基礎(chǔ)能力
時(shí)間內(nèi)容
一天上午
第一模塊:新媒體短視頻生態(tài)認(rèn)知
1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的超級(jí)工具演變
2、短視頻、直播生態(tài)圖譜解碼
3、抖音、快手、視頻號(hào)等短視頻直播平臺(tái)解碼
4、短視頻品銷合一的底層邏輯
第二模塊:短視頻內(nèi)容基礎(chǔ)拍攝與制作
1、短視頻拍攝的前期五種準(zhǔn)備
2、短視頻拍攝的九種構(gòu)圖方法
3、短視頻拍攝的五種景別運(yùn)用
4、短視頻拍攝的九種運(yùn)鏡方法
5、短視頻拍攝的五種燈光運(yùn)用
6、短視頻拍攝的五種無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)
7、短視頻內(nèi)容剪輯的四種核心思維
8、短視頻內(nèi)容剪輯的五種基礎(chǔ)技巧
9、短視頻內(nèi)容的審評(píng)標(biāo)準(zhǔn)
實(shí)操訓(xùn)練:拍攝和剪輯方法
產(chǎn)出結(jié)果:一個(gè)多組合視頻短片、一套視頻評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)
下午
第三模塊:短視頻的基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)力
1、入局短視頻直播的盲點(diǎn)與五大坑
2、短視頻的選賽道與定位
3、短視頻賬號(hào)的搭建體系
4、短視頻對(duì)標(biāo)賬號(hào)的數(shù)據(jù)分析
5、短視頻平臺(tái)矩陣構(gòu)建
6、短視頻內(nèi)容選題3個(gè)原則
7、短視頻內(nèi)容選題的5個(gè)維度
8、短視頻內(nèi)容核心 情 趣 用 品
實(shí)操訓(xùn)練:賬號(hào)搭建與矩陣構(gòu)建
產(chǎn)出結(jié)果:一個(gè)短視頻標(biāo)準(zhǔn)賬號(hào)與矩陣
第四模塊:直播的基礎(chǔ)能力
1、短視頻+直播的趨勢(shì)與玩法解析
2、短視頻+直播的十種常見(jiàn)問(wèn)題解碼
3、短視頻+直播的人、貨、場(chǎng)
4、短視頻+直播組合路徑規(guī)劃與設(shè)計(jì)
課后作業(yè):1、短視頻賬號(hào)的開(kāi)通和設(shè)計(jì),2、一個(gè)一分鐘內(nèi)的視頻短片
《短視頻+直播品銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)》二階
目標(biāo):了解短視頻賬號(hào)IP搭建,熟練內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略方法,掌握直播全流程
時(shí)間內(nèi)容
一天上午
第五模塊:短視頻的IP打造與構(gòu)建
1、IP、人設(shè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌的解讀
2、IP賬號(hào)的包裝與豐富策略
3、IP建立的實(shí)施路徑
4、打造IP的元素模型與策略
實(shí)操訓(xùn)練:賬號(hào)IP的搭建
產(chǎn)出結(jié)果:一套完整賬號(hào)IP規(guī)劃
第六模塊:短視頻內(nèi)容創(chuàng)作策略
1、優(yōu)秀短視頻內(nèi)容腳本的拆解
2、種草型 品宣型短視頻腳本設(shè)計(jì)
3、構(gòu)建內(nèi)容選題庫(kù),持續(xù)長(zhǎng)線產(chǎn)出
4、爆款短視頻底層邏輯 事件 人性 觀點(diǎn)
實(shí)操訓(xùn)練:拆片、腳本設(shè)計(jì)、選題庫(kù)搭建
產(chǎn)出結(jié)果:兩套腳本、三套選題庫(kù)
下午
第七模塊:短視頻的勢(shì)能傳播運(yùn)營(yíng)力
1、熱點(diǎn)借力,快速吸粉的技巧
2、爆款短視頻創(chuàng)作的五種公式模型
3、短視頻領(lǐng)域標(biāo)簽建設(shè)
4、提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量的四個(gè)維度
5、短視頻內(nèi)容發(fā)布時(shí)間的設(shè)計(jì)
6、短視頻BGM的四種運(yùn)用技巧
7、短視頻封面設(shè)計(jì)制作技巧
8、如何設(shè)計(jì)誘人的短視頻標(biāo)題描述
實(shí)操訓(xùn)練:爆款公式、標(biāo)簽、BGM、封面、標(biāo)題
產(chǎn)出結(jié)果:一套爆款公式、一套標(biāo)題庫(kù)
第八模塊:直播的進(jìn)階能力培養(yǎng)
1、抖音直播的五步法直播腳本設(shè)計(jì)
2、抖音直播預(yù)告 預(yù)熱設(shè)計(jì)
3、抖音直播間的粉絲引流技巧
4、抖音直播間十種留人方法
5、抖音直播間的五種控場(chǎng)技巧
6、抖音直播間的六種引導(dǎo)話術(shù)技巧
實(shí)操訓(xùn)練:模擬實(shí)盤直播
產(chǎn)出結(jié)果:一套直播流程腳本、一套直播引導(dǎo)話術(shù)
課后作業(yè):一個(gè)賬號(hào)IP規(guī)劃設(shè)計(jì),一個(gè)短視頻運(yùn)營(yíng)和分析
《短視頻+直播品銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)》三階
目標(biāo):掌握短視頻精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略,掌握優(yōu)秀主播的成長(zhǎng)路徑
時(shí)間內(nèi)容
一天上午
第九模塊:短視頻的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)
1、短視頻直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的能力模型解碼
2、短視頻直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的工作流量設(shè)計(jì)
3、短視頻內(nèi)容創(chuàng)意創(chuàng)新思維
4、短視頻內(nèi)容創(chuàng)意的四種用戶心理
5、短視頻內(nèi)容創(chuàng)意的實(shí)施路徑方法
6、短視頻內(nèi)容創(chuàng)意策劃的三板斧套路
7、短視頻內(nèi)容創(chuàng)意策劃的六種公式模版
8、短視頻內(nèi)容創(chuàng)意的靈感提升方法
9、短視頻復(fù)盤法則 數(shù)據(jù) 對(duì)標(biāo) 做迭代
實(shí)操訓(xùn)練:流程設(shè)計(jì)、創(chuàng)意策劃
產(chǎn)出結(jié)果:一套團(tuán)隊(duì)工作流程、一套內(nèi)容創(chuàng)意庫(kù)
下午
第十模塊:優(yōu)秀主播全面提升
1、優(yōu)秀主播的心理素質(zhì)提升
2、優(yōu)秀主播的核心能力模型
3、優(yōu)秀主播的自我成長(zhǎng)畫(huà)像
4、直播私域流量導(dǎo)流
5、直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)工作協(xié)作模型
6、直播數(shù)據(jù)復(fù)盤思維能力提升
實(shí)操訓(xùn)練:實(shí)盤直播
產(chǎn)出結(jié)果:一套優(yōu)秀主播成長(zhǎng)畫(huà)布、一套直播私域畫(huà)布、一套主播培養(yǎng)畫(huà)布
短視頻直播營(yíng)銷培訓(xùn)
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