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農(nóng)村營銷技能培訓

一、銀行農(nóng)村營銷現(xiàn)狀及對策
1、農(nóng)村市場銀行營銷管理現(xiàn)狀
“三天不喝酒，存款就搬走”
“三天不桑拿，業(yè)績往下滑”
2、 銀行“營銷突圍”勢在必行
產(chǎn)品營銷服務
3、銀行轉型期對人員的角色要求
1) 明確角色、才能出色
2) 營銷人員的三種心態(tài)培養(yǎng)
3) 營銷人員的五種能力修煉
案例1：營銷解決的四個問題（銷售的四種力量）

二、解析農(nóng)村市場及農(nóng)戶消費心理
1、解析農(nóng)村市場
1) 市場潛力巨大
2) 地區(qū)差異大
3) 消費潮流滯后
4) 消費需求功能性
5) 市場秩序混亂
6) 消費環(huán)境不完善
2、農(nóng)村消費者購買心理分析
1) 消費相互攀比
2) 節(jié)日消費突出
3) 人情消費開支大

三、三農(nóng)客戶風險識別與防范
1、解析農(nóng)村市場
7) 市場潛力巨大
8) 地區(qū)差異大
9) 消費潮流滯后
10) 消費需求功能性
11) 市場秩序混亂
12) 消費環(huán)境不完善
2、農(nóng)村消費者購買心理分析
4) 消費相互攀比
5) 節(jié)日消費突出
6) 人情消費開支大

四、農(nóng)村客戶開發(fā)專業(yè)化流程及存款營銷技巧
1、 客戶營銷需要解決的幾個問題
1）他是誰？
2）他在哪？
3）怎么找到他？
4）怎么讓他喜歡我？
5）怎么讓他忠誠我？
2、農(nóng)村客戶開發(fā)流程及營銷技巧（營銷七劍）
1) 信息收集、計劃制定
2) 需求分析
3) 拜訪技巧
4) 產(chǎn)品呈現(xiàn)
5) 異議處理
6) 談判技巧
7) 人際處理 

五、銀行客戶拜訪約見話術及技巧
1.當發(fā)掘如下銷售機會時候的銷售話術
-推薦存款業(yè)務：回鄉(xiāng)務工人員的拉存款技巧
-推薦儲蓄卡：當客戶新看活期一本通存折或了解到客戶只持有存折，并經(jīng)常**柜面辦理小額存取款交易及現(xiàn)金繳費業(yè)務
-推薦電話銀行業(yè)務：當客戶頻繁發(fā)生轉賬交易、異地匯款交易或客戶新開戶
-推薦網(wǎng)上銀行業(yè)務：當客戶頻繁發(fā)生轉賬交易、異地匯款交易或客戶新開戶，且了解到客戶能熟練操作電腦
2.委婉解釋和說明銀行規(guī)定的技巧
-客戶不了解政策時
-客戶不理解政策時
-客戶不愿意配合時
3.業(yè)務推薦技巧
-網(wǎng)銀推薦技巧（情境模擬）
-信用卡推薦技巧
-貴賓卡推薦技巧
-存款業(yè)務推薦技巧

六、農(nóng)村客戶心理學和客戶服務
1、幾種不同類型的理財客戶心理分析
-穩(wěn)健型心理與適合的產(chǎn)品
-保守性心理與適合的產(chǎn)品
-激進型心理與適合的產(chǎn)品
-計較成本支出型
-無所謂型
-要求服務質量型
-自我感覺良好型
2、客戶性格分析與判斷技巧
-活潑外向類型的客戶服務與溝通技巧
-力量型的客戶服務與溝通技巧
-完美分析性的客戶服務與溝通技巧
-平和型的客戶服務與溝通技巧
-如何采用客戶喜歡的溝通方式進行溝通
3、與客戶成功對話的幾個關鍵技巧
-如何將銀行產(chǎn)品專業(yè)術語進行口語化
-如何與客戶有效互動
-遭到客戶拒絕后的藝術處理
-過程中如何讓客戶有成就感
-營銷過程控制及技巧運用（七步成詩）
-營造良好的溝通氛圍
-有效提問－發(fā)掘客戶需求
-準確有效的產(chǎn)品推介
-客戶異議處理（預測異議/收集異議/處理異議）
-給予客戶合適的承諾
-完美的結束對話

七、銀行農(nóng)村客戶關系維系及深度拓展
1、親近度、信任度、人情
2、做關系的總體策略
1) 建關系的技巧（建關系的核心在于“建”從無到有）
2) 做關系的技巧（做關系的核心在于“做”提升加深）
3) 拉關系的技巧（拉關系的核心在于“來”拉來拉滿）
4) 用關系的技巧（用關系的核心在于“用”借用資源）
3、客戶維護方式與技巧
1) 日常情感關懷
2) 產(chǎn)品售后跟蹤
3) 舉辦客戶活動
4) 發(fā)揮榜樣力量
案例：不經(jīng)意的交流帶來800多萬存款
案例：如何組織一次有意義的客戶活動

八、信貸業(yè)務風險防范
1、個人信貸業(yè)務風險防范
1) 個人消費類貸款
2) 個人汽車貸款
3) 個人經(jīng)營性貸款
4) 生源地貸款
5) 個人創(chuàng)業(yè)貸款
6) 公職人員個人貸款
2、個人信貸業(yè)務常見法律風險問題與化解
1) 已婚人員貸款 
2) 未成年人貸款
3) “假按揭”風險防范與化解
4) “轉按揭”風險防范與化解
5) 借款人意外喪失勞動能力或死亡的風險與化解
6) 借款人外地資產(chǎn)擔保風險防范與化解
7) 貸款流程及優(yōu)化
3、公司信貸業(yè)務法律風險防范
1) 短期流動資金貸款
2) 流動資金循環(huán)貸款
3) 固定資產(chǎn)貸款
4) 農(nóng)民專業(yè)合作社貸款
5) 法人按揭貸款
6) 委托貸款
4、公司信貸業(yè)務常見法律風險與化解
1) 企業(yè)分支機構貸款的法律風險；
2) 假借法人機構貸款中的法律風險；
3) 擔保公司擔保中的法律風險；
4) 本地貸款外地使用
5) 醫(yī)院、學校等公益性單位擔保；
6) 公司 農(nóng)戶、公司 協(xié)會 專業(yè)合作社等多種擔保方式的并用及法律關系

農(nóng)村營銷技能培訓