課程描述INTRODUCTION
· 銷售經(jīng)理· 品牌經(jīng)理· 中層領(lǐng)導(dǎo)· 高層管理者
培訓(xùn)講師：李明杰
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
短視頻直播訓(xùn)練
培訓(xùn)背景：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，短視頻用戶規(guī)模超過(guò)7.6億，日人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到96分鐘，用戶對(duì)短視頻的依賴程度正在加深，短視頻成為新的流量地，這也是企業(yè)抓住短視頻和直播流量紅利，獲取用戶的很好路徑，增加品牌曝光度的最好時(shí)期，企業(yè)如何精準(zhǔn)快速入局，建立壁壘，與用戶達(dá)成品效黏性。
培訓(xùn)目標(biāo)：
取勢(shì)：了解短視頻和直播的生態(tài)構(gòu)成、發(fā)展規(guī)律與底層邏輯
明道：把握企業(yè)入局短視頻和直播領(lǐng)域的路徑規(guī)劃與核心壁壘
得法：掌握短視頻運(yùn)營(yíng)的各項(xiàng)關(guān)鍵策略與核心原則
優(yōu)術(shù)：熟練運(yùn)用短視頻和直播運(yùn)營(yíng)的各項(xiàng)落地實(shí)施工具和方法
培訓(xùn)對(duì)象：
品牌相關(guān)人員、銷售相關(guān)人員、新媒體運(yùn)營(yíng)相關(guān)人員
培訓(xùn)大綱
第一模塊：新媒體生態(tài)認(rèn)知
1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的超級(jí)工具演變
2、短視頻、直播生態(tài)圖譜解碼
3、抖音、快手、視頻號(hào)等短視頻直播平臺(tái)解碼
4、短視頻品效合一的底層邏輯
第二模塊：IP構(gòu)建的內(nèi)容壁壘
1、IP、人設(shè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌的解讀
2、IP賬號(hào)的包裝與豐富策略
3、IP建立的實(shí)施路徑
4、打造IP的元素模型與策略
實(shí)操：構(gòu)建適合自己的IP模型
第三模塊：短視頻內(nèi)容創(chuàng)作思維
1、短視頻內(nèi)容策劃的核心思維
2、短視頻內(nèi)容策略的路徑設(shè)計(jì)
3、短視頻內(nèi)容策劃的亮點(diǎn)提煉
4、爆款短視頻內(nèi)容的底層邏輯
實(shí)操：提煉一至兩個(gè)短視頻的亮點(diǎn)
第四模塊：短視頻內(nèi)容拍攝與制作
1、短視頻拍攝的前期五種準(zhǔn)備
2、短視頻拍攝的九種構(gòu)圖方法
3、短視頻拍攝的五種景別運(yùn)用
4、短視頻拍攝的九種運(yùn)鏡方法
5、短視頻拍攝的五種燈光運(yùn)用
6、短視頻拍攝的五種無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)
7、短視頻內(nèi)容剪輯的四種核心思維
8、短視頻內(nèi)容剪輯的五種基礎(chǔ)技巧
9、短視頻內(nèi)容的審評(píng)標(biāo)準(zhǔn)
實(shí)操：拍攝和剪輯方法
第五模塊：短視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)傳播力
1、短視頻內(nèi)容選題策略與盲點(diǎn)
2、短視頻內(nèi)容核心 情 趣 用 品
3、爆款短視頻底層邏輯 事件 人性 觀點(diǎn)
4、爆款短視頻創(chuàng)作的五種公式模型
5、構(gòu)建內(nèi)容選題庫(kù)，持續(xù)長(zhǎng)線產(chǎn)出
6、熱點(diǎn)借力，快速吸粉的技巧
7、短視頻矩陣玩法技巧與MVP運(yùn)營(yíng)策略
8、短視頻吸引力法則 促關(guān)注 促點(diǎn)贊 促互動(dòng)
9、短視頻復(fù)盤法則 數(shù)據(jù) 對(duì)標(biāo) 做迭代
實(shí)操：內(nèi)容搭建與復(fù)盤
第六模塊：直播的場(chǎng)景搭建能力
1、短視頻+直播的趨勢(shì)與玩法解析
2、短視頻+直播的人、貨、場(chǎng)
3、直播設(shè)備選擇與使用方法
4、直播空間與背景布置
5、直播間燈光布置與設(shè)計(jì)
6、直播道具設(shè)計(jì)與物料設(shè)計(jì)
7、坐播、站播、走播場(chǎng)景設(shè)計(jì)
8、數(shù)據(jù)分析優(yōu)化直播細(xì)節(jié)場(chǎng)景
實(shí)操：搭建適合自己的直播間
第七模塊：直播流程規(guī)劃設(shè)計(jì)
1、品宣型直播流程規(guī)劃與設(shè)計(jì)
2、帶貨型直播流程規(guī)劃與設(shè)計(jì)
3、各階段直播流程提升與優(yōu)化
實(shí)操：設(shè)計(jì)一個(gè)單場(chǎng)直播流程
第八模塊：主播能力培養(yǎng)提升
1、主播的成長(zhǎng)路徑規(guī)劃
2、主播的心態(tài)與心理建設(shè)
3、主播的人設(shè)IP打造設(shè)計(jì)
4、主播的形象管理能力
5、主播的鏡頭感知能力
6、主播的聲音語(yǔ)音掌控能力
7、優(yōu)質(zhì)主播的12項(xiàng)核心能力
第九模塊：直播的運(yùn)營(yíng)能力培養(yǎng)
1、直播的五步法直播腳本設(shè)計(jì)
2、直播預(yù)告 預(yù)熱設(shè)計(jì)
3、直播間的粉絲引流技巧
4、直播間十種留人方法
5、直播間的五種控場(chǎng)技巧
6、直播間的六種引導(dǎo)話術(shù)技巧
實(shí)操訓(xùn)練：模擬實(shí)盤直播
短視頻直播訓(xùn)練
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