課程描述INTRODUCTION
· 營銷總監(jiān)· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)· 市場經(jīng)理· 銷售經(jīng)理
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
網(wǎng)絡(luò)營銷策略課程
【培訓(xùn)對象】
企業(yè)董事長,總裁,總經(jīng)理,副總經(jīng)理,部門經(jīng)理及其他中高層管理者;營銷相關(guān)人員,營銷總監(jiān)、營銷負(fù)責(zé)人和網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)人員;品牌相關(guān)人員,首席品牌官、品牌總監(jiān)、品牌經(jīng)理等;市場相關(guān)人員,市場總監(jiān)、市場經(jīng)理等;銷售相關(guān)人員,銷售總監(jiān)、招商經(jīng)理等;渴望成為一名成功企業(yè)家、職業(yè)經(jīng)理人、營銷家和品牌運營專家的學(xué)員。
【培訓(xùn)大綱】
課前談
1,講故事說營銷——當(dāng)前經(jīng)濟與市場熱點話題
2,百戰(zhàn)歸來再讀書——學(xué)員討論與互動
第一部分:求生存求發(fā)展——市場競爭在拼什么?
1,價格戰(zhàn)——前世VS今生?
2,廣告戰(zhàn)——捷達換奧迪VS奧迪換捷達?
3,渠道戰(zhàn)——要天下VS要命?
4,促銷戰(zhàn)——東邪西毒VS南帝北丐?
5,現(xiàn)象解析——傳統(tǒng)巨頭寶潔聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)新貴百度打造*數(shù)字平臺?
6,企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃——六大戰(zhàn)略思索與八大網(wǎng)絡(luò)營銷策略
第二部分:企業(yè)如何突圍的戰(zhàn)略思索
1,互聯(lián)網(wǎng)時代的機遇與挑戰(zhàn)?——如何迎接挑戰(zhàn),抓住機遇!
2,互聯(lián)網(wǎng)時代下的企業(yè)競爭核心?——如何抓住關(guān)鍵點!
3,互聯(lián)網(wǎng)時代下的贏利模式?——企業(yè)應(yīng)如何贏利!
4,互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品組合?——企業(yè)如何善用產(chǎn)品組合制勝市場!
5,互聯(lián)網(wǎng)時代的協(xié)同競爭?——如何協(xié)同走向共同強大之路!
6,互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)定位?——企業(yè)如何讓自己居于理想的競爭位置!
第三部分:沙場亮劍——八大網(wǎng)絡(luò)營銷策略
一 、如何巧借事件營銷打造品牌
1,事件營銷定義——創(chuàng)意為魂!
2,事件營銷溯源——天下有“免費”的午餐嗎?
3,事件營銷本質(zhì)——策劃VS新聞規(guī)律?
4,事件營銷特性——收益與風(fēng)險并存VS如何趨利避害?
5,事件營銷成功四要素——金子才會發(fā)光 !
6,事件營銷切入點——公益VS危機?
7,事件營銷類型——借勢VS造勢?
8,事件營銷案例——女博士代言橄欖油案例全景解析!
二 、如何借微博營銷以“微”力改變市場地位
1,什么是微博與微博營銷?——多米諾的啟示!
2,微博的前世VS今生VS趨勢——從鶯聲初啼到新的王者!
3,微博及微博營銷的特點?——免費的光速傳播!
4,微博營銷的核心運作要點?——微博營銷降龍十八式!
5,微博營銷的常用工具?——工欲善其事,必先利其器!
6,如何打造企業(yè)微博專屬形象?——獨特個性的傳播力!
7,如何打造企業(yè)微博群?——眾人拾柴火焰高!
8,如何精耕微博內(nèi)容?——語不驚人死不休!
9,如何借勢熱點事件?——站在巨人肩上才能更高!
10,如何構(gòu)建微博營銷團隊?——團隊化的年代!
三 、如何借博客營銷以“小”博“大”
1,什么是博客與博客營銷?——網(wǎng)絡(luò)日記變身營銷利器!
2,博客的前世VS今生VS趨勢——德拉吉報道VS 911事件!
3,博客的本質(zhì)與獨特優(yōu)勢?——話語權(quán)的把控!
4,博客營銷的核心運作要點?——博客營銷的五大秘籍!
5,博客營銷案例全景解析?——牛奶與沙發(fā)之戰(zhàn)!
四、如何借搜索營銷精準(zhǔn)傳播以低投入高產(chǎn)出
1,搜索引擎的前世今生?——發(fā)展與趨勢!
2,中國的的搜索引擎的變遷、格局與走向?——如何與王者協(xié)同!
3,如何建設(shè)營銷型網(wǎng)站?——與搜索引擎談戀愛!
4,SEO的定義與相關(guān)知識?——抓住核心運作要點!
5,SEO的關(guān)鍵工作流程?——做好SEO的六脈神劍!
6,SEO全景案例解析!——旅游訂房網(wǎng)站如何搶占排名獲取流量!
7,什么是SEM?——新的趨向!
8,什么是SEM的核心運作要點?——八招玩轉(zhuǎn)SEM!
9,SEM全景案例解析!——電商網(wǎng)站如何后來居上!
五 、如何借視頻營銷“竄紅”市場
1,視頻營銷的起源、定義與特點?——互動的富媒體!
2,如何運用UGC進行高效營銷?——全民娛樂的年代!
3,如何運用病毒式營銷策略?——有病毒視頻才長腿!
4,如何運用微電影進行品牌傳播?——精準(zhǔn)定位視頻賣點!
5,如何運用視鏈策略?——不但做品牌,也做銷售!
6,視頻營銷全景案例解析?——T視頻的故事!
六 、APP營銷,小乾坤里有大世界
1,什么是APP營銷?——APP營銷的本質(zhì)!
2,如何在APP中植入廣告?——可以與搜索相抗衡的新武器!
3,如何將官網(wǎng)裝入APP?——讓客戶愛上企業(yè)!
4,如何利用APP與消費者互動?——參與的力量!
5,如何運用APP打造電商平臺?——新技術(shù)的運用!
七 、如何借潤物細(xì)無聲之口碑營銷改變一切
1,什么是三度促銷法?——口碑營銷為臨門一腳!
2,什么是口碑營銷?——口碑營銷的獨特優(yōu)勢!
3,如何選擇傳播人群?——擒賊先擒王!
4,如何創(chuàng)造傳播內(nèi)容?——理由的重要性!
5,如何引導(dǎo)和監(jiān)控效果?——熱度是這樣煉成的!
八、如何用SNS營銷編織品牌支持體系
1,什么是SNS與SNS營銷?——關(guān)系制勝!
2,SNS的前世今生與趨勢?——移動制勝!
3,如何用SNS投放硬廣告?——精準(zhǔn)制勝!
4,如何用SNS植入軟廣告?——巧妙制勝!
5,如何利用SNS自動傳播?——分享制勝!
6,如何利用SNS打造品牌平臺?——融合制勝!
九 、其他網(wǎng)絡(luò)營銷方式與應(yīng)用
1,IM營銷
2,郵件營銷
3,社區(qū)營銷
第四部分:結(jié)束語與思考
1,網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的關(guān)系——對立VS協(xié)同?
2,網(wǎng)絡(luò)營銷的時機——何處著手VS何時開始?
3,網(wǎng)絡(luò)營銷成功的本質(zhì)與核心?
網(wǎng)絡(luò)營銷策略課程
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- 劉杰克