課程描述INTRODUCTION
· 營銷總監(jiān)· 運營總監(jiān)· 中層領導
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
新媒體平臺培訓
課程背景
微信公眾平臺是一個人人都可能參與、人人都可以運營的平臺,它可為用戶提供信息的分享、傳播及獲取,幫助企業(yè)進行品牌推廣、活動宣傳、客戶服務,最終實現(xiàn)付費轉(zhuǎn)化。由于對平臺不熟悉以及對專業(yè)知識技能的缺乏,很多些企業(yè)把微信公眾號做成了80年代的黑板報,導致企業(yè)微信公眾號形同虛設,處于棄之可惜、不棄又如雞肋的尷尬狀態(tài)。本次培訓,旨在提升企業(yè)相關工作人員微信公眾號內(nèi)容和微信流量變現(xiàn)的深度運營。
課程收益:
了解:新媒體平臺的主流付費方式和特色盈利方式;
明確:微信公眾號運營的基礎邏輯和思維方法;
明確:新媒體軟文的重要性及3類新媒體軟文的特征和撰寫思路;
明確:擴大軟文推廣效果的方法和努力方向;
運用:教師提供的經(jīng)典案例,分析軟文營銷的策略和營銷切入點;
掌握:掌握撰寫微信軟文標題的3個技巧和排版的方法;
輸出:以某產(chǎn)品或服務的推廣為目的,完成系統(tǒng)軟文推廣的內(nèi)容規(guī)劃、標題撰寫、完成文章內(nèi)容大綱、相關素材的搜集和整理。
課程大綱
一、微信公眾帳號的運營邏輯和變現(xiàn)方式
1、利用微信生態(tài)系打造企業(yè)的私域流量變現(xiàn)營銷閉環(huán)
1)自媒體類公眾號和企業(yè)公眾號的區(qū)別
2)微信公眾號的價值分析和營銷邏輯
3)微信生態(tài)系的2大傳播特征和營銷邏輯
4)微信生態(tài)系的產(chǎn)品矩陣有哪些
5)構建“公眾號+視頻號”的引流閉環(huán)
6)構建“公眾號+朋友圈“的閱讀傳播路徑
2、微信公眾號的變現(xiàn)方式
1)9大主流盈利方式
2)8大特色盈利方式
二、微信公眾號定位和框架規(guī)劃
1、微信公眾號的定位策略
1) SOP表:服務定位-你是誰?
2) SOP表:用戶畫像-你想吸引什么人?
3) SOP表:內(nèi)容定位-發(fā)布什么內(nèi)容?
4) SOP表:競品分析方法和標準模板
5) SOP表:內(nèi)容素材來源
6)案例分析:某相關行業(yè)官微定位案例分析
2、微信公眾號的服務內(nèi)容定位
1) SOP表:自定義回復的內(nèi)容設計模板
2) SOP表:首頁的菜單規(guī)劃和設計
3)分組實訓:完成一個微信公眾號的自定義回復設計和菜單欄設計
三、微信公眾號文章的內(nèi)容創(chuàng)作技巧和實戰(zhàn)SOP
1、微信公眾號品牌宣傳類軟文的寫作特征和寫作思路
1) SOP表:新聞型軟文的特征和寫作思路
2) SOP表:行業(yè)型軟文的特征和寫作思路
3) SOP表:用戶型軟文的特征和寫作思路
4)相關行業(yè)微信公眾號內(nèi)容案例分析
2、如何規(guī)劃爆款選題
1) SOP表:用戶需求分析法
2) SOP表:時間地圖分析法
3) SOP表:蹭熱點法
4) SOP表:關鍵詞分析法
5) SOP表:曼陀羅分析法
3、10W+爆款文章的創(chuàng)意標題寫作方法
1) SOP表:傍大款法
2) SOP表:數(shù)字法
3) SOP表:標簽法
4)分組實訓:完成一個周期的營銷內(nèi)容的標題撰寫
4、“龍頭鳳尾”的文章寫作技巧
1)“龍頭”-微信文章開頭的6個套路及相關案例分析
2)“鳳尾”-微信文章結尾的7個套路及相關案例分析
3)分組實訓:將某一篇現(xiàn)有文案的開頭和結尾進行修改
四、 微信文章的內(nèi)容優(yōu)化和排版
1、邊講邊練:第三方工具和微信帳號的綁定及操作
1)利用排版工具選擇合適的模板,并修改、保存、預覽和輸出
2)在第三方排版工具中綁定微信公眾帳號,并一鍵發(fā)布排版后的內(nèi)容
3)在第三方排版工具中共享團隊作品,進行進行團隊協(xié)作辦公
4)內(nèi)容的批處理操作
5)分組實訓:將某一篇文章進行排版優(yōu)化
2、更多新媒體工具的推薦和應用操作
1)文字類工具
2)排版類工具
3)用戶表單類工具
4)二維碼工具
5)廣告制作類工作
6)H5秀制作工作
7)視頻編輯類工作
新媒體平臺培訓
轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/282911.html
已開課時間Have start time
- 李彥