課程描述INTRODUCTION
· 高層管理者· 中層領導· 營銷總監(jiān)· 品牌經(jīng)理· 市場經(jīng)理
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
旅游業(yè)發(fā)展培訓
【課程背景】
鄉(xiāng)村振興中一個重要手段就是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游 ,在鄉(xiāng)村旅游如火如荼的發(fā)展態(tài)勢下,已不再局限于農家樂的傳統(tǒng)形式,而是朝著更加專業(yè)化、細致化的方向拓展。 然而,目前許多鄉(xiāng)村旅游地仍存在夜間觀賞性、體驗性和休閑性項目不足的現(xiàn)象,導致部分旅客“ 白天看景,晚上走人 ”。沒有發(fā)掘夜間經(jīng)濟的巨大潛力,形成成熟的夜間消費模式。
夜經(jīng)濟不僅是日經(jīng)濟的延伸,在一定程度上也反映著地區(qū)經(jīng)濟的活躍程度。 相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)說明,夜間是重要的消費時段。我國的夜間消費約占總體零售額的六成,并保持約17%的規(guī)模持續(xù)增長。因此,發(fā)展夜間經(jīng)濟是拉動鄉(xiāng)村旅游消費的重要手段,也是拓寬鄉(xiāng)村旅游消費領域的重要抓手,更是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。大力發(fā)展鄉(xiāng)村夜游經(jīng)濟,不僅需要引起負責鄉(xiāng)村振興的各個部門與各級領導的高度重視,也更需要運營鄉(xiāng)村旅游的一線村鎮(zhèn)干部、旅游企業(yè)和廣大旅游從業(yè)者在實踐中不斷提檔升級,推陳出新。
講師通過多年的鄉(xiāng)村旅游和夜間經(jīng)濟研究發(fā)現(xiàn)、親自主持鄉(xiāng)村旅游項目策劃規(guī)劃與運營實施的實戰(zhàn)經(jīng)驗和成功案例、詳細和深入解讀在三年新冠疫情過后我國旅游業(yè)強勁復蘇的形勢下,鄉(xiāng)村旅游應該如何發(fā)掘夜間經(jīng)濟的巨大潛力,形成成熟的夜間消費模式?應該怎樣充分利用在地資源,結合自然景觀及風土人情,探索挖掘匹配度合適的夜游發(fā)展方式?怎樣才能突出鄉(xiāng)村帶給游客的差異化感知和體驗,打造多種“夜經(jīng)濟”方式?怎樣才能實現(xiàn)游客“夜有所樂,夜有所玩、夜有所品”?等政府、企業(yè)和鄉(xiāng)村干部解決所面臨的一系列問題。
【解決問題】
我國旅游業(yè)在新時代面臨哪些挑戰(zhàn)?
新時代我國旅游業(yè)出現(xiàn)什么樣的新格局?
我國旅游消費者的需求特點發(fā)生哪些新變化?
我國夜游經(jīng)濟在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中處于何種地位和作用?
目前夜游經(jīng)濟有哪幾種形態(tài)?其各自的特點和應用場景是什么?
我國夜游經(jīng)濟發(fā)展中遇到了哪些困境?根本原因出在哪里?
城市鄉(xiāng)村夜游經(jīng)濟的差異點在哪里?鄉(xiāng)村夜游經(jīng)濟的基本原則是什么?
發(fā)展鄉(xiāng)村夜游經(jīng)濟有哪幾種模式?各種模式的應用場景和特點是什么?
發(fā)展鄉(xiāng)村夜游經(jīng)濟應該處理好哪些關系?
地方政府在鄉(xiāng)村夜游經(jīng)濟發(fā)展中應該充當什么角色?
課程不只是學習,更重要的是幫助學員找出自身問題、解決問題,通過講師二十年的實戰(zhàn)和成功案例分享給到更多、更有效的工具和方法,課程中分享的很多案例代表了中國鄉(xiāng)村夜游經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀,通過他們的成功,可以給每一個學員更多的寶貴經(jīng)驗和信心。
【課程收益】
全面了解我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新時代新挑戰(zhàn)新格局
掌握中國夜游經(jīng)濟發(fā)展的四種形態(tài)
系統(tǒng)掌握我國夜游經(jīng)濟的發(fā)展階段、特點和發(fā)展趨勢
掌握地方政府在推動夜游經(jīng)濟發(fā)展中出臺的各種支持政策
學習掌握我國夜游經(jīng)濟發(fā)展中存在的問題和面臨的困境
學習掌握發(fā)展鄉(xiāng)村夜游經(jīng)濟的七種模式與具體方法
掌握地方政府在發(fā)展鄉(xiāng)村夜游經(jīng)濟中可以做出哪些支持
分享多個國內外鄉(xiāng)村夜游旅游發(fā)展的實戰(zhàn)案例
【課程對象】地方政府領導、鄉(xiāng)村振興辦負責人、文化旅游局、農業(yè)局負責人、宣傳部負責人、中小企業(yè)局負責人、鄉(xiāng)鎮(zhèn)負責人和干部,村干部、農業(yè)合作社負責人、旅游企業(yè)董事長、總裁、總經(jīng)理、市場負責人、營銷負責人、品牌負責人等高管人員以及鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者
【課程大綱】
第一篇章 我國旅游業(yè)發(fā)展的新時代新挑戰(zhàn)新格局
一、我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入新時代
1.全球化變遷時代的來臨
2.常疫情時代的變遷
3.不確定性的影響
4.從小康時代到中等發(fā)達
5.高質量時代的來臨
6.中國式現(xiàn)代化
二、我國旅游業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)
1.疫情對旅游業(yè)的影響程度前所未有
2.中國的旅游格局已經(jīng)發(fā)生了根本變化
——一是消費能力下降
——二是市場格局的變化
——旅游投資全面下降
——旅游作用逐步下降
三、我國旅游業(yè)發(fā)展的格局
1.城市大休閑是一大亮點,鄉(xiāng)村微度假普遍深入
2.傳統(tǒng)資源、傳統(tǒng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)市場基本到頭
3.*領域在休閑,最好項目在城市更新和鄉(xiāng)村度假
4.要素強化和結構優(yōu)化是重中之重
5.我國旅游業(yè)發(fā)展的新熱點
——*景區(qū)和度假區(qū)
——夜經(jīng)濟、夜旅游規(guī)模龐大
——虛擬現(xiàn)實增強現(xiàn)實元宇宙等風聲鵲起
——康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是一個大賽道
四、旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略重點轉型
1.旅游企業(yè)的轉型
——是以導游為中心的旅行社轉型
——是以城市化為中心的酒店轉型
——是以目的地為中心的景區(qū)轉型
2.新興業(yè)態(tài)的轉型
——以沉浸式為中心的演藝轉型
——以營地為中心的自家車轉型
——以旅居為中心的度假區(qū)轉型
——以煙火氣為中心的休閑轉型
——以生活為中心的鄉(xiāng)村民宿轉型
五、重新全面認識旅游業(yè)
1.重新認識旅游業(yè)
——旅游資源無限制,差異吸引
——旅游行為無框架,合法底線
——旅游體驗無窮盡,古今中外
2.全面認識休閑業(yè)
——休閑消費無止境,追求的是興高采烈
——休閑產(chǎn)業(yè)無邊界,追求的是全面覆蓋
——休閑發(fā)展無約束,追求的是創(chuàng)意為王
第二篇章 我國夜游經(jīng)濟的發(fā)展狀況分析
一、夜游經(jīng)濟內涵與主要業(yè)態(tài)
1.夜游項目
案例:新加坡夜間野生動物園、北京海洋館的夜宿
2.旅游演藝
案例:華清宮景區(qū)《長恨歌》、桂林的《印象劉三姐》
3.夜市街區(qū)
案例:臺北的士林夜市、南京的夫子廟、成都的寬窄巷子
4.夜間節(jié)事
案例:里昂燈光節(jié)、赫爾辛基藝術之夜、意大利粉紅之夜
二、我國夜游經(jīng)濟發(fā)展階段與特點
1.我國夜游經(jīng)濟的發(fā)展階段
——第一階段:延長營業(yè)時間
——第二階段:豐富夜游業(yè)態(tài)
案例:上海的“動物園奇妙夜”夏令營
——第三階段:專項產(chǎn)品成熟,夜游集約經(jīng)營
案例:南京“夜泊秦淮”,西安大唐不夜城
——第四階段:鄉(xiāng)村夜游興起
2.我國夜游經(jīng)濟的發(fā)展特點
——在消費強度上,夜間強于白天,東部強于西部
——在空間布局上,城市商務中心,自然文化遺產(chǎn)地
案例:北京三里屯酒吧街
——在發(fā)展時序上,先城市后鄉(xiāng)村,先觀光后休閑
案例:印象劉三姐等印象系列
三、我國夜游經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀
1.夜間消費需求旺盛,消費內容集中
數(shù)據(jù)深度分析:銀聯(lián)商務數(shù)據(jù)分析
2.夜經(jīng)濟供給日益豐富,基礎設施不斷完善
案例:深圳“輝煌新時代”燈光秀
3.市場主體創(chuàng)新不斷,沉浸式夜游成為亮點
案例:油罐中的水粒子世界、德云社與開心麻花
4.支持政策頻繁出臺,頂層設計初步構建
資料分析:各地政府支持政策體系
5.夜間生活場景營造,夜間生活方式分享
案例:山東即墨“悅即墨·夜古城”
四、我國夜游經(jīng)濟存在的問題
1.受氣候影響,季節(jié)性特征明顯
2.業(yè)態(tài)相對單一,夜間品牌打造滯后
3.夜間消費氛圍不足,夜生活設施待提升
4.夜間交通不完善,消費者安全感不足
第三篇章 挖掘匹配合適的鄉(xiāng)村夜游發(fā)展方式
一、鄉(xiāng)村夜游發(fā)展的基本原則
1.鄉(xiāng)村夜游不是把白天的鄉(xiāng)村延續(xù)到夜晚
2.借助其遠離城區(qū)的自然生態(tài)及文化特性
3.利用鄉(xiāng)村“夜的黑”因勢利導因地制宜
4.發(fā)揮原著鄉(xiāng)民自身的“特殊技能”
二、打造鄉(xiāng)村夜游的“七夜”模式
1.鄉(xiāng)村夜景是鄉(xiāng)村夜游的獨特構成部分
案例:四川眉山市青神縣螢火蟲節(jié)
2.鄉(xiāng)村夜演是鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟關注度最高的部分
案例:湖北省鐘祥市莫愁村一生莫愁”演藝、水幕光影演藝《竹映洪拳》
3.鄉(xiāng)村夜探是活躍鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟的新興板塊
案例:日本廣島美星町暗夜保護計劃、篁嶺奇幻森林定向探秘
4.鄉(xiāng)村夜食是鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟*的部分
案例:北京市門頭溝區(qū)雁翅鎮(zhèn)碣石村槐井食坊
5.鄉(xiāng)村夜宿是鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟的必選部分
案例:特色鄉(xiāng)村民宿、廣西靖西舊州古鎮(zhèn)夜宿出路、鄉(xiāng)村露營地發(fā)展前景
6.夜購是鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟的流量板塊
案例:廣州番禺鄉(xiāng)村新“夜”態(tài)
7.夜養(yǎng)是夜間經(jīng)濟的健康板塊
案例:四川洪雅七里坪的花海走
三、做好五個統(tǒng)籌,發(fā)展鄉(xiāng)村夜游經(jīng)濟
1.統(tǒng)籌協(xié)調政府和市場的關系
2.統(tǒng)籌協(xié)調產(chǎn)品和配套的關系
3.統(tǒng)籌協(xié)調效益與品質的關系
4.統(tǒng)籌協(xié)調流量和安全的關系
5.統(tǒng)籌協(xié)調繼承與創(chuàng)新的關系
四、地方政府發(fā)展鄉(xiāng)村夜游經(jīng)濟的支持對策
1.深挖資源特色,讓夜間消費有“溫度”
2.引領消費需求,創(chuàng)新夜經(jīng)濟業(yè)態(tài)和產(chǎn)品
3.加強規(guī)劃布局,提升夜間消費氛圍
4.完善發(fā)展政策,優(yōu)化夜經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境
五、鄉(xiāng)村夜游經(jīng)典“自然+|民俗+|科技+”案例分析
1.自然+模式——日本阿智村:日本最美星空村落
2.民俗+模式——陜西禮泉袁家村 司徒小鎮(zhèn):“火樹銀花”不夜天
3.科技+模式——荷蘭梵高小路:《星空》上的騎行
浙江安吉蔓塘里:藝術燈光下的鄉(xiāng)村之美
旅游業(yè)發(fā)展培訓
轉載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/286038.html
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