亚洲国产无 码成人AV,国产视频精选,国产人成网在线播放VA免费,国产一级婬片久久久片A级 精品少妇无码AV无码专区,AV淘宝国产在线观看,亚洲

全國 [城市選擇] [會員登錄] [講師注冊] [機構注冊] [助教注冊]  
中國企業(yè)培訓講師
平臺電商運營策略及技巧
 
講師:楓影 瀏覽次數(shù):2559

課程描述INTRODUCTION

· 營銷總監(jiān)

培訓講師:楓影    課程價格:¥元/人    培訓天數(shù):2天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

平臺電商運營培訓

【場景問題】
電商平臺成為很多企業(yè)布局的渠道,隨著近些年流量的碎片化趨勢,電商平臺在流量獲取方面面臨著以下的問題:
平臺電商流量整體趨勢下滑,內部競爭更加激烈,強化運營技巧成為內部發(fā)力方向
平臺自身也在尋求流量獲取的多樣化,平臺電商從傳統(tǒng)搜索、廣告逐漸向內容、社交方向突破,原有的電商運營團隊在新領域缺少流量獲取技巧
基層電商運營人員由于對整體產業(yè)鏈外部環(huán)境了解不足,在實戰(zhàn)中缺少外部視角的思考

【解決方案】
平臺電商運營的核心理念:
定位:新客戶的獲取
流量是爆品與平臺的有機結合:產品選擇和平臺運營是平臺電商運營的核心要素
內功+外功相結合:
內功:對行業(yè)理解、用戶場景挖掘認知、產品賣點鍛造及價值呈現(xiàn)
外功:平臺規(guī)則的流量獲取

【參與人員】
本課程適宜于:一線平臺電商運營人員

【課程大綱】
任務一:打造流量捕獲的釣餌——產品體系與爆品(3小時)
【任務解析】了解平臺電商的整體運營模型,理解平臺流量獲取的兩大核心要素:產品與平臺規(guī)則,能夠站在行業(yè)高度審視自身,發(fā)現(xiàn)有優(yōu)勢的產品,并能夠對優(yōu)勢產品進行賣點挖掘和呈現(xiàn)。
一.解析平臺電商運營增長模型,鎖定流量獲取的核心要素
1.探求運營的使命,尋求業(yè)績的增長的路徑,明確增長模型的意義
2.解析平臺電商運營增長模型:S=UV*CVR*P,探究三要素影響因子
3.用戶視角、競爭視角、內部視角,三大視角審視流量獲取的落地要素
4.站在行業(yè)和平臺的兩大維度,審視平臺產品的結構和主推爆品
5.五大流量分發(fā)邏輯,六大核心能力,攫取電商平臺全流量
【案例】
1.三只松鼠,內部+外部,三重視角,做電商平臺產品規(guī)劃
2.良品鋪子透過五大流量分發(fā)系統(tǒng),全方位覆蓋,鎖定精準用戶人群
二.透析用戶消費場景,規(guī)劃產品結構,打造爆款入口產品
1.為什么買?站在用戶角度,思考用戶的消費動機及潛在心理訴求
2.關注什么?透析用戶消費場景,提煉產品價值點位
3.行業(yè)對比,哪一點,我們比別人強
4.主推確認,站在行業(yè)高度和內部,了解產品生命周期,系統(tǒng)設計主推產品及產品線規(guī)劃
5.尋求價值主張,差異化價值點位,打造核心產品的*賣點,占領用戶心智
【案例】
1.兒童用益生菌行業(yè)不同定位及價值主張
2.小米智能家居產品線規(guī)劃及入口爆品分析
三.圍繞主推單品核心賣點,塑造可視化呈現(xiàn),占領用戶心智
1.一句話的事,讓產品價值主張,透過一句話直抵用戶內心
2.視覺設計,從行業(yè)競爭對手中尋求差異化創(chuàng)意,細節(jié)彰顯價值
3.文案創(chuàng)作,優(yōu)秀的文案,會讓用戶如沐春風,激發(fā)用戶的想象
4.場景視頻,從實際場景出發(fā),實拍使用場景,全方位立體呈現(xiàn)產品價值
【案例】
1.沃刻凈水器的場景性視頻價值呈現(xiàn)
2.西門子博世冰箱的產品價值主張
【任務】
1.研究同行,明確店鋪的主推單品和次推單品
2.挖掘主推單品的核心賣點(*性),并就賣點進行“六感”演繹
3.對之前的視覺設計提出6條可以優(yōu)化的點位

任務二:電商平臺流量獲取技巧-搜索、廣告與活動(3小時)
【任務解析】了解電商平臺流量獲取的規(guī)則,掌握關鍵詞搜索、廣告投放和活動報名等主要的流量獲取技巧
一.解析電商平臺的五大流量分發(fā)模型,洞察核心能力要素
1.關鍵詞+搜索,洞察電商平臺的搜索邏輯,讓主推產品更容易被命中
2.廣告+定向/算法,千人千面背后的產品推廣,ROI是否仍然是投放決策指標
3.內容+算法,基于算法的短視頻直播,在流量中的權重到底有多大?
4.社交+分享,平臺電視的社交玩法,考驗的是什么能力?
5.平臺+活動,電商平臺的活動流量獲取,你想到的是什么?
【解讀】
1.解讀京東天貓等平臺各大流量分發(fā)類型的入口
二.關鍵詞+搜索,完成自然免費流量獲取
1.解析平臺電商產品的搜索展現(xiàn)邏輯,明確搜索規(guī)則
2.關鍵詞命中率,大數(shù)據(jù)揭秘選詞排序的變化規(guī)則
3.關鍵詞有效率,關鍵詞點擊率、轉化率指標的提升
4.關鍵詞優(yōu)化的順序:長尾熱詞、場景詞、熱詞
5.關鍵詞權重的維護:動態(tài)分析,數(shù)據(jù)支撐,不斷嘗試
【解讀】
1.行業(yè)各大同行標題關鍵詞結構分析
【任務】
1.優(yōu)化撰寫產品標題
三.廣告+定向/算法,讓投入的每一分錢都能帶來成倍效益
1.探討廣告投放的價值,合理測算廣告投放的ROI
2.京東快車(直通車)、京選展位(智鉆)、京東直投(阿里智投)工具解析
3.快車(直通車):選詞、判定、加推的核心技巧
4.展位(智鉆):素材庫的建設與投放技巧
5.直投(智投):廣點通標簽定向直投技巧
【解讀】
1.淘寶、京東各廣告投放入口功能解讀
四、平臺+活動,快速起爆的引流渠道
1.平臺活動的是與非,探討平臺活動的利弊
2.京東天貓平臺活動入口大盤點
3.活動報名速通技巧
4.活動后的注意事項

任務三:電商平臺流量獲取技巧-社交分享和內容算法(3小時))
【任務解析】社交分享和內容算法是平臺電商與當前微信、抖音等競爭的彌補產品,其核心思想與傳統(tǒng)電商平臺流量獲取思路不同,通過學習,轉換運營思維,能夠在新賽道發(fā)力。
一.社交+分享,京東打通微信社交分享通道,獲取全微信公域流量
1.探尋京東京喜平臺的定位,玩轉社交電商
2.京挑客,依托京東供貨市場的達人經濟
3.社交+內容+電商,京東+微信視頻號的全新結構
4.社交分享類電商的核心四大要素:種子用戶、裂變系統(tǒng)、產品與內容
5.社交電商運營團隊體系搭建要領
【解析】
1.京東&集客*的視頻號達人扶持計劃
2.京挑客與淘寶客、有贊客的底層邏輯和核心運作技巧
二.解析電商平臺內容流量布局,透過內容深挖精準用戶
1.興趣(注意力)電商,透過內容,解決用戶的場景性問題
2.種草與拔草,從中心化、達人到圈層性內容的布局
3.京東與天貓創(chuàng)作達人與創(chuàng)作平臺解讀
4.京東與天貓內容流量入口解讀:京東快報、發(fā)現(xiàn)好貨、會買專輯、京東視頻、京東直播、排行榜等,獨立的發(fā)現(xiàn)頻道
5.內容的分發(fā)模型:定向與算法分發(fā)
【解析】
1.京東、淘寶的內容平臺
三.內容獲客的內容創(chuàng)作與分發(fā)技巧
1.筆記,場景型&方案型筆記撰寫技巧
2.短視頻,產品和應用場景類,短視頻拍攝和剪輯技巧
3.直播,直播帶貨的運作邏輯及核心技巧
4.定時、定量分發(fā),長期培養(yǎng)用戶的內容消費習慣,并做好導流轉化
【案例】
1.同行筆記、短視頻、直播點評
【任務】
1.撰寫一篇關于產品場景型的筆記
2.策劃一個短視頻拍攝腳本
3.撰寫一個直播帶貨腳本

任務四:轉化與客戶運營技巧-活動策劃、直播與客戶服務(3小時))
【任務解析】當流量到達店鋪后,價值往往取決于產品頁面的呈現(xiàn),但決策往往取決于活動策劃和直播等。雖然電商平臺在客戶后期價值挖掘功能有限,但仍然能夠為客戶服務部門提供相應的客戶和數(shù)據(jù)支持。
一.五大要素,影響客戶成交決策
1.借助媒體的力量,提升品牌在用戶中的認知地位
2.平臺權重背書,同行之間,標品運營的關鍵指標
3.客服響應服務,時效性、專業(yè)性、耦合性關乎客戶決策
4.讓猶豫不決的用戶,立馬就下單的活動策劃要領
5.場景性體驗式服務,談直播的價值和打造線上線下體驗店的必要性
【解析】
1.某家電品牌標品競爭案例分析
2.林內場景體驗式服務,促成客戶成交
二.六大要素,五大步驟,場景性活動策劃與執(zhí)行
1.場景性活動策劃的六大要素:主題、時間、產品、活動形式、活動攻略、活動發(fā)布
2.活動策劃的流程:引流+裂變+鎖客+轉化+升級
3.借助社交進行活動裂變:拼購、分享有禮、支付有禮、瓜分券的應用
4.流量鎖客活動:定金膨脹、付費券的使用
5.流量轉化活動:秒殺、限時限量折扣、特權等的使用
6.成交后服務:儀式感、權益數(shù)字化與*體驗
7.會員活動:鍛造差異化特權,凸顯高價值會員權益,促成會員Arpu值提升
【案例】
1.蘇寧易購818整體活動策劃及執(zhí)行解析
2.格力空調年貨節(jié)活動解讀
三.鍛造場景性直播帶貨,構建沉浸式體驗,形成直播帶貨的排隊效應
1.低欲望與物質過剩時代,場景性直播購物的必然
2.裝扮實體直播間,渲染線上直播間,構建沉浸式體驗
3.構建直播間勢能,限時限量,創(chuàng)造價值稀缺
4.將直播與線下體驗店結合,讓消費購物更安心
【案例】:格力直播間技巧解析
四.借助數(shù)字化系統(tǒng),挖掘用戶場景性需求,開拓客戶后續(xù)增值服務
1.搭載SCRM系統(tǒng),豐富用戶畫像,推測場景需求
2.客戶回訪,挖掘客戶潛在需求,設計后續(xù)增值服務
3.借助會員積分系統(tǒng),打造*化客戶體驗,催生老帶新業(yè)務

平臺電商運營培訓


轉載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/286824.html

已開課時間Have start time

在線報名Online registration

    參加課程:平臺電商運營策略及技巧

    單位名稱:

  • 參加日期:
  • 聯(lián)系人:
  • 手機號碼:
  • 座機電話:
  • QQ或微信:
  • 參加人數(shù):
  • 開票信息:
  • 輸入驗證:  看不清楚?點擊驗證碼刷新
付款信息:
開戶名:上海投智企業(yè)管理咨詢有限公司
開戶行:中國銀行股份有限公司上海市長壽支行
帳號:454 665 731 584
楓影
[僅限會員]