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中國企業(yè)培訓講師
新媒體時代下的微博營銷布局與轉(zhuǎn)化
 
講師:王海 瀏覽次數(shù):2552

課程描述INTRODUCTION

· 營銷總監(jiān)

培訓講師:王海    課程價格:¥元/人    培訓天數(shù):2天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

微博營銷布局培訓

課程背景:
截止2017年,中國已達9.5億互聯(lián)網(wǎng)用戶,越來越多的人通過移動互聯(lián)網(wǎng)平臺進行溝通、營銷、采購、支付?;ヂ?lián)網(wǎng)思維的核心是“連接一切”,這就是“互聯(lián)網(wǎng)+”??梢哉f,未能足夠利用互聯(lián)網(wǎng)思維方式,沒有把新媒體與用戶連接起來的的企業(yè)是沒有未來的企業(yè),必將被市場淘汰。
盡管全球經(jīng)濟正在經(jīng)歷寒冬,但是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展卻如日中天。越來越多的企業(yè)已經(jīng)嘗到了新媒體營銷模式的甜頭!
在當今經(jīng)營成本日益高漲的市場競爭環(huán)境下,傳統(tǒng)企業(yè)如何利用新媒體找到創(chuàng)新模式、突破困局?
在消費者行為方式動態(tài)化的大背景下,企業(yè)如何依托新媒體,實現(xiàn)低成本戰(zhàn)略突圍?是傳統(tǒng)企業(yè)無法回避的課題和選項。

課程目的:
通過營銷理論與實戰(zhàn)案例相結(jié)合的方式,幫助學員掌握微博、微信相關(guān)新媒體營銷關(guān)鍵運作要點,通過新媒體手段低成本制勝市場,實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略突圍,構(gòu)筑互聯(lián)網(wǎng)時代的傳統(tǒng)企業(yè)的核心競爭能力。

學員對象:
管理團隊、市場、營銷團隊及所有涉及傳統(tǒng)企業(yè)專業(yè)的人員

授課方法:
結(jié)合當今企業(yè)競爭與新媒體發(fā)展趨勢,通過理論與實戰(zhàn)案例解析相結(jié)合的方式進行授課,內(nèi)容嚴謹充實又不乏輕松幽默,同時加入學員案例現(xiàn)場演練和點評,增強課程的互動性。

課程主要內(nèi)容:
一:認識新媒體時代
1、當下互聯(lián)網(wǎng)時代的深度思考
2、新媒體營銷成功案例分析
3、新媒體營銷的實質(zhì)——互聯(lián)網(wǎng)思維
4、新媒體營銷創(chuàng)新是延長企業(yè)生命周期的關(guān)鍵
5、新媒體營銷運用的本質(zhì)就是贏得用戶口碑

二:微信社會化營銷的流量優(yōu)化
1、90%的微博營銷都是自嗨——無趣、無聊、無用
2、把微博打造成超級APP
案例分析:微博是O2O流量入口
3、創(chuàng)意+技術(shù)+福利,如何期期做到10萬+
案例分析:神州專車成功于微博營銷
4、傳統(tǒng)企業(yè)玩轉(zhuǎn)社會化營銷——如何突破流量困境
案例分析:人民日報微博《我的軍裝照》

三:微博營銷中的輕、快、爆的流量思維
1、事件營銷的五個關(guān)鍵爆點
2、“輕快爆”解讀
案例分析:閃送“我們是誰”
3、小活動、大傳播
案例分析:喪茶快閃店
4、提升事件營銷轉(zhuǎn)換效果

四:裂變營銷:低成本獲客之道創(chuàng)新應(yīng)用案例
1.   微博上最重要的免費產(chǎn)品——社交流量
2.   微博AARRR:從拉新到裂變
案例分析:拼多多APP裂變之道
3.   微博裂變營銷:用1個老用戶帶來5個新用戶
案例分析:餓了么不打廣告也能引流
4.   微博裂變的三個成功因素——種子、誘餌、去問
5.   微博游戲化思維:讓用戶欲罷不能
案例分析:keep運動勛章
6.   微博存量找增量,高頻帶低頻
7.   微博裂變技巧:
1)APP裂變
2)微信裂變:小程序、公眾號、服務(wù)號
3)線下裂變

五:微博數(shù)據(jù)化營銷算法
1、數(shù)據(jù)、內(nèi)容、算法決定轉(zhuǎn)化率
案例分析:今日頭條內(nèi)容推送算法
2、哪些數(shù)據(jù)投放最靠譜——用戶畫像掃描
案例分析:拼多多APP用戶標簽與畫像設(shè)計
3、SEO流量冷啟動
4、ASO如何攔截流量
5、電商平臺的流量獲取技巧
6、營銷結(jié)構(gòu)算法設(shè)計——用算法觸發(fā)消費
7、企業(yè)營銷一體化端到端流程設(shè)計
分組討論:企業(yè)目前的流程是否適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)營銷

六:微博品牌營銷的流量池
1.   最犀利有效的三種定位方法——產(chǎn)品要為品牌不斷賦能
2.   強化品牌符號:視覺、聽覺
案例分析:luckincoffee咖啡快速打造品牌神話
3.   場景品牌流量的關(guān)鍵
案例分析:消消樂場景素材設(shè)計
4.   傳統(tǒng)品牌廣告如何將流量變現(xiàn)

七:小試牛刀
實戰(zhàn)練習:圍繞企業(yè)營銷特點,練習搭建微博模型:
(1)利用數(shù)據(jù)進行精準用戶定位,包括客戶畫像、關(guān)系鏈研究、精準營銷、實時營銷和個性化推薦;
(2)客戶關(guān)系管理,包括微博營銷優(yōu)化和客戶生命周期管理;
(3)數(shù)據(jù)運營管理,包括業(yè)務(wù)運營監(jiān)控和經(jīng)營分析;
(4)微博商業(yè)化指數(shù)體系的初步搭建和分析。

微博營銷布局培訓


轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/290129.html

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    參加課程:新媒體時代下的微博營銷布局與轉(zhuǎn)化

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王海
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