課程描述INTRODUCTION
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
精準營銷理念課程
課程簡介:
面對競爭激勵的中國市場環(huán)境,消費者面對越來越多的選擇。傳統(tǒng)的營銷渠道成本越來越高、市場競爭趨于激烈及往縱深方向的方展,單一大市場思路下的粗放式營銷、經驗營銷、關系營銷等傳統(tǒng)營銷方法已無法取得競爭優(yōu)勢,本課程詣在教會市場經理在現(xiàn)有區(qū)域市場經營的過程中學會使用各種精細化與數(shù)據化營銷的方法與工具,通過對區(qū)域市場進行充分的多緯度細分并采取科學的分析與決策方法,*掌握客戶銷售循環(huán)前、中、后的營銷技巧與全方位的客戶服務,發(fā)現(xiàn)并抓住各種市場機會點或提前做好市場規(guī)劃并據此擬定多緯度的業(yè)績提升方案加以有效的管理實施,從而贏得*關鍵商機。
鄭旭老師是中國最早一批應用精準營銷的專家之一,他對于數(shù)據庫營銷、信函營銷、短信營銷、電子郵件營銷、傳真營銷等精準營銷方式有著深刻的理解,能夠從理論和實戰(zhàn)兩個方面對于學員進行有效指導。
課程大綱:
一、精準營銷理念與模式
1、基于戰(zhàn)略的整體營銷觀
2、精準營銷的基本思想
3、從傳統(tǒng)營銷向精準營銷的基本轉化
4、精準營銷的基本戰(zhàn)略步驟
二、精準營銷之競爭優(yōu)勢構建
1、新模式構建營銷價值鏈
1)同質化競爭中如何確立營銷競爭優(yōu)勢
2)精準營銷模式的深度理念
2、精準營銷模式中的變革與制衡
3)基于渠道細分的多渠道協(xié)同
4)傳統(tǒng)渠道的整合與轉型
三、基于精準營銷的客戶識別與分析
1.客戶的識別和定位
2.與之對應的銷售流程
3.客戶ABC分類法
4.客戶SWOT分析
5.客戶分類工具的使用
6.確定關鍵人物與對策
四、精準營銷:如何接觸你的目標客戶?
1.數(shù)據庫營銷
1、數(shù)據庫營銷的起源
2、數(shù)據庫的構建
3、數(shù)據來源
4、數(shù)據的應用:分類、關聯(lián)與預測
5、數(shù)據庫各種使用方法的優(yōu)劣勢
2.關鍵字營銷
1、關鍵字營銷為何廣受歡迎
2、關鍵字營銷的注意事項
3、成功應用關鍵字營銷
五、精準營銷之推廣材料的準備
1.廣告為什么失敗?
2.有效廣告的基本原則
3.廣告效果倍增的秘訣
精準營銷理念課程
轉載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/297631.html
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- 鄭旭