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護(hù)膚品電商課程

【課程背景】
用數(shù)據(jù)之力，觀察商業(yè)世界的規(guī)律；
用思維之光，洞察電商市場(chǎng)的秘密；
用技能之手，把握護(hù)膚品行業(yè)的機(jī)遇。
在電商的海洋中，發(fā)掘出真正的銷售密碼，
搶占市場(chǎng)先機(jī)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的*化。

【學(xué)習(xí)收獲】
1）在課程中，學(xué)員將學(xué)習(xí)到護(hù)膚品行業(yè)電商數(shù)據(jù)分析方法，掌握數(shù)據(jù)分析三部曲，數(shù)據(jù)挖掘，深度清洗和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化的方法論和實(shí)操技巧。
2）通過實(shí)例分享，學(xué)員將從渠道場(chǎng)景化經(jīng)營、數(shù)據(jù)營銷決策與落地、新興趨勢(shì)的三個(gè)維度獲得更多實(shí)踐操作的技巧的方法論。
3）在學(xué)習(xí)過程中，學(xué)員還將深入了解到護(hù)膚品行業(yè)電商的新趨勢(shì)，如社交電商、虛擬體驗(yàn)、短視頻營銷等，并將通過案例分享實(shí)現(xiàn)技能能力的質(zhì)變。
4）最后，學(xué)員將能夠就電商品牌提出有效問題，利用數(shù)據(jù)分析提升護(hù)膚品電商營銷效果，挖掘行業(yè)的其他相關(guān)數(shù)據(jù)等，探索未來的營銷趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自身和企業(yè)的價(jià)值*化。

【課程內(nèi)容】
1.電商數(shù)據(jù)分析思維導(dǎo)引
-實(shí)例分享：薇諾娜護(hù)膚品電商平臺(tái)數(shù)據(jù)分析成功案例
-數(shù)據(jù)分析思維導(dǎo)引：分析三部曲、數(shù)據(jù)挖掘、深度清洗、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化
1.1分析前期準(zhǔn)備
-數(shù)據(jù)總覽：渠道規(guī)模、品牌產(chǎn)品情況、流量來源等基本信息分析
-實(shí)例分享：如何運(yùn)用數(shù)據(jù)集提出有效問題
-數(shù)據(jù)清洗流程：數(shù)據(jù)質(zhì)量、完整性、一致性等關(guān)鍵問題
-實(shí)例分享：通過數(shù)據(jù)清洗排查業(yè)務(wù)痛點(diǎn)
1.2數(shù)據(jù)分析方法論
-實(shí)例分享：女王蜂自營平臺(tái)數(shù)據(jù)分析方法論
-統(tǒng)計(jì)學(xué)分析：制定分析計(jì)劃、尋找數(shù)據(jù)模型
-模型分析：數(shù)據(jù)歸約、模型擬合、結(jié)果報(bào)告
-實(shí)例分享：如何定位消費(fèi)者關(guān)鍵詞
1.3數(shù)據(jù)營銷實(shí)戰(zhàn)
-數(shù)據(jù)創(chuàng)新思維：用戶畫像、卡位分析、路徑流程
-實(shí)例分享：引入用戶動(dòng)態(tài)標(biāo)簽推送產(chǎn)品
-數(shù)據(jù)分析應(yīng)用于營銷：流量轉(zhuǎn)化、用戶體驗(yàn)提升、增大復(fù)購等
-實(shí)例分享：通過數(shù)據(jù)分析提高護(hù)膚品電商營銷效果

2.渠道場(chǎng)景化運(yùn)營分析
-實(shí)例分享：蘭蔻天貓旗艦店優(yōu)化案例
-渠道數(shù)據(jù)分析思路：渠道使用規(guī)律、渠道羅盤分析、消費(fèi)者畫像分析
2.1天貓/JD/拼多多店鋪推廣策略
-店鋪及商品診斷：數(shù)據(jù)分析流程圖，評(píng)估店鋪及商品表現(xiàn)，制定提升策略
-商品曝光提升：提升基礎(chǔ)數(shù)據(jù)（標(biāo)題、主圖、產(chǎn)品規(guī)格）、通過導(dǎo)購寶增加曝光
-實(shí)例分享：利用品牌及活動(dòng)規(guī)劃提升店鋪流量
2.2私域電商運(yùn)營策略
-什么是私域流量：解析私域流量的生成方式、分析利用私域流量的條件
-利用社交媒體打造私域流量：微信、微博等社交媒體平臺(tái)的利用方式
-實(shí)例分享：如何利用私域流量提升護(hù)膚電商營銷轉(zhuǎn)化率
2.3抖音直播電商營銷策略
-抖音電商概述：解析抖音用戶畫像及電商屬性
-直播間營銷細(xì)節(jié)：包括直播預(yù)告設(shè)置、小禮品贈(zèng)送、虛擬商品獎(jiǎng)勵(lì)等
-實(shí)例分享：抖音短視頻專場(chǎng)主題營銷難點(diǎn)解析

3.數(shù)據(jù)分析決策與落地
-實(shí)例分享：百雀羚用數(shù)據(jù)花落天貓口碑爆款榜榜首
-數(shù)據(jù)決策原則：數(shù)據(jù)定制化、數(shù)據(jù)決策文化落地、采用自動(dòng)化的數(shù)據(jù)優(yōu)化策略
3.1優(yōu)化數(shù)據(jù)分析報(bào)告的方式以及推動(dòng)決策執(zhí)行
-如何優(yōu)化分析報(bào)告：分析結(jié)論強(qiáng)化、交互式展現(xiàn)、增加數(shù)據(jù)挖掘深度
-建立數(shù)據(jù)決策文化：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)思維、數(shù)據(jù)反饋、數(shù)據(jù)分享
-實(shí)例分享：如何實(shí)現(xiàn)從數(shù)據(jù)分析到業(yè)務(wù)決策的有效閉環(huán)
3.2利用數(shù)據(jù)優(yōu)化護(hù)膚品電商營銷方案
-實(shí)例分享：通過建立消費(fèi)者畫像提升電商標(biāo)簽效果
-采用獨(dú)特的表現(xiàn)形式，包括文案、視覺等元素
-挖掘行業(yè)的其他相關(guān)數(shù)據(jù)，如社交數(shù)據(jù)、輿情數(shù)據(jù)等
-實(shí)例分享：通過深度數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)提升粉絲質(zhì)量
3.3數(shù)據(jù)自動(dòng)化分析及推理應(yīng)用
-自動(dòng)化數(shù)據(jù)分析思路：數(shù)據(jù)科學(xué)家研究、業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)深度洞察、自動(dòng)化精細(xì)化營銷方案
-制定自動(dòng)化數(shù)據(jù)決策策略
-實(shí)例分享：通過數(shù)據(jù)的自動(dòng)調(diào)節(jié)提升銷售量

4.未來護(hù)膚行業(yè)電商營銷趨勢(shì)
-實(shí)例分享：SK-II質(zhì)享新生護(hù)膚風(fēng)格掌控未來護(hù)膚行業(yè)新勢(shì)能
-品牌策略趨勢(shì)：短視頻營銷、社交電商、虛擬體驗(yàn)等
-未來趨勢(shì)解析：數(shù)據(jù)智能化營銷、內(nèi)容營銷、品牌升級(jí)
4.1新媒體趨勢(shì)和新功能
-實(shí)例分享：如何利用知名博主進(jìn)行跨境電商營銷
-利用微博、抖音、快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行品牌宣傳和推廣
-實(shí)例分享：幕后推手解析護(hù)膚品推廣
4.2社會(huì)化引爆，高質(zhì)量用戶選購轉(zhuǎn)化
-如何利用社交電商進(jìn)行營銷：微信小程序、直播電商等
-細(xì)分用戶群體，打造個(gè)性化營銷策略
-實(shí)例分享：女性消費(fèi)群體分析
4.3虛擬體驗(yàn)，社交新玩法
-利用虛擬體驗(yàn)進(jìn)行營銷，比如虛擬化試妝等
-利用社交新玩法打造品牌IP，比如打卡營銷、FOMO營銷等
-實(shí)例分享：Lanc?me虛擬化美妝試用體驗(yàn)等

護(hù)膚品電商課程