課程描述INTRODUCTION
· 營銷總監(jiān)· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)
培訓(xùn)講師：毛鵬
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
短視頻熱點制作課程
課程背景：
5G大視頻、大流量、高帶寬的代，進一步催生了短視頻的流行。短視頻比文字、圖片、聲音的傳播更高效，更容易被大眾接受，更適合做自媒體時代傳播的介質(zhì)，抖音、快手等短視頻既然已經(jīng)火爆了，成為像微信一樣的國民級應(yīng)用。
舉個例子：小楊哥，抖音第一網(wǎng)紅，粉絲數(shù)過億，一年帶貨過百億，趕上了很多上市公司一年的營收。
那么企業(yè)應(yīng)該抓住短視頻的大勢，勇敢嘗試積極行動，為企業(yè)營銷創(chuàng)新加油助力。因此，如何從企業(yè)品牌自身，從員工身邊的工作和生活日常場景出發(fā)，制作出像挖挖挖、工作便裝等熱點作品，或者蹭熱點的作品，就顯得尤為迫切和重要了。因此，短視頻的選題、內(nèi)容策劃、借勢熱點傳播等便成為每個營銷人和融媒體宣傳人的必修課。
課程目標(biāo)：
1、幫助學(xué)員悟透短視頻和新媒體營銷傳播的核心思想
2、從工具層面教會學(xué)員制作短視頻、小紅書、微博、公眾號的素材制作
3、現(xiàn)場成果輸出：實操現(xiàn)場選題，借勢當(dāng)日的熱點事件進行蹭熱點傳播，老師帶教一對一指導(dǎo)學(xué)員完成作品中的每個障礙，最終輸出作品，立馬能運用到工作中。
課程對象：企業(yè)全員
課程大綱
導(dǎo)入：
1、以KPI為導(dǎo)向的新媒體診斷
2、以KPI為導(dǎo)向的課程講授與實操
第一講：如何策劃有效的融媒體（短視頻）內(nèi)容
一、移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的本質(zhì)：社交化
——新、反差、顛覆、好玩、熱點、互動、話題、分享
二、不同平臺有不同平臺的風(fēng)格要求
——注意抖音、公眾號、集團采稿、微博等不同平臺對內(nèi)容的要求各不同
三、選題從哪里來？（暫不考慮平臺差異）
1、公司角度：有價值
2、同行角度：有特色
3、社會角度：有鮮度
4、網(wǎng)民角度：有意思
5、員工角度：有生活
四、做好短視頻剪輯的8個實用技巧
1、選擇生動有趣的素材
2、注意劇情起伏和節(jié)奏的把握
3、利用特效和濾鏡增強視覺效果
4、剪輯過程中注意圖片和配音的契合
5、適當(dāng)增加貼圖提升趣味性
6、保持整體剪輯在1分鐘之內(nèi)
7、注意視頻質(zhì)量和流暢度
8、分享前進行細(xì)節(jié)調(diào)整和修飾
五、短視頻標(biāo)題的撰寫的14種類型
案例：中國女足失利的三點原因分析
改后點擊翻100倍標(biāo)題：中國女足-勝的漂亮，敗的精彩
1、直擊痛點型 2、共情共鳴型 3、年齡事件型 4、懷疑肯定型 5、快速實現(xiàn)型
6、假設(shè)成立型 7、時間延續(xù)性 8、必備技能型 9、解決問題型 10、自我排除
11、*揭秘型 12、征求意見型 13、*肯定型 14、高占比參考型
六、短視頻內(nèi)容策劃與制作中的4個必備要素
1、定位（內(nèi)容定位和用戶定位）
2、標(biāo)簽（內(nèi)容優(yōu)化的必備）
3、垂直性（專業(yè)性的體現(xiàn)）
4、穩(wěn)定性（影響賬號的整體權(quán)重）
七、短視頻腳本的設(shè)計技巧
1、短視頻內(nèi)容策劃的4個維度
1）腳本公式：搞笑劇情類、情感故事類、測評分享類、Vlog視頻類
2）制造沖突策劃：生理與心理的沖突、感性與理性的沖突、價值沖突、結(jié)構(gòu)沖突
3）研究觀眾：消費者、競爭對手、自我為中心
4）爆款特征：與我有關(guān)（共鳴、痛點）、吃瓜群眾多
2、策劃拍攝腳本
1）拍攝腳本的總體要求
2）拍攝腳本的要素構(gòu)成和范本格式
3、視頻拍攝執(zhí)行
1）設(shè)備準(zhǔn)備與調(diào)試：專業(yè)相機、手機、補光燈、幕布、支架、收音設(shè)備等
2）人員準(zhǔn)備與培訓(xùn)：主演、配角、群眾；內(nèi)部演員與外部演員
八、短視頻的運營系列
1、內(nèi)容運營：價值內(nèi)容、內(nèi)容對象、內(nèi)容寬度、內(nèi)容表達(dá)、內(nèi)容不要自嗨、內(nèi)容太偏
2、競品分析：選題策劃、人設(shè)標(biāo)簽、文案、內(nèi)容形式、運營
3、反向商業(yè)定位：變現(xiàn)路徑、人設(shè)定位、內(nèi)容定位、表演形式
4、運營方案：賬號包裝、運營規(guī)則、活動運營、用戶運營、數(shù)據(jù)運營
5、抖音和視頻號的內(nèi)容運營策略
案例：抖音和視頻號上發(fā)布后的數(shù)據(jù)回測
案例：毛老師賬號2個20萬+和1個10萬+作品詳解
邏輯提煉：從戰(zhàn)略定位-賬號調(diào)性-標(biāo)簽優(yōu)化-選題-素材-運營-復(fù)制
第二講：如何借勢熱點，制作出爆款作品（視頻）
一、熱點的來源渠道
1、熱點尋找的5大渠道
渠道一：熱搜系列
渠道二：第三方平臺和工具
渠道三：自媒體
渠道四：朋友圈公眾號
渠道五：線下話題
2、貼熱點的成功（案例講解）
案例：海外信托基金借勢《人民的名義》
案例：華帝、美菱，借勢年世界杯營銷
案例：廣東電信借勢臺風(fēng)，化被動為主動，推電子渠道
案例：廣東東移動借勢拉面哥推廣5G業(yè)務(wù)
二、如何制作貼熱點的作品
1、貼熱點前：理解題材，不要冒風(fēng)險
切忌：如果題材風(fēng)向變了要立馬停止，并且下架視頻
2、貼熱點前要做到四個結(jié)合
1）行業(yè)結(jié)合
2）企業(yè)結(jié)合
3）業(yè)務(wù)結(jié)合
4）文化結(jié)合
3、實用熱點的五個步驟
實操：結(jié)合客戶行業(yè)，業(yè)務(wù)，選一個平臺進行具體講解
標(biāo)題部分：必須學(xué)會使用“流行詞匯”
以抖音為例詳解：抖音熱榜、熱門話題、我要上熱門
以微信朋友圈為例：教授如何制作刷爆朋友圈的圈文
以微信公眾號為例：講授如何制作點擊率和點贊量俱佳的作品
案例：效果呈現(xiàn)-寧德電信、內(nèi)蒙移動、陜西華電、招商銀行
第三講：融媒體的工具操作（實操）
1、視頻類：剪映、格式工廠
2、視頻分析類：禪媽媽
3、平面類：美圖秀秀PC版、PS
4、海報類：比格設(shè)計
5、公眾號排版：135編輯器
6、H5：易企秀
7、活動類：互動吧
8、文案類：ChatGPT4.0外鏈、科大訊飛（星火）、百度（文心）
9、重視手機和軟件自帶工具
第四講；實戰(zhàn)演練——學(xué)員和小組作品PK（老師帶）
1、小組短視頻選題和標(biāo)題寫作PK賽
2、短視頻內(nèi)容制作點評與輔導(dǎo)
3、學(xué)員工作遇到的實際問題的診斷與解答
短視頻熱點制作課程
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