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中國企業(yè)培訓講師
小微客戶行業(yè)分析與需求解析
 
講師:竇健華 瀏覽次數(shù):2546

課程描述INTRODUCTION

· 市場經(jīng)理· 銷售工程師· 業(yè)務(wù)代表· 銷售經(jīng)理· 理財經(jīng)理

培訓講師:竇健華    課程價格:¥元/人    培訓天數(shù):2天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

小微客戶營銷培訓

課程背景:當前,我國國內(nèi)疫情防控形勢持續(xù)向好,生產(chǎn)生活秩序加快恢復(fù)。不少企業(yè)陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn),但一些中小企業(yè)在此次新冠肺炎疫情中受到一定沖擊,復(fù)工復(fù)產(chǎn)仍然存在一些困難,對于銀行業(yè)而言,此次疫情的發(fā)生,由于影響到小企業(yè)的發(fā)展形勢,因此對于銀行業(yè)而言,也面臨了不小的挑戰(zhàn)。
疫情既是中小企業(yè)的一次危機,更是一次大考。在當前形勢下,小企業(yè)可以借助三種模式找到新出路,實現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)新發(fā)展。
1、聯(lián)網(wǎng)在線模式:在應(yīng)對新冠肺炎疫情中,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)表現(xiàn)出強大的市場潛力和發(fā)后勁。隨著“宅經(jīng)濟”的興起,云辦公、在線消費、網(wǎng)上教育等新業(yè)態(tài)新模式正在改變?nèi)藗兊纳罘绞胶拖M習慣?;ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)對人民群眾的衣、食、住、行等方方面面產(chǎn)生了深遠影響。這既是挑戰(zhàn),更是難得的機遇。一些中小企業(yè)要抓住這一新變化,順應(yīng)時代潮流,學會運用互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)換中小企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營模式,實現(xiàn)新的發(fā)展。要從消費需求市場出發(fā),挖掘拓展新的消費增長點,改進產(chǎn)品供給和服務(wù)能力,提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量,更好地滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。要以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、智能制造等新興技術(shù)為導(dǎo)向,不斷培育壯大新興產(chǎn)業(yè),促進中小企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展,尤其是推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,加快建設(shè)制造強國。一些處于傳統(tǒng)行業(yè)的中小企業(yè)還要利用此次契機,推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級,實現(xiàn)新舊動能轉(zhuǎn)換。對于銀行而言,為企業(yè)營造聯(lián)網(wǎng)在線模式,實現(xiàn)線上營銷余線下營銷的結(jié)合,也不失為一種高效率的營銷手段。
2、同頻共振模式:企業(yè)效益不好,老板認為是員工的營銷問題;銀行效益不好,領(lǐng)導(dǎo)認為是下屬員工的能力問題。但是,員工們積極努力地學習產(chǎn)品知識和營銷技能,沒有絲毫的懈怠,難道是員工的錯誤嗎?究其原因,是因為沒有形成營銷同頻的問題,沒有形成營銷穿透的問題!銀行產(chǎn)品再好,企業(yè)并不知道;企業(yè)產(chǎn)品再好,客戶并不知道。因此,如何打造出同頻共振的營銷方式,營造同頻共振的營銷氛圍,才是銀行發(fā)展中小企業(yè)業(yè)務(wù)的重中之重。 

課程大綱
引入:小微客戶維護現(xiàn)狀有哪些問題?
小微客戶去網(wǎng)點變少了
小微客戶智能應(yīng)用發(fā)達了
柜臺業(yè)務(wù)逐漸變少了
小微客戶邀約越來越難了
互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品沖擊越來越大

第一講:分析銀行處境和小微客戶經(jīng)營趨勢,強化學員營銷意識
一、銀行發(fā)展與競爭新形勢下的三大思考分析
1. 互聯(lián)網(wǎng)金融影響下的銀行發(fā)展需要新思維
2. 白熱化競爭下的小微產(chǎn)能提升需要新方法
3. 大數(shù)據(jù)下小微客戶條線員工發(fā)展需要新能力
案例分析:
二、營銷人員營銷習慣和工作思路轉(zhuǎn)換
1. 小微客戶金融業(yè)務(wù)三類營銷人員示例:
1)“爺”--從不主動出擊,坐等客戶上門
案例分析:“XX農(nóng)商行客戶經(jīng)理坐等客戶上門的無限悲劇”
2)“推銷員”--與巨大的工作量成*反比的低成交率以及低客戶感知
案例分析:“我不需要”--客戶一句話讓我們主動上門的客戶經(jīng)理啞口無言
3)“金融顧問”--能贏得客戶托付終身的專業(yè)伙伴
案例分析:“客戶經(jīng)理拿下農(nóng)村養(yǎng)殖大戶的上下游,并將其發(fā)展成信息聯(lián)絡(luò)員”
2. 從客戶追著來,到追著客戶去的營銷格局轉(zhuǎn)變,我們將何去何從?
【反思】:角色認知測評,我工作的角色是什么?
3. 營銷中金融顧問的營銷角色塑造:金融顧問角色的特征和能力
三、銀行網(wǎng)點發(fā)展與小微客戶產(chǎn)能提升策略
1. 小微客戶的中介所到顧問型需求方案策劃者
2. 單一化小微客戶服務(wù)策略向系統(tǒng)化服務(wù)策略轉(zhuǎn)變
3. 網(wǎng)點小微客戶產(chǎn)能提升之模式重建
4. 小微客戶粘性增長四大關(guān)鍵:防流失、走出去、引進來、留得住

第二講:存量小微客戶盤活技巧
一、銀行存量小微客戶管理瓶頸
1. 小企業(yè)客戶真不少、缺少專人維護
2. 僅看企業(yè)賬戶余額、缺少深度分析
3. 客戶維護方式簡單、缺少個性方案
4. 客戶產(chǎn)品捆綁匱乏、缺少專業(yè)支撐
5. 營銷人員單兵出擊、缺少團隊協(xié)作
小組研討:我們的存量客戶管理優(yōu)劣分析
二、小微客戶客戶升級與維護方法
1. 由接受到信任的進階法:三步法
2. 由信任到偏好的進階法:客戶需求
3. 由偏好到伙伴的進階法:痛點分析
4. 由伙伴到信徒的進階法:個人品牌
案例分析:精準服務(wù)贏得小微客戶,專業(yè)打造形成業(yè)務(wù)代理
四、存量盤活之技能訓練
1. 短信維護設(shè)計與話術(shù)模板
2. 電話邀約技巧與話術(shù)模板
3. 微信營銷技巧與要點訓練
4. 面談技巧及現(xiàn)場話術(shù)演練
工具/現(xiàn)場演練:短信話術(shù)、電話話術(shù)、spin溝通法、微信名片及小微企業(yè)文案設(shè)計。
第三講:小微客戶信貸營銷提升
一、信貸營銷之向存量要增量
1. 銀行小微信貸需求之在哪里
2. 銀行小微信貸需求之誰來抓
3. 小微信貸需求開拓之如何實現(xiàn)
案例分析:如果不是為了走出去而走出去,你還能想到更好的方法嗎?
三、不同區(qū)域小微客群的信貸營銷要點及技巧訓練
1.定區(qū)域
2.選客群
3.找突破
1)專業(yè)商圈
2)同業(yè)摸排
3)關(guān)聯(lián)介紹
4)社會關(guān)系
4.制方案
5.巧執(zhí)行
1)備流程
2)備話術(shù)
3)備物料
4)備產(chǎn)品(信貸與負債業(yè)務(wù)的交叉營銷)
6.強復(fù)盤
7.傳模式
小組討論:結(jié)合所在網(wǎng)點情況制定小企業(yè)信貸業(yè)務(wù)拓展的文案

第四講:流量小微客戶營銷技巧
一、小微客戶營銷之引進來
1. 小微客戶增值服務(wù)建交流
2. 打造標志性小微網(wǎng)點來導(dǎo)流
3. 做外圍媒體助力來引流
案例
二、小微客戶營銷之走出去
1. 網(wǎng)點周邊區(qū)域地圖劃分;
2. 排出詳細分層分類計劃
3. 制定精準細致營銷方案
工具/話術(shù): 
三、小微客戶營銷之助辦理
1. 資產(chǎn)負債常規(guī)化
2. 業(yè)務(wù)加掛系統(tǒng)化
3. 企業(yè)發(fā)展助力化
場景/話術(shù):小企業(yè)營銷話術(shù)解析與堵漏/吸金話術(shù)

第五講:小微客戶信貸營銷方式分享
一、當前銀行營銷方式匯總
1. 地毯營銷
●優(yōu)缺點
●營銷關(guān)注
2. 饑餓營銷
●優(yōu)缺點
●推薦形式
3. 病毒營銷
●優(yōu)缺點
●推薦形式
●植入“病毒”對象
4. 牛頓營銷
●優(yōu)缺點
●借力人群
5. 事件營銷
●定義?
●優(yōu)缺點
6. 情懷營銷
?●優(yōu)缺點
【案例】:案例解析
7. 異業(yè)營銷
●優(yōu)缺點
【案例】:“夢露”睡衣
8. 新媒體營銷
●定義
二、小微客群的客戶溝通技巧
●職業(yè)、特征、溝通技巧
三、反對意見轉(zhuǎn)換八法
四、促成交易七法
【討論】:關(guān)于小微客戶營銷,你還有哪些新的方式嗎?
【探討】:客戶離不開你,你離不開客戶 
五、課程現(xiàn)場答疑

小微客戶營銷培訓


轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/300960.html

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