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中國企業(yè)培訓(xùn)講師
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方法及應(yīng)用
 
講師:吳洪剛 瀏覽次數(shù):2549

課程描述INTRODUCTION

· 高層管理者

培訓(xùn)講師:吳洪剛    課程價格:¥元/人    培訓(xùn)天數(shù):1天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方法課程

第一章:品牌戰(zhàn)略與定位
1、洞察中國市場消費者
——了解消費者的真實需求?——了解消費者的決策過程?
——洞察打動消費者的利益點
2、品牌管理分析框架
——品牌質(zhì)量差距分析模型——品牌調(diào)研
——品牌設(shè)計——品牌傳播
3、USP理論及應(yīng)用
——什么是USP——USP的應(yīng)用
4、品牌形象理論及應(yīng)用
——什么是品牌形象——品牌形象的應(yīng)用
5、品牌定位理論及應(yīng)用
——什么是品牌定位——品牌定位四步驟
——品牌定位的過程——四象限定位法

第二章:企業(yè)品牌架構(gòu)決策
1、品牌架構(gòu)決策的三層模型
——產(chǎn)品與品牌的關(guān)系——品牌間的驅(qū)動關(guān)系
——品牌的角色與作用
2、產(chǎn)品與品牌的關(guān)系
——企業(yè)品牌戰(zhàn)略選擇——多品牌戰(zhàn)略
——單品牌戰(zhàn)略——組合品牌戰(zhàn)略
3、品牌間的驅(qū)動關(guān)系
——品牌關(guān)系譜——四種基本策略
——在品牌關(guān)系譜中選擇合適位置
4、品牌角色定位決策
——驅(qū)動角色——擔(dān)保角色
——子品牌角色——戰(zhàn)略角色
——銀彈角色

第三章:企業(yè)品牌基礎(chǔ)設(shè)計的內(nèi)容
1、品牌名稱規(guī)范設(shè)計
——什么是品牌名稱——標識與圖標
——命名的步驟
2、品牌訴求點的確定
——什么是品牌訴求點——如何確定品牌訴求點
3、品牌理念詞的設(shè)計
——什么是品牌理念詞——如何設(shè)計品牌理念詞
4、品牌傳播的渠道設(shè)計
——廣告——公共關(guān)系
——促銷活動——媒體傳播
——銷售終端

第四章:有效的品牌傳播途徑
1、整合營銷傳播思想
——什么是整合營銷傳播——識別客戶與潛在客戶
——評估客戶與潛在客戶的價值——規(guī)劃信息與激勵
——評估客戶投資回報率——分析與未來規(guī)劃
2、廣告
——廣告策劃六步——廣告效果測評
3、公共關(guān)系
——公共關(guān)系的主要方法——公共關(guān)系的實施步驟
——危機公關(guān)
4、CIS(企業(yè)形象識別系統(tǒng))
——什么是CIS——什么是理念識別(MI)
——什么視覺識別(VI)——什么是行為識別(BI)

第五章:廣告策劃及創(chuàng)意
1、廣告策略的形成過程
——逆向思維法——自我問答法
——腦力激蕩法——心智心圖法
2、廣告創(chuàng)意解碼
——大眾傳播三元素——兩種說服邏輯
——三種附加價值——9種溝通方式
3、如何提升廣告效果
——媒介策略與傳播效果——如何獲得*媒介效果
——媒介的質(zhì)量評估——市場排序與選擇
4、如何進行媒介規(guī)劃
——媒介目標——地理考量
——排期考量——媒介比重
——創(chuàng)意考量

第六章:品牌管理方法
1、奧美品牌管理之道
——品牌關(guān)系三角圖——品牌資產(chǎn)五角星
——奧美360度品牌管理——品牌管理六步
2、如何進行品牌評估
——什么是品牌評估——品牌價值評估法
——顧客資產(chǎn)模型
3、品牌投資與品牌資產(chǎn)
——什么是品牌資產(chǎn)——品牌資產(chǎn)的來源
——什么是品牌投資——以投資性思維提升品牌的價值
案例分析:比亞迪汽車的品牌運作
XX葡萄酒廣告策略
XX廚衛(wèi)集團品牌的思考

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方法課程


轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/303333.html

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    參加課程:品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方法及應(yīng)用

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吳洪剛
[僅限會員]

預(yù)約1小時微咨詢式培訓(xùn)