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中國企業(yè)培訓(xùn)講師
數(shù)字化營銷及創(chuàng)新
 
講師:吳洪剛 瀏覽次數(shù):2554

課程描述INTRODUCTION

· 營銷總監(jiān)

培訓(xùn)講師:吳洪剛    課程價(jià)格:¥元/人    培訓(xùn)天數(shù):1天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

數(shù)字化營銷及創(chuàng)新課程

【培訓(xùn)目標(biāo)】
1、了解數(shù)字化營銷發(fā)展基本趨勢
2、理解數(shù)字化營銷的內(nèi)容與特征;
3、掌握數(shù)字化營銷方法及應(yīng)用;
4、在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,幫助傳統(tǒng)企業(yè)走出一條適合本產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新營銷模式。

【培訓(xùn)對象】
1、企業(yè)總經(jīng)理、營銷總經(jīng)理、市場總監(jiān)、銷售總監(jiān);
2、企業(yè)市場經(jīng)理、市場策劃人員、廣告管理人員、傳播人員;
3、企業(yè)各級銷售經(jīng)理與業(yè)務(wù)人員。

【課程大綱】
第一章:營銷的數(shù)字化發(fā)展趨勢
客戶權(quán)力的轉(zhuǎn)移
——從獨(dú)享到包容
——從垂直到水平
——從個(gè)體性到社會(huì)性
大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨
——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場環(huán)境的變化
——大數(shù)據(jù)時(shí)代的市場特征
——大數(shù)據(jù)對營銷的影響
從傳播向數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型
——從傳統(tǒng)營銷向數(shù)字營銷
——重新定義市場營銷

第二章:數(shù)字化營銷的特征
數(shù)字化下客戶購買路徑
——人們?nèi)绾钨徺I:從4A到5A
——從了解到擁護(hù)
——從實(shí)體以虛擬
數(shù)字化營銷的關(guān)鍵指標(biāo)
——購買行動(dòng)率(PAR)
——品牌推薦率(BAR)
——如何提升數(shù)字化營銷效率
數(shù)字化營銷的方法
——購買行動(dòng)率(PAR)
——品牌推薦率(BAR)
——如何提升數(shù)字化營銷效率

第三章:數(shù)字化品牌營銷內(nèi)容及方法
提高品牌吸引力
——用數(shù)字化視解理解消費(fèi)者
——數(shù)字化品牌打造六大屬性
——品牌的人性化
內(nèi)容營銷,吸引客戶
——內(nèi)容取代廣告
——內(nèi)容創(chuàng)新與消費(fèi)者需求
互動(dòng)營銷
——改善用戶體驗(yàn)
——提升社會(huì)化用戶管理

第四章:數(shù)字化渠道營銷應(yīng)用實(shí)務(wù)
數(shù)字化營銷下的客戶線索
——銷售流程與銷售漏斗
——客戶線索尋找結(jié)網(wǎng)法
——客戶線索轉(zhuǎn)換
——客戶畫像
——客戶線索來源的變化(社會(huì)化、虛擬化、跨界化等)
數(shù)字化渠道轉(zhuǎn)型
——傳統(tǒng)渠道的轉(zhuǎn)型方向
——數(shù)據(jù)賦能:線上、線下都不能代表新零售
——傳統(tǒng)渠道、現(xiàn)代渠道、電商渠道到數(shù)字化渠道
——需求三角的重構(gòu)
數(shù)字化營銷成功要素
——從人的角度:銷售漏斗VS銷售飛輪模型
——從貨的角度:環(huán)節(jié)越短,效率越高
——從場的角度:信息流、資金流和物流

數(shù)字化營銷及創(chuàng)新課程


轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/303339.html

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    參加課程:數(shù)字化營銷及創(chuàng)新

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開戶名:上海投智企業(yè)管理咨詢有限公司
開戶行:中國銀行股份有限公司上海市長壽支行
帳號:454 665 731 584
吳洪剛
[僅限會(huì)員]

預(yù)約1小時(shí)微咨詢式培訓(xùn)