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中國企業(yè)培訓(xùn)講師
廣告內(nèi)容創(chuàng)意
 
講師:李粹文 瀏覽次數(shù):2561

課程描述INTRODUCTION

· 銷售經(jīng)理· 營銷總監(jiān)· 品牌經(jīng)理· 運(yùn)營總監(jiān)

培訓(xùn)講師:李粹文    課程價(jià)格:¥元/人    培訓(xùn)天數(shù):2天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

廣告內(nèi)容創(chuàng)意課程
 
課程背景:
廣告策劃中的“創(chuàng)意”要根據(jù)市場營銷組合策略、產(chǎn)品情況、目標(biāo)消費(fèi)者、市場情況來確立。針對(duì)市場難題、競爭對(duì)手,根據(jù)整體廣告策略,找尋一個(gè)“說服”目標(biāo)消費(fèi)者的“理由”,并把這個(gè)“理由”用視覺化的語言,通過視、聽表現(xiàn)來影響消費(fèi)者的情感與行為,達(dá)到信息傳播的目的,消費(fèi)者從廣告中認(rèn)知產(chǎn)品給他們帶來的利益,從而促成購買行為。這個(gè)“理由”即為廣告創(chuàng)意,它是以企業(yè)市場營銷策略、廣告策略、市場競爭、產(chǎn)品定位、目標(biāo)消費(fèi)者的利益為依據(jù),不是藝術(shù)家憑空臆造的表現(xiàn)形式所能達(dá)到的“創(chuàng)意”。
在移動(dòng)互網(wǎng)時(shí)代,廣告創(chuàng)意不僅是營銷人員的事,變成所有企業(yè)人員的事情,所以推廣此次課程讓大家能快速撐握廣告創(chuàng)意的方法
 
課程收獲:
● 了解什么是創(chuàng)意的核心
● 剖析創(chuàng)意的過程
● 撐握廣告創(chuàng)意的方法
 
課程對(duì)像:品牌總監(jiān),運(yùn)營總監(jiān)等,負(fù)責(zé)品牌傳播、品牌公關(guān)的企業(yè)中高層人員
 
課程大綱:
一、關(guān)于創(chuàng)意
1、創(chuàng)意就是“哇”
1) 創(chuàng)意是什么
2) 簡單就是美
3) 創(chuàng)意非同凡想
4) 案例:世界杯、蒙牛、杜雷斯
2、如何成為一個(gè)有創(chuàng)意的人
1) 提問
2) 質(zhì)疑
3) 冥想
4) 案例:蘋果
 
二、廣告創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的
1、創(chuàng)意產(chǎn)生的流程
1) 創(chuàng)意產(chǎn)生6脈神劍
2) 案例:金溢
2、創(chuàng)意方法
1) 個(gè)體創(chuàng)意法
2) 群體創(chuàng)意法
 
三、廣告創(chuàng)意的策略
1、廣告策略前期準(zhǔn)備
1) 消費(fèi)者是原點(diǎn)
2) 品牌個(gè)性
3) 廣告創(chuàng)意工具
4) 競爭環(huán)境
5) 消費(fèi)者承諾
6) 創(chuàng)意策略
7) 案例:勞力士\斯沃琪\阿迪達(dá)斯\耐克
2、廣告策略創(chuàng)意方法
1) 普及知識(shí)策略
2) 第一策略
3) USP理論
4) 定位策略
5) 品牌形象論
6) ROI論
7) 共鳴理論
8) 案例:白加黑、王老吉、Dream-大眾銀行
 
四、創(chuàng)意案例解析
1、案例:藍(lán)帶啤酒廣造創(chuàng)意分析
 
廣告內(nèi)容創(chuàng)意課程

轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/304610.html

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    參加課程:廣告內(nèi)容創(chuàng)意

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李粹文
[僅限會(huì)員]