廣告創(chuàng)意策劃與文案撰寫
講師:李粹文 瀏覽次數(shù):2569
課程描述INTRODUCTION
· 品牌經(jīng)理· 營銷總監(jiān)· 運(yùn)營總監(jiān)
培訓(xùn)講師:李粹文
課程價(jià)格:¥元/人
培訓(xùn)天數(shù):2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
廣告創(chuàng)意策劃課程
課程介紹:
廣告策劃中的“創(chuàng)意”要根據(jù)市場營銷組合策略、產(chǎn)品情況、目標(biāo)消費(fèi)者、市場情況來確立。針對(duì)市場難題、競爭對(duì)手,根據(jù)整體廣告策略,找尋一個(gè)“說服”目標(biāo)消費(fèi)者的“理由”,并把這個(gè)“理由”用視覺化的語言,通過視、聽表現(xiàn)來影響消費(fèi)者的情感與行為,達(dá)到信息傳播的目的,消費(fèi)者從廣告中認(rèn)知產(chǎn)品給他們帶來的利益,從而促成購買行為。這個(gè)“理由”即為廣告創(chuàng)意,它是以企業(yè)市場營銷策略、廣告策略、市場競爭、產(chǎn)品定位、目標(biāo)消費(fèi)者的利益為依據(jù),不是藝術(shù)家憑空臆造的表現(xiàn)形式所能達(dá)到的“創(chuàng)意”。
在移動(dòng)互網(wǎng)時(shí)代,廣告創(chuàng)意不僅是營銷人員的事,變成所有企業(yè)人員的事情,所以推廣此次課程讓大家能快速掌握廣告創(chuàng)意的方法。
課程收獲:
● 了解新媒體時(shí)代的內(nèi)容營銷生態(tài),構(gòu)建內(nèi)容營銷的整全思維
● 課程可以讓你掌握廣告文案的創(chuàng)新方法與技巧
● 課程可以讓你掌握各個(gè)新案體的特點(diǎn)與相應(yīng)的寫作方法
● 課程可以讓你熟悉內(nèi)容營銷的評(píng)估與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避
課程對(duì)象:企業(yè)經(jīng)營者,品牌營銷公關(guān)相關(guān)人員
課程大綱
第一講 廣告策劃的認(rèn)知
一 廣告策劃的經(jīng)典理論
1、從4C到4I
2、AIDA模式的一路狂奔
3、人人都應(yīng)知道的USP
4、“產(chǎn)品沒特點(diǎn),我該怎么辦?”
5、定位理論:to be
6、定位理論:not to be
二 廣告策劃創(chuàng)意思維
1、何為廣告創(chuàng)意思維
2、垂直思維與*
3、逆向思維與放射思維
4、廣告創(chuàng)意思維過程
三 廣告策劃創(chuàng)意方法
1、比較分析法
2、首詞描述法
3、元素重組法
4、思維導(dǎo)圖法
5、頭腦風(fēng)暴法
四 廣告策劃創(chuàng)意的多彩元素
1、廣告創(chuàng)意與文化元素
2、廣告創(chuàng)意與美學(xué)元素
3、廣告創(chuàng)意與文學(xué)元素
4、廣告創(chuàng)意與哲學(xué)元素
第二講 廣告創(chuàng)意策劃
一 廣告創(chuàng)意策略
1、廣告創(chuàng)意過程
2、廣告創(chuàng)意方法
3、案例:戴姆勒-奔馳smart fortwo汽車廣告“Offroad ”
二 廣告媒體策劃
1、廣告媒體的選擇程序
2、廣告媒體的選擇策略
3、案例:可口可樂中國廣告的“因時(shí)而變”
三 廣告效果評(píng)估
1、廣告效果的特性
2、廣告效果的評(píng)估指標(biāo)
3、戶外廣告效果評(píng)估方法
4、評(píng)估實(shí)施與分析
5、案例:IBM“關(guān)鍵時(shí)刻”:廣告效果測評(píng)的神奇力量
四 綜合案例研究
1、植入式廣告:007電影商業(yè)成功的奧秘
2、營銷《新快報(bào)》
3、代代相傳,由你開始”:百達(dá)翡麗手表營銷
第三講 廣告文案創(chuàng)作方法
一、廣告文案寫作
1、廣告文案的寫作過程
2、廣告文案的結(jié)構(gòu)與寫作
3、廣告文案的體式
4、案例:新百倫《致匠心》
二、文案策劃的四個(gè)原則
1、先解決問題,再賣掉創(chuàng)意
2、四項(xiàng)基本原則:起舞前請戴上鐐銬
3、策劃書:只要模板,不要刻板
三、文案寫作的執(zhí)行準(zhǔn)則
4、新瓶裝舊酒,味道剛剛好
5、上創(chuàng)意外衣,傳播多么容易
6、文案寫作五步秘籍
7、四個(gè)動(dòng)腦游戲,學(xué)會(huì)“多快好省”
8、評(píng)判創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)
四、怎樣寫廣告標(biāo)題
9、由閱讀心理學(xué)談起
10、AIDMA:揭開文案結(jié)構(gòu)之謎
11、成敗在此一“句”
12、思考標(biāo)題的10 條路徑
13、平面標(biāo)題的禁區(qū)
五、怎樣寫廣告正文
14、用標(biāo)題叫賣,用正文說服
15、正文撰寫5 部曲
16、隨文的幾大要素
17、善用邊角料:利益點(diǎn)描述練習(xí)
18、文案修訂與“刷牙測試法”
六、怎樣寫長文案、短文案
19、要多長,有多短
20、高關(guān)心度與低關(guān)心度
21、結(jié)構(gòu):長文案的秘密武器
22、讓文案更好讀的8 個(gè)辦法
23、積累常識(shí),而不是形容詞
24、短文案的爆發(fā)力
第四講 文案營銷制勝的三大法:脫穎而出的秘密
一、 創(chuàng)造核心關(guān)鍵詞引人注意
1、關(guān)鍵詞設(shè)置的兩大原則及四種類型
2、關(guān)鍵詞的三個(gè)選擇方向及植入原則
3、關(guān)鍵詞查詢的五種常用工具
二、 利用故事促人行動(dòng)
1、故事文案的三種類型
2、設(shè)計(jì)商業(yè)故事文案的五步驟
3、商業(yè)故事軟文案例解析
三、 五大傳播設(shè)計(jì)誘人轉(zhuǎn)發(fā)
1、代表讀者發(fā)聲
2、塑造形象認(rèn)同
3、提供社交貨幣
4、社會(huì)比較心理
5、群體效應(yīng)心理
廣告創(chuàng)意策劃課程
轉(zhuǎn)載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/304611.html
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