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中國企業(yè)培訓講師
管理精益化之塑造更有效的品牌營銷策劃
 
講師:蔡元恒 瀏覽次數(shù):2589

課程描述INTRODUCTION

品牌營銷策劃課程培訓

· 品牌經(jīng)理· 營銷總監(jiān)

培訓講師:蔡元恒    課程價格:¥元/人    培訓天數(shù):1天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

品牌營銷策劃課程培訓

課程背景: 
品牌營銷活動是現(xiàn)代商業(yè)活動的一種,品牌營銷策劃的目的是為品牌營銷活動提供一個科學的指導方案,使品牌營銷活動更具有效率,以便成功的塑造和傳播品牌的形象,最終產(chǎn)生品牌價值。 一個品牌的形成,并不是偶然的,幾乎在每一個成功品牌背后,都有著一系列精心的營銷策劃,實行品牌營銷策劃是企業(yè)適應現(xiàn)代發(fā)展的必然要求, 如今的市場已經(jīng)步入高度的社會市場營銷階段,之前的“生產(chǎn)時代”、“產(chǎn)品時代”已不復存在,“推銷時代”也已經(jīng)失去生命力,伴隨著消費者消費行為日趨理性化,社會法制的不健全,一個以顧客利益為中心的社會市場營銷時代已經(jīng)到來,誰擁有了顧客,誰取得了顧客的信任,誰就擁有了市場。 在現(xiàn)實當中,盡管有很多企業(yè)知道擁有品牌的重要性,也懂得了實行品牌營銷的道理,但缺乏的是:不知道該如何去具體的運作品牌,不懂得對品牌營銷活動進行科學地策劃,所以往往導致品牌活動的失效或失敗。從現(xiàn)實情況來看,實行品牌營銷策劃,既是時代的要求,又是品牌營銷活動自身的要求,也是企業(yè)的品牌經(jīng)營活動成敗與否的關鍵所在。 本期課程將從營銷的理念實踐演變發(fā)展開始,深入分享如何進行品牌塑造! 

課程特色: 
科學:管理是科學與實踐的統(tǒng)一。強調(diào)管理模式因果關系,教學科學性、針對性、實用性強。 
實戰(zhàn):靈活多樣的互動分享,優(yōu)秀能力經(jīng)驗萃取,讓平凡的人在平凡的崗位做出不平凡的貢獻。 
專業(yè):場景化的學習環(huán)境,管理有自身的邏輯和體系,強調(diào)專業(yè)化和工匠精神才能做出*品質。 
系統(tǒng):企業(yè)各個環(huán)節(jié)與要素之間存在因果關系,不是割裂的存在,企業(yè)是系統(tǒng)的配合,是細節(jié)的成功。階梯式課程體系,滿足不同的管理者不同階段的學習需求。 
體驗化:體驗化的學習效果,企業(yè)的學習與發(fā)展要從體驗的角度重新定義,嚴格的講師培訓程序及質量評估體系,確保高水準高品質。 
場景化:聚焦客戶,構建*服務場景革命。 

課程大綱:
一)品牌營銷策劃必知

1、品牌營銷概念
2、品牌設計與規(guī)劃
3、品牌營銷理念與實踐的演變與發(fā)展
4、企業(yè)品牌營銷體系構建
5、品牌科學管理

二)品牌營銷策劃聚焦
1、成功營銷策劃的五大核心點
2、新零售給我們的營銷帶來什么變化?
3、營銷行動的六個基本方面
4、新的消費者購買路徑的變化
5、品牌環(huán)境與品牌觀念的8大變化
6、重新定義商業(yè)生態(tài)
7、現(xiàn)象級品牌產(chǎn)品的超級分享之道
8、體驗與場景革命
9、品牌核心價值的體現(xiàn)—雙定位理論
10、粉絲與社群
11、互聯(lián)網(wǎng)時代的引爆邏輯
12、品牌的七大核心要素
13、品牌價值度的四大層級

三)品牌營銷策劃實施
1、品牌塑造的工具與價值提升的七個方法
2、FABE原則的運用
3、互聯(lián)網(wǎng)時代品牌起名的五大原則
4、互聯(lián)網(wǎng)營銷的快速引爆與現(xiàn)象級評價
5、營銷語言與事件營銷
6、營銷4P/4C/4S(促銷)(渠道管理)
7、品牌促銷策略與方法及渠道革命
8、品牌構建新路徑
9、顧客痛點與消費革命
10、品牌IP化與標示、口號、人物、品牌故事
11、大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)營銷的方法、技巧

品牌營銷策劃課程培訓


轉載:http://www.nywlwx.com/gkk_detail/36305.html

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    參加課程:管理精益化之塑造更有效的品牌營銷策劃

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蔡元恒
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